Ключевые факты
- Футбол в настоящее время представляет собой доминирующую силу в американской культуре и развлечениях, его культурная важность настолько укоренилась, что почти кажется недостойной упоминания.
- Писатель Чак Клостерман утверждает, что чрезмерный размер и масштаб футбола в конечном итоге подорвут его доминирование, поскольку этот вид спорта становится слишком большим, чтобы остановить расширение.
- Легализация спортивных ставок трансформировала футбольные разговоры, добавив новые контексты и значения, которые делают спорт более интересным для некоторых болельщиков, создавая при этом социальные проблемы.
- Во время пандемии COVID-19 колледж-футбол продолжался, пока школы оставались закрытыми, демонстрируя непререкаемый статус этого вида спорта в американской культуре.
- Конные скачки в 1920-х годах стояли рядом с боксом и бейсболом как крупнейшие виды спорта в Америке, но теперь служат только владельцам лошадей и игрокам, потеряв культурную значимость.
- Финансовая модель НФЛ требует постоянного роста доходов, создавая хрупкую систему, которая должна продолжать расширяться на новые рынки, такие как Европа, чтобы удовлетворять возрастающие потребности.
Неудержимая сила
Футбол в настоящее время представляет собой доминирующую силу в американской культуре и развлечениях. Эта идея настолько укоренилась, что почти кажется недостойной упоминания. Тем не менее, писатель популярной культуры Чак Клостерман посвятил целую книгу изучению его значения и важности.
В своей новой работе Клостерман представляет контринтуитивный аргумент: чрезмерное доминирование футбола в конечном итоге станет его гибелью. Нынешний успех этого вида спорта содержит семена его будущего упадка, движимые финансовыми давлениями, требующими постоянного расширения.
Если бы кто-то сказал вам: «Объясните вторую половину XX века через какую-то идею, какой-то метафору», — футбол был бы тем, что нужно выбрать.
Парадокс азартных игр
Легализация спортивных ставок представляет собой одно из самых значительных недавних изменений в футбольной культуре. Клостерман отмечает, что азартные игры теперь повсеместны, особенно через мобильные устройства, где финансовые транзакции ощущаются абстрактными и оторванными от реальных денег.
Признавая, что легализованные азартные игры, вероятно, наносят вред обществу, Клостерман наблюдает сложные отношения с футболом. Реклама индустрии ставок — о том, что она улучшает игры, добавляя ставки и делая их более интересными, — находит отклик у многих болельщиков. Однако это создает тревожную зависимость.
Мне кажется, их беспокоит, что вдруг игра кажется бессмысленной, если они на нее не ставят.
Финансовые ставки трансформировали то, как люди взаимодействуют со спортом. Когда Индиана вышла на понедельничный чемпионат колледж-футбола как фаворит с разницей в восемь с половиной очков, сам спред нес в себе смысл, выходящий за рамки простого прогноза — он отражал ожидания рынка ставок на разгром. Это добавляет слои анализа, которые очаровывают наблюдателей, таких как Клостерман, который находит математическую точность рынков ставок более интригующей, чем традиционные спортивные комментарии.
«Если бы кто-то сказал вам: «Объясните вторую половину XX века через какую-то идею, какой-то метафору», — футбол был бы тем, что нужно выбрать».
— Чак Клостерман, писатель популярной культуры
Слишком большой, чтобы остановиться
Клостерман выявляет критический недостаток в нынешней траектории развития футбола: он слишком большой, чтобы остановить расширение. Финансовые потребности этого вида спорта требуют постоянного роста, с целевыми показателями доходов, которые должны постоянно увеличиваться. НФЛ действует с позиции постоянного расширения, ища новые рынки и возможности поглотить другие виды спорта.
Этот императив роста создает хрупкую систему. Если бы футбол исчез завтра, болельщики столкнулись бы с идентификационным кризисом: «На что я буду ставить? Какой будет моя жизнь? Кто я? Какая у меня идентичность, если я не болею за эту команду?» Глубина культурных инвестиций настолько велика, что отсутствие этого вида спорта создало бы вакуум.
Пандемия COVID-19 выявила важный статус футбола. В то время как школы закрывались и занятия переходили в онлайн, колледж-футбол продолжался. Игры должны были проводиться, демонстрируя, как этот вид спорта действует как непререкаемое культурное учреждение.
Это действительно хрупко, верно? Это система, которая должна продолжать работать.
Рекламная точка перелома
Возможный крах может начаться с экономики рекламы. Клостерман предсказывает, что в какой-то момент стоимость покупки рекламы во время футбольной игры больше не будет оправдывать инвестиции. Когда такие сети, как Fox или Amazon Prime, пересмотрят свои контракты с НФЛ, цифры могут не увеличиться впервые — или даже могут снизиться.
Этот сценарий вызовет каскад проблем. Игроки откажутся от сокращения зарплат, что может привести к забастовкам или локаутам. НФЛ окажется в беспрецедентной ситуации, вынужденной принять лучшее предложение, управляя при этом требованиями игроков.
В отличие от предыдущих трудовых споров, будущие конфликты произойдут при ослаблении личных отношений между болельщиками и спортом. Эмоциональные инвестиции, которые когда-то делали футбол незаменимым, эрозируют, оставляя его лишь как развлекательное отвлечение, которое можно заменить.
Когда он рухнет, что-то такого размера рухнет с размахом. Он как бы схлопывается на самом себе.
Параллель с конными скачками
Клостерман проводит показательную параллель с конными скачками, которые в 1920-х годах стояли рядом с боксом и бейсболом как крупнейшие виды спорта в Америке. Обычный человек имел прямое отношение к лошадям через труд или семейные фермы, что делало спорт культурно значимым.
Сегодня конные скачки служат только владельцам лошадей и игрокам. Их культурная значимость испарилась, потому что обычный человек больше не сталкивается с лошадями в повседневной жизни. Клостерман опасается, что футбол может пойти по схожей траектории.
Щупальца этого вида спорта проникают слишком далеко в американскую жизнь, создавая систему, которая становится нежизнеспособной. Когда общество сдвигается, крупные учреждения не обладают гибкостью для адаптации. Финансовая модель профессионального и колледж-футбола становится все более ненадежной, поскольку деньги работают экспоненциальными способами, отражающими более широкие капиталистические проблемы.
Нынешнее доминирование футбола представляет собой симуляцию более крупных экономических структур общества. Те же силы, которые создают нестабильность в капитализме, проявляются через спортивные лиги, где крупнейшие сущности сталкиваются с наибольшим риском, когда наступает изменение.
Взгляд в будущее
Анализ Клостермана предполагает, что культурное превосходство футбола содержит механизмы его собственного упадка. Финансовые требования вида спорта требуют постоянного роста, в то время как его размер делает его уязвимым для коллапса при изменении рыночных условий.
Легализация спортивных ставок добавила новые слои вовлеченности, но также создала зависимости, которые могут оказаться хрупкими. По мере сдвига экономики рекламы и эволюции отношений с болельщиками, футбол может обнаружить, что не в состоянии поддерживать свой нынешний масштаб.
Сравнение с конными скачками служит предостерегающей историей: культурное доминирование не является постоянным. Виды спорта, которые когда-то определяли американскую идентичность, могут исчезнуть, когда их практическая значимость уменьшится. Будущее футбола зависит от того, сможет ли он адаптироваться к меняющимся экономическим и культурным условиям, не теряя сути, которая сделала его необходимым.
На данный момент футбол остается самой мощной
