Сравнение цен: Costco Kirkland против брендовых товаров

Преимущества покупок оптом

Для экономных покупателей путь к максимальной экономии часто включает две ключевые стратегии: покупки оптом и выбор торговых марок магазина. Недавний ценовой анализ показывает, что сочетание этих двух подходов в определенном розничном магазине создает мощный эффект для семейного бюджета. Исследование было сосредоточено на разнице в ценах между продуктами эксклюзивной собственной марки ритейлера и их эквивалентами национальных брендов.

Хотя эта сеть известна предложениями более низких цен за единицу на многие товары известных брендов, ее собственная марка, Kirkland Signature, представляет значительную возможность для дальнейшей экономии. Чтобы количественно оценить этот эффект, было проведено сравнение с использованием корзины, полностью заполненной продуктами Kirkland, измеряемой против идентичной корзины, заполненной товарами национальных брендов.

Эксперимент с корзиной покупок

Методология этого ценового сравнения включала посещение местного склада и выявление 17 репрезентативных товаров, которые имели почти идентичный аналог как в линейке Kirkland Signature, так и в линейке национальных брендов. Критерии отбора были сосредоточены на соответствии товаров по функциональности, ключевым ингредиентам и другим соответствующим характеристикам. Этот подход обеспечил справедливое сравнение, хотя было отмечено, что не у каждого товара есть прямой эквивалент; некоторые товары, например молоко, предлагаются исключительно под маркой Kirkland, в то время как другие, такие как определенные крупы, доступны только как товары национальных брендов.

Первоначальный подсчет цен показал четкую разницу на кассе. Корзина, содержащая исключительно товары национальных брендов, обошлась в 297 долларов. В противоположность этому, корзина, заполненная альтернативами Kirkland Signature, стоила 215 долларов до любых скидок или налогов, представляя немедленную экономию в 72 доллара. Однако истинная стоимость стала очевидной только после более детального анализа размеров упаковок.

Многие продукты Kirkland Signature продаются в больших количествах, чем их конкуренты из национальных брендов. Чтобы учесть это, цены были скорректированы для отражения стоимости за единицу для эквивалентных объемов. После этого расчета эффективная стоимость корзины Kirkland снизилась примерно до 186 долларов. Эта окончательная цифра представляет общую экономию в 111 долларов по сравнению с корзиной национальных брендов, что составляет снижение примерно на 37%.

Победы в аптеке и кладовой

Самая значительная экономия была обнаружена в аптечном отделе, где варианты Kirkland Signature последовательно предлагали долю цены от своих известных конкурентов. На основе цены за единицу экономия в этой категории варьировалась от 10% до 89%. Этот отдел сам по себе составил некоторые из самых больших долларовых экономий во всем сравнении.

Анализ выделил несколько выдающихся примеров из разных отделов магазина:

• Аллергические препараты: Альтернатива Kirkland ведущему бренду стоила примерно на 89% меньше за таблетку.
• Средства от простуды и гриппа: Версия магазина популярного ночного обезболивающего капсула была примерно на 83% дешевле за единицу.
• Чипсы из тортильи: Пакет Kirkland был в два раза тяжелее, чем национальный бренд, что привело к цене за унцию на 62% ниже.
• Обезболивающие: Ацетаминофен Kirkland стоил примерно в половину меньше за гелевую капсулу, чем версия национального бренда.
• Бутилированная вода: Упаковка из 40 бутылок Kirkland предлагала экономию в 43% по сравнению с брендом Ice Mountain.
• Батарейки: Одна батарейка Kirkland AA стоила примерно на треть меньше, чем эквивалент Duracell.

Даже в категориях, где цены на полке казались похожими, предложение ценности часто отдавало предпочтение Kirkland из-за больших размеров упаковок. Например, батончики для перекуса и пластиковые пакеты для хранения имели почти одинаковые цены на полке до скидки, но версии Kirkland содержали значительно больше единиц, что привело к экономии в 25-27%.

Нюансы ценности

Хотя общая тенденция сильно отдает предпочтение собственной марке, анализ показал, что ценность не всегда является простым вычислением. В некоторых случаях решение зависит от потребностей домохозяйства и привычек потребления. Например, органический тростниковый сахар Kirkland Signature стоит 1,20 доллара за фунт, что представляет явную экономию по сравнению с другими вариантами. Однако это требует покупки 10-фунтового мешка, что может быть неудобно для небольших домохозяйств.

Кроме того, был найден единственный случай, когда национальный бренд предложил немного лучшую цену за единицу. После тщательного поиска по складу, 102-унциевая канистра мыла для посуды Palmolive была оценена в 0,088 доллара за унцию, незначительно превосходя версию Kirkland Signature в 0,089 доллара за унцию. Эта небольшая разница подчеркивает, что, хотя марка Kirkland предоставляет подавляющую ценность в большинстве категорий, тщательная проверка цен все еще может дать небольшие преимущества для конкретных товаров.

Этот анализ показывает, насколько большим может быть влияние на кошелек от нескольких очень простых выборов в торговых рядах.

Итог

Доказательства из этого ценового сравнения демонстрируют, что выбор между национальными брендами и маркой Kirkland Signature может иметь существенное влияние на счет за покупки. Последовательное ценовое преимущество в широком спектре товаров, от безрецептурных лекарств до основных продуктов кладовой, подчеркивает роль бренда в предоставлении ценности потребителю. Для типичной поездки за покупками экономия может легко превысить стоимость годового члена.

В конечном счете, выводы предполагают, что для покупателей, готовых отказаться от конкретных имен брендов, собственная марка предлагает надежный путь к значительной экономии. Стратегия покупки торговых марок магазина оптом оказывается высокоэффективным методом управления домашними расходами без ущерба для качества повседневных товаров.