Retaileros de moda rusos abandonan el mercado ante caída de la demanda

Resumen Rápido

El sector minorista de ropa de Rusia está experimentando una corrección mayor en 2025. Durante los primeros nueve meses del año, varias marcas prominentes han cesado sus operaciones en el país. Esta salida del mercado se atribuye a una combinación de reducción de la demanda del consumidor, altas tasas de depósito bancario que desvían fondos y un cambio estructural hacia el comercio electrónico.

Entre las marcas que se han retirado se encuentran Incity, Deseo, Ready! Steady! Go!, Etam, I Am Studio, Face Code, Just Clothes y Yollo. Adicionalmente, Modis, Orby y Loloclo han iniciado procedimientos de quiebra.

Los participantes restantes del mercado están manteniendo los precios actuales para proteger sus márgenes, a pesar de una desaceleración general en el crecimiento de los precios para ropa y calzado. Los expertos señalan que, aunque los precios han subido en los últimos tres años, la tasa de aumento se ha desacelerado significativamente en 2025.

Éxodo del Mercado y Suspensión de Negocios

El mercado de ropa de Rusia ha visto una reestructuración significativa durante los primeros tres trimestres de 2025. Impulsados por una disminución en la actividad del consumidor y la migración de los compradores a plataformas en línea, varios minoristas se han visto obligados a reestructurar o abandonar el mercado por completo.

Según datos de mercado, las siguientes marcas han abandonado el mercado ruso o suspendido sus actividades:

• Incity
• Deseo
• Ready! Steady! Go!
• Etam
• I Am Studio
• Face Code
• Just Clothes
• Yollo

En paralelo, tres marcas más han tomado medidas más drásticas para abordar sus situaciones financieras. Modis, Orby y Loloclo han iniciado sus propios procesos de quiebra. Esta ola de salidas resalta la intensa presión sobre el comercio minorista físico y los negocios que dependen de canales de venta tradicionales.

Estrategias de Precios y Presiones Económicas

Para los minoristas que permanecen activos en el sector, el clima económico actual requiere una navegación cuidadosa. La combinación de altas tasas de depósito y menor ingreso disponible ha estrujado el mercado. Los minoristas están optando actualmente por mantener los precios estables en lugar de arriesgar volumen al subirlos o dañar la rentabilidad al bajarlos.

Anton Letushov, Director General de Melon Fashion Group, brindó una visión sobre la volatilidad del entorno actual. Hablando en diciembre de 2025, declaró: "Уйти (с рынка одежного ритейла.— “Ъ”) могут и крупные бренды, экономика бизнеса у всех разная" (Incluso las grandes marcas podrían salir, la economía de los negocios varía para todos).

Este sentimiento refleja la incertidumbre que enfrenta la industria, donde el tamaño no garantiza inmunidad frente a las corrientes económicas prevalecientes.

Tendencias de Precios y Desaceleración de la Inflación

A pesar de las salidas del mercado, las tendencias de precios muestran un panorama complejo. Durante los últimos tres años, el costo de los bienes de consumo ha aumentado drásticamente. Los expertos calcularon que los precios del calzado aumentaron un 59% durante este período, mientras que los precios de la ropa subieron un 36%.

Sin embargo, la línea de tendencia ha comenzado a aplanarse en 2025. A finales del tercer trimestre, la tasa de crecimiento para estas categorías se ha desacelerado considerablemente. Los aumentos interanuales de precios para ropa y calzado se han desacelerado a un rango de 6–9%. Esto sugiere que, aunque el mercado se está contrayendo en términos de volumen y presencia de marcas, la rápida inflación vista en años anteriores está comenzando a estabilizarse.