Микродрамы ждёт переломный момент в 2026 году

Краткая сводка

Индустрия коротких мобильных сериалов, известная как микродрамы, подходит к критическому этапу в 2026 году. После взрывного роста популярности в США в 2025 году формат сейчас сталкивается с вопросами устойчивой прибыльности и возможности расширения за пределы своих основных жанров.

Несмотря на то, что в 2025 году на рынке США было заработано около $1,3 млрд — в основном за счёт прямых платежей зрителей, многие постановки страдают от высоких затрат на маркетинг. Сейчас отрасль определяется смешением интересов Голливуда, появлением партнёрств с брендами и влиянием TikTok, который тестирует функции для размещения этих сериалов напрямую.

Популярность против рентабельности

Микродрамы, часто называемые вертикалями, набрали значительную популярность в 2025 году, привлекая внимание крупных голливудских студий. Формат обеспечивает работой индустрию, хотя часто и без профсоюзов, и стал слишком большим, чтобы его игнорировать. Студии, включая Fox и Disney, уже пользуются этим трендом, в то время как другие находятся в стадии изучения.

Однако финансовая модель этих сериалов подвергается сомнению. Производственные затраты относительно низкие, обычно составляя от $100 000 до $300 000 за сериал, что является лишь долей от традиционного полнометражного фильма. Несмотря на это, многие шоу убыточны из-за высоких расходов на маркетинг и привлечение пользователей.

Анализ отрасли показывает, что лишь небольшая часть сериалов достигает статуса хита. Из 1200 проанализированных сериалов только 2% преодолели отметку в 100 млн просмотров, и для этого потребовались значительные расходы на маркетинг. Следовательно, за пределами таких лидеров рынка, как ReelShort и DramaBox, большая часть категории остается в режиме «инвестирования».

TikTok и бизнес-модели 📱

Для решения проблем рентабельности приложения экспериментируют с различными бизнес-моделями. Хотя большая часть просмотров в настоящее время оплачивается потребителями, наблюдается переход к моделям с поддержкой рекламы. DramaBox изучает возможность размещения продуктов, в то время как ReelShort предлагает бесплатные купоны для поощрения ежедневного просмотра.

TikTok представляет собой значительную переменную в экосистеме. Платформа запустила раздел под названием TikTok Minis, позволяющий пользователям смотреть мини-сериалы от таких производителей, как SnackShort и HoneyReels. Этот подход может снизить затраты на маркетинг для производителей за счёт использования огромной аудитории TikTok, хотя и рискует приучить зрителей оставаться в TikTok, а не использовать специализированные приложения, где монетизация лучше контролируется.

TikTok также предлагает модель раздела доходов, при которой производители загружают полные эпизоды бесплатно в обмен на часть доходов от рекламы. Эта конкуренция за зрителей стимулирует необходимость консолидации, поскольку Appfigures недавно насчитала около 215 приложений для микродрам только в США.

Инвестиции брендов и расширение жанров

Бренды всё чаще рассматривают микродрамы как жизнеспособный рекламный канал. Быстрое время выполнения формата хорошо согласуется с квартальными бизнес-циклами, что делает его привлекательным для рекламодателей. Procter & Gamble недавно запустила сериал под названием «The Golden Pear Affair» для продвижения своей продукции по уходу за личной гигиеной.

Рекламная компания Dentsu инвестировала в японскую компанию Emole, разработчика приложения Bump. Несмотря на интерес, проблема заключается в адаптации часто «трэшовых» сюжетов жанра для брендов, стремящихся к чистому имиджу.

Предпринимаются согласованные усилия по возвышению формата к новым жанрам, таким как документальные детективы и анимация. Компании, такие как MicroCo, делают ставку на это расширение. Однако данные аудитории свидетельствуют о том, что это может быть сложно. Опрос консультанта Джен Купер (Jen Cooper) показал, что более 80% фанатов предпочитают романтические комедии и драмы, в то время как жанры, такие как мафиозные истории, следуют с показателем в 70%.

Один из продюсеров, Леонид Овдиенко (Leonid Ovdiienko) из DramaShorts, отметил, что детективный проект «Mafia Boss» не показал достаточной эффективности для оправдания дальнейших инвестиций в этот жанр. Фанаты выразили желание получить лучшее написание сценариев и качество производства, а не отказ от романтических тем.

Роль талантов и ИИ

По мере взросления отрасли интеграция профессиональных талантов становится предметом обсуждения. Гильдии Голливуда теперь разрешают своим членам работать над этими постановками, и генеральный директор Fox Entertainment Роб Уэйд (Rob Wade) видит в этом возможность «рассказать истории, которые в противном случае нельзя было бы продать или сделать».

Однако оплата труда остается «сложным разговором», поскольку вертикали представляют собой бизнес с более низкими затратами по сравнению с телевидением. Наряду с талантами, технология также играет роль: некоторые производители изучают использование ИИ для снижения производственных затрат.

В конечном счете, 2026 год рассматривается как переломный момент. Успех TikTok Minis, готовность брендов инвестировать и способность поддерживать рентабельность определят будущее ландшафта микродрам.