Les détaillants de mode russes quittent le marché face à la baisse de la demande

Résumé Rapide

Le secteur du détail de la mode russe connaît une correction majeure en 2025. Au cours des neuf premiers mois de l'année, plusieurs marques importantes ont cessé leurs activités dans le pays. Cet exodus du marché est attribué à une combinaison de la baisse de la demande des consommateurs, des taux de dépôt bancaires élevés qui détournent les fonds, et d'un changement structurel vers le commerce électronique.

Parmi les marques qui se sont retirées figurent Incity, Deseo, Ready! Steady! Go!, Etam, I Am Studio, Face Code, Just Clothes, et Yollo. De plus, Modis, Orby, et Loloclo ont entamé des procédures de faillite.

Les acteurs restants sur le marché maintiennent leurs prix actuels pour protéger leurs marges, malgré un ralentissement global de la croissance des prix pour les vêtements et les chaussures. Les experts notent que bien que les prix aient augmenté au cours des trois dernières années, le taux d'augmentation a considérablement ralenti en 2025.

Exodus du marché et suspension des activités

Le marché russe des vêtements a connu une secousse significative au cours des trois premiers trimestres de 2025. Poussés par une baisse de l'activité des consommateurs et la migration des acheteurs vers les plateformes en ligne, plusieurs détaillants ont été contraints de se restructurer ou de quitter le marché complètement.

Selon les données du marché, les marques suivantes ont quitté le marché russe ou suspendu leurs activités :

• Incity
• Deseo
• Ready! Steady! Go!
• Etam
• I Am Studio
• Face Code
• Just Clothes
• Yollo

En parallèle, trois autres marques ont pris des mesures plus drastiques pour gérer leur situation financière. Modis, Orby, et Loloclo ont toutes entamé leurs propres processus de faillite. Cette vague d'exodes met en évidence l'intense pression sur le commerce de détail physique et les entreprises dépendant des canaux de vente traditionnels.

Stratégies de tarification et pressions économiques

Pour les détaillants qui restent actifs dans le secteur, le climat économique actuel exige une navigation prudente. La combinaison des taux de dépôt élevés et du revenu disponible plus faible a comprimé le marché. Les détaillants choisissent actuellement de maintenir les prix stables plutôt que de risquer des volumes en les augmentant ou de blesser la rentabilité en les réduisant.

Anton Letushov, Directeur Général de Melon Fashion Group, a apporté un éclairage sur la volatilité de l'environnement actuel. S'exprimant en décembre 2025, il a déclaré : "Уйти (с рынка одежного ритейла.— “Ъ”) могут и крупные бренды, экономика бизнеса у всех разная" (Même les grandes marques peuvent partir, l'économie des entreprises varie pour chacun).

Ce sentiment reflète l'incertitude qui pèse sur l'industrie, où la taille ne garantit pas une immunité face aux vents économiques contraires qui prévalent.

Tendances des prix et ralentissement de l'inflation

Malgré les départs du marché, les tendances de prix montrent un tableau complexe. Au cours des trois dernières années, le coût des biens de consommation a fortement augmenté. Les experts ont calculé que les prix des chaussures ont augmenté de 59 % sur cette période, tandis que les prix des vêtements ont augmenté de 36 %.

Cependant, la tendance a commencé à s'aplanir en 2025. À la fin du troisième trimestre, le taux de croissance de ces catégories a considérablement ralenti. Les augmentations annuelles des prix pour les vêtements et les chaussures ont décéléré pour se situer dans une fourchette de 6–9 %. Cela suggère que bien que le marché se contracte en termes de volume et de présence des marques, l'inflation rapide observée au cours des années précédentes commence à se stabiliser.