Новогодний эфир TV3: рекордное количество рекламы

Краткая сводка

Новогодний эфир 2026 года на TV3 прошел с обилием коммерческой интеграции и рекламных пауз. Ведущие Лаура Эсканес и Мики Нуньес использовали практически каждый элемент программы в рекламных целях — от выбора одежды до новогоднего тоста.

В эфире был предусмотрен специальный перерыв в 23:55 для дрон-шоу, предназначенного для вставки рекламы. Кроме того, телеканал использовал прайм-тайм перед полуночью для продвижения собственного будущего контента, включая Fanzone, La Travessa и Eufòria. Общее впечатление от трансляции создавалось за счет постоянного брендинга: графическое оформление таймера обратного отсчета и дизайн террасы служили рекламными щитами для спонсоров.

Коммерческая интеграция и спонсорство

Эфир начался с заметного коммерческого вмешательства, задавшего тон всему вечеру. Ведущие Лаура Эсканес и Мики Нуньес вышли на террасу, которая стала витриной для двух конкретных брендов, превратив оформление сцены в полноценную рекламу.

Спонсорство моды стало доминирующей темой на протяжении всей ночи. Дизайн платьев ведущих активно рекламировался, а графическое наложение в эфире постоянно содержало имя основного спонсора. Такой уровень интеграции обеспечивал видимость бренда на протяжении всего мероприятия.

Коммерческий фокус сохранился до самого финала программы. Традиционный новогодний тост не был нейтральным жестом; ведущие специально выбрали пиво той марки, которая купила наибольшее количество рекламного времени в эфире, превратив праздничный момент в финальную платную рекламу.

Рекламные паузы и тайминг

Одним из самых навязчивых аспектов трансляции стало время проведения конкретной рекламной паузы. В 23:55, за пять минут до Нового года, программа прервалась, чтобы показать дрон-шоу.

Согласно анализу трансляции, это визуальное шоу было включено не только для развлечения. Вместо этого дрон-шоу использовалось специально для вставки рекламы в поток эфира в критический момент, когда зрительская аудитория была максимальной.

Продвижение также было агрессивным в моменты, непосредственно предшествующие обратному отсчету. Телеканал воспользовался высоким рейтингом для внутренней рекламы, освещая успехи 3Cat за предыдущий год и намекая зрителям на будущие программы.

Продвижение собственного эфира

Помимо внешней рекламы, трансляция стала платформой для внутреннего маркетинга. Ведущие обсуждали достижения телеканала в 2025 году и смотрели вперед к расписанию на 2026 год.

Конкретные предстоящие шоу были представлены зрителям в ходе отсчета до полуночи. В анонсированную сетку входили:

• Fanzone
• La Travessa
• Eufòria

Эта стратегия обеспечила интерес к будущему контенту в слоте новогоднего эфира с высокой посещаемостью, максимизируя ценность внимания аудитории для собственного портфеля телеканала.