Varejistas de moda russos saem do mercado com queda na demanda

Resumo Rápido

O setor de varejo de roupas da Rússia está passando por uma grande correção em 2025. Nos primeiros nove meses do ano, várias marcas proeminentes cessaram suas operações no país. Essa saída do mercado é atribuída a uma combinação de redução na demanda do consumidor, altas taxas de depósito bancário desviando fundos e uma mudança estrutural para o comércio eletrônico.

Entre as marcas que se retiraram estão Incity, Deseo, Ready! Steady! Go!, Etam, I Am Studio, Face Code, Just Clothes e Yollo. Adicionalmente, Modis, Orby e Loloclo iniciaram procedimentos de falência.

Os participantes restantes do mercado estão mantendo os pontos de preço atuais para proteger as margens, apesar de uma desaceleração mais ampla no crescimento dos preços para vestuário e calçados. Especialistas observam que, embora os preços tenham subido nos últimos três anos, a taxa de aumento desacelerou significativamente em 2025.

Êxodo de Mercado e Suspensão de Negócios

O mercado de roupas russo viu uma reestruturação significativa durante os primeiros três trimestres de 2025. Impulsionados por uma queda na atividade do consumidor e a migração de compradores para plataformas online, vários varejistas foram forçados a reestruturar ou deixar o mercado completamente.

De acordo com dados de mercado, as seguintes marcas deixaram o mercado russo ou suspenderam suas atividades:

• Incity
• Deseo
• Ready! Steady! Go!
• Etam
• I Am Studio
• Face Code
• Just Clothes
• Yollo

Em paralelo, três outras marcas tomaram medidas mais drásticas para lidar com suas situações financeiras. Modis, Orby e Loloclo iniciaram seus próprios processos de falência. Essa onda de saídas destaca a intensa pressão sobre o varejo físico e os negócios que dependem de canais de vendas tradicionais.

Estratégias de Precificação e Pressões Econômicas

Para os varejistas que permanecem ativos no setor, o clima econômico atual requer uma navegação cuidadosa. A combinação de altas taxas de depósito e menor renda disponível comprimiu o mercado. Os varejistas estão atualmente optando por manter os preços estáveis em vez de arriscar o volume aumentando-os ou prejudicando a lucratividade cortando-os.

Anton Letushov, Diretor Geral do Melon Fashion Group, forneceu uma visão sobre a volatilidade do ambiente atual. Falando em dezembro de 2025, ele declarou: "Уйти (с рынка одежного ритейла.— “Ъ”) могут и крупные бренды, экономика бизнеса у всех разная" (Mesmo grandes marcas podem sair, a economia dos negócios varia para todos).

Esse sentimento reflete a incerteza que enfrenta a indústria, onde o tamanho não garante imunidade contra os ventos econômicos predominantes.

Tendências de Preços e Desaceleração da Inflação

Apesar das saídas do mercado, as tendências de preços mostram um cenário complexo. Nos últimos três anos, o custo dos bens de consumo aumentou drasticamente. Especialistas calcularam que os preços dos calçados aumentaram 59% durante este período, enquanto os preços das roupas subiram 36%.

No entanto, a linha de tendência começou a se estabilizar em 2025. No final do terceiro trimestre, a taxa de crescimento para essas categorias desacelerou consideravelmente. Os aumentos de preços ano após ano para roupas e calçados desaceleraram para uma faixa de 6–9%. Isso sugere que, embora o mercado esteja contraindo em termos de volume e presença de marca, a inflação rápida vista nos anos anteriores está começando a se estabilizar.