Ключевые факты
- Основатель Lululemon Чип Уилсон публично раскритиковал совет директоров после отзыва прозрачных леггинсов 'Get Low', назвав это 'новым дном' для бренда.
- Отзыв 'Get Low' отмечает вторую крупную проблему с продукцией Lululemon за последние годы, после отзыва линии 'Breezethrough' в июле 2024 года.
- В 2013 году, когда Уилсон еще был в совете директоров, Lululemon отозвала 17% всех своих брюк из-за чрезмерной прозрачности из-за ошибки в производстве.
- Акции Lululemon упали более чем на 50% за последний год, при этом аналитики отмечают постоянные проблемы с исполнением и опасения по поводу премиальной позиции бренда.
- Уилсон, крупнейший акционер компании, в декабре инициировал борьбу за смену руководства и выдвинул трех новых членов совета директоров.
- Основатель неоднократно критиковал бренд после ухода из совета в 2015 году, сравнивая его траекторию с 'авиакатастрофой' и 'тонущим кораблем'.
Краткое содержание
Основатель Lululemon Чип Уилсон опубликовал резкую критику в адрес совета директоров компании после отзыва прозрачных леггинсов 'Get Low'. В посте на LinkedIn Уилсон описал инцидент как 'новое дно' для бренда и 'полный операционный провал'.
Скандал разразился на фоне растущего давления на атлетический гигант со стороны инвесторов и аналитиков, при этом цена акций упала более чем на 50% за последний год. Это не первый раз, когда Уилсон публично критикует бренд после ухода из совета директоров в 2015 году.
Отзыв 'Get Low'
Отзыв леггинсов Lululemon 'Get Low' был инициирован из-за обратной связи клиентов относительно прозрачности продукта. Компания временно приостановила онлайн-продажи коллекции, хотя она оставалась доступной в физических магазинах.
Уилсон, основатель компании и бывший генеральный директор, приписал провал непосредственно недостаткам текущего совета директоров. Он заявил, что у совета не хватает опыта в творческом бизнесе и он проявляет равнодушие к разработке продуктов и качеству.
"Очевидно, что такие постоянные провалы возникают из-за неопытности этого совета директоров в творческом бизнесе, равнодушия к разработке продуктов и качеству, а также сосредоточенности на коротких, эгоистичных приоритетах."
Критика основателя также коснулась общего направления развития бренда. Он утверждал, что Lululemon 'потерял свою крутость' и 'полностью потерял ориентир как лидер в технической одежде'.
"Я считал, что Lululemon потерял свою крутость уже некоторое время, но теперь мне очевидно, что компания полностью потеряла ориентир как лидер в технической одежде."
— Чип Уилсон, основатель Lululemon
История проблем
Этот инцидент отмечает второй крупный отзыв продукции для Lululemon за последние годы. Отзыв 'Get Low' произошел менее чем через два года после того, как линия 'Breezethrough' была снята с рынка в июле 2024 года из-за жалоб на некрасивые линии швов.
Однако история бренда с прозрачными леггинсами уходит корнями дальше. В 2013 году, когда Уилсон еще был в совете директоров, Lululemon отозвала 17% всех своих брюк из-за чрезмерной прозрачности. В то время компания винила ошибку в производстве из-за неполного протокола тестирования.
Частота этих проблем привлекла внимание рыночных аналитиков. Аналитики Jefferies отметили, что отзыв 'Get Low' 'подчеркивает постоянные проблемы с исполнением в его ядре и вызывает дальнейшие опасения по поводу долговечности его инновационного двигателя и премиальной позиции'.
Постоянная кампания Уилсона
Публичная критика Чипа Уилсона является частью более широкой кампании по влиянию на руководство Lululemon. С момента ухода из совета директоров в 2015 году он неоднократно критиковал направление развития компании, сравнивая его траекторию с 'авиакатастрофой' и 'тонущим кораблем'.
В декабре Уилсон усилил свои усилия, инициировав борьбу за смену руководства компании. Как крупнейший акционер, он выдвинул трех новых членов совета директоров по своему выбору.
Предыдущая критика основателя была направлена на план преемственности компании после генерального директора Кэлвина Макдональда. Его постоянное публичное давление подчеркивает глубокие разногласия между основателем и текущей управленческой командой.
Влияние на рынок
Финансовые последствия этих операционных провалов были значительными. Акции Lululemon упали примерно на 10% только за последние пять дней.
Если смотреть на более длительный период, акции компании упали более чем на 50% за последний год. Этот резкий спад отражает растущую обеспокоенность инвесторов способностью бренда сохранять свою премиальную позицию и лидерство в инновациях на конкурентном рынке атлетической одежды.
Сочетание отзывов продукции, публичной критики со стороны основателя и скептицизма аналитиков создает сложную среду для текущего руководства Lululemon, которое работает над восстановлением доверия.
Взгляд в будущее
Скандал с прозрачными леггинсами представляет собой нечто большее, чем просто отзыв продукта — он символизирует более глубокие напряженности в корпоративной структуре Lululemon. Публичный конфликт между основателем и советом директоров подчеркивает проблемы поддержания идентичности бренда и стандартов качества по мере масштабирования компании.
Поскольку борьба Уилсона за смену руководства продолжается, а совет директоров сталкивается с критикой как изнутри, так и снаружи, ближайшие месяцы будут критически важны для руководства Lululemon. Компания должна решить свои проблемы с исполнением, одновременно справляясь с кампанией основателя за изменения в совете.
Для потребителей и инвесторов остается вопрос: сможет ли Lululemon вернуть свой статус лидера в технической одежде или это означает постоянный сдвиг в траектории бренда.
"Очевидно, что такие постоянные провалы возникают из-за неопытности этого совета директоров в творческом бизнесе, равнодушия к разработке продуктов и качеству, а также сосредоточенности на коротких, эгоистичных приоритетах."
— Чип Уилсон, основатель Lululemon
"Отзыв новой линии леггинсов LULU подчеркивает постоянные проблемы с исполнением в его ядре и вызывает дальнейшие опасения по поводу долговечности его инновационного двигателя и премиальной позиции."
— Аналитики Jefferies
Часто задаваемые вопросы
Что сказал Чип Уилсон об отзыве леггинсов 'Get Low'?
Чип Уилсон назвал отзыв 'новым дном' для Lululemon и 'полным операционным провалом'. Он обвинил совет директоров компании в неопытности и близорукости, утверждая, что им не интересуются разработкой продуктов и качеством.
Это впервые у Lululemon возникают проблемы с прозрачными леггинсами?
Нет, это вторая крупная история с прозрачными леггинсами. В 2013 году, когда Уилсон еще был в совете директоров, Lululemon отозвала 17% всех своих брюк из-за чрезмерной прозрачности из-за ошибки в производстве.
Какое текущее финансовое влияние на Lululemon?
Акции Lululemon упали примерно на 10% за последние пять дней и более чем на 50% за последний год. Аналитики выразили обеспокоенность постоянными проблемами с исполнением и премиальной позицией бренда.
Какие действия предпринимает Чип Уилсон против компании?
В декабре Уилсон инициировал борьбу за смену руководства Lululemon. Как крупнейший акционер, он выдвинул трех новых членов совета директоров и публично критикует направление развития компании с момента ухода из совета в 2015 году.
