Почему соцсети потеряли свою прелесть в 2025 году

Краткая сводка

В 2025 году технологический писатель решил пересилить многолетнее нежелание и вернуться в крупные социальные сети. Попытка восстановить связь была недолгой, так как пользовательский опыт кардинально изменился. Вместо искреннего общения ленты были заполнены рекламными постами, контентом инфлюенсеров и алгоритмическими рекомендациями. Автор описал быстрое наступление скуки и отсутствие страха упустить что-то важное (FOMO), который ранее удерживал пользователей.

В анализе этот сдвиг связывают с финансовыми структурами крупных технологических компаний. Платформы вроде Instagram, TikTok и YouTube оптимизированы под получение дохода, что приводит к избытку контента для покупок и видео, созданных ИИ. Хотя эти платформы сообщают о рекордных цифрах пользователей, автор обнаружил, что связь с реальными людьми практически исчезла. Статья выделяет Reddit как редкое исключение, где все еще ощущается присутствие настоящих людей, хотя его будущая монетизация остается под вопросом. Автор в итоге пришел к выводу, что крупные платформы больше не предлагают увлекательных творческих связей, которые они предлагали раньше.

Возвращение в ленты

Для технологического писателя быть офлайн — это как быть тренером по марафону, который сам не бегает. В 2025 году автор попытался пересилить многолетнее намеренное избегание социальных сетей. В первый раз, когда он покинул платформы, ему пришлось отключить уведомления, удалить приложения и закрыть аккаунты. На этот раз телефон просто оставили в покое, потому что платформы утратили свою прелесть.

Опыт начался с Instagram. Автор описал повторяющийся цикл контента:

• Редкий пост от члена семьи или друга из реальной жизни
• Рекламные посты и предложения подписаться на незнакомцев
• Видео инфлюенсеров, подогнанные под конкретные вкусы
• Еще больше рекламных постов от брендов, найденных для работы

Годы назад платформа обеспечивала «всплеск квазисоциальной связи» с мыслями бывших коллег или видео с отпуска соседей по комнате. В 2025 году этот контент стал «скудной прослойкой», втиснутой между башнями рекламного материала. Автор пришел к выводу, что реальные люди ушли, связь исчезла, а FOMO (страх упустить что-то важное) испарился.

Сдвиг в сторону коммерции и ИИ

Разочарование было последовательным и на других крупных платформах. Вернувшись в TikTok, автор описал среду как «разъяренный торговый центр», где видео короткие и в основном промоушн-направленные. YouTube Shorts оказался погруженным в видео, созданные ИИ, например, поддельные кадры диких животных или симуляции детей. Автор выразил отсутствие интереса к этому типу синтетического контента.

Раньше автор мог часами терять фокус на YouTube Shorts и Instagram. Теперь спустя всего несколько минут наступает «скука и отвращение». Автор чувствовал себя пойманным в «карнавал ботов», навязывающих товары. Причина этого изменения — деньги. Это миллиардные и триллионные компании с акционерами, ценящими годовой рост. Следовательно, платформы оптимизированы под доход, а не под человеческую связь:

• Instagram увеличивает количество рекламных постов
• TikTok перегружает контентом для покупок
• YouTube поощряет «мусор» от ИИ для повышения вовлеченности

Эти платформы описаны как «тонко окрашенные сайты электронной коммерции», а не центры творчества.

Исключения и альтернативы

Несмотря на негативный опыт на крупных платформах, автор отмечает, что использование продолжает расти. Сообщается, что Instagram охватил 35 процентов планеты, а миллиарды по-прежнему используют TikTok и YouTube. Однако автор искал альтернативы и нашел некоторую ценность в Bluesky. Это напомнило ему Twitter до X, предложив пространство для выражения недовольства правительством и экономическими системами. Тем не менее, автор не провел там много времени, найдя поток новостных заголовков утомительным.

«Светящимся исключением» из скуки автора в соцсетях стал Reddit. Он обнаружил, что он заполнен реальными людьми и управляемой рекламой. Участники и модераторы описаны как «воинственно бдительные» против контента от ИИ. Организационная структура позволяет находить конкретные интересы, например, счастливых коров или заброшенные места, а локальные сабреддиты обеспечивают прямую связь с сообществом. Однако автор отмечает, что Reddit — это аномалия. С момента выхода на биржу он может пойти по пути похожей монетизации. Bluesky также назван крошечным, новым и еще не приносящим прибыль, что оставляет его будущее неопределенным.

Заключение: Потеря связи

Автор сожалеет о потере связей, которые когда-то извлекались из этих платформ. Основная проблема в том, что публичные компании ставят прибыль выше всего остального, не предлагая никаких стимулов заботиться о пользователях. Поэтому автор не ожидает, что крупные платформы ослабят свой натиск в монетизации.

В итоге автор решил остаться довольным узким взаимодействием с миром социальных сетей. Как представитель поколения X, онлайн-отношение к миру не было для него отправной точкой. Автор остается уверенным, что знание технологий достаточно без «черного пояса по соцсетям». Вердикт ясен: платформы изменились, и для этого писателя магия ушла.