Datos Clave
- Una comparación de 17 artículos encontró que un carrito lleno de productos Kirkland Signature costó $215, en comparación con $297 para los mismos artículos de marcas nacionales.
- Después de ajustar por las diferencias en los tamaños de los paquetes, el ahorro efectivo al elegir productos Kirkland alcanzó los $111, o aproximadamente el 37% del costo total.
- La sección de farmacia ofreció los ahorros más dramáticos, con el medicamento para alergias de Kirkland costando hasta un 89% menos por unidad que su competidor de marca conocida.
- Kirkland Signature representa aproximadamente un tercio de las ventas totales mundiales de Costco, que alcanzaron los $267 mil millones el año pasado.
- En un caso, la marca nacional ofreció un mejor valor, con el jabón líquido para lavar platos Palmolive con un precio ligeramente menor por onza que el equivalente de Kirkland.
La Ventaja de Comprar al Por Mayor
Para los compradores astutos, el camino para maximizar los ahorros a menudo implica dos estrategias clave: comprar al por mayor y elegir marcas de la tienda. Un análisis de precios reciente sugiere que combinar estos dos enfoques en un minorista específico de almacén crea un efecto poderoso en el presupuesto de un hogar. La investigación se centró en la diferencia de precios entre los productos de la marca exclusiva del minorista y sus equivalentes de marca nacional.
Aunque la cadena de almacenes es conocida por ofrecer precios unitarios más bajos en muchos productos de marca, su etiqueta interna, Kirkland Signature, representa una oportunidad significativa para mayores ahorros. Para cuantificar este impacto, se realizó una comparación utilizando un carrito de compras lleno completamente con productos Kirkland, medido contra un carrito idéntico lleno con marcas nacionales.
El Experimento del Carrito de Compras
La metodología para esta comparación de precios consistió en visitar un almacén local e identificar 17 artículos representativos que tuvieran un contraparte casi idéntica tanto en la línea Kirkland Signature como en la de marcas nacionales. Los criterios de selección se centraron en igualar los productos en términos de funcionalidad, ingredientes clave y otras características relevantes. Este enfoque aseguró una comparación justa, aunque se notó que no todos los productos tienen un equivalente directo; algunos artículos, como la leche, se ofrecen exclusivamente bajo la marca Kirkland, mientras que otros, como ciertos cereales, solo están disponibles como marcas nacionales.
El recuento inicial de precios reveló una clara diferencia en la caja. El carrito que contenía exclusivamente productos de marca nacional sumó $297. En contraste, el carrito lleno de alternativas Kirkland Signature costó $215 antes de cualquier descuento o impuesto, presentando un ahorro inmediato de $72. Sin embargo, el verdadero valor se hizo evidente solo después de un análisis más granular de los tamaños de los paquetes.
Muchos productos Kirkland Signature se venden en cantidades mayores que sus competidores de marca conocida. Para tener esto en cuenta, los precios se ajustaron para reflejar un costo por unidad para volúmenes equivalentes. Siguiendo este cálculo, el costo efectivo del carrito Kirkland bajó a aproximadamente $186. Esta cifra final representa un ahorro total de $111 en comparación con el carrito de marca nacional, una reducción de aproximadamente el 37%.
"Este análisis muestra cuán grande puede ser el impacto en la billetera a partir de unas pocas elecciones muy simples en los pasillos del supermercado."
— Informe de Análisis de Precios
Éxitos en Farmacia y Despensa
Los ahorros más dramáticos se descubrieron en el pasillo de farmacia, donde las opciones de Kirkland Signature ofrecieron consistentemente una fracción del precio de sus contrapartes bien conocidas. En una base por unidad, los ahorros en esta categoría oscilaron entre el 10% y hasta el 89%. Esta sección por sí sola representó algunos de los mayores ahorros en dólares en toda la comparación.
El análisis destacó varios ejemplos destacados de toda la tienda:
- Medicamento para Alergias: Una alternativa de Kirkland a una marca líder costó aproximadamente un 89% menos por tableta.
- Medicamento para Resfriado y Gripe: La versión de la tienda de una popular cápsula de alivio nocturno fue aproximadamente un 83% más barata por unidad.
- Chips de Tortilla: La bolsa de Kirkland tenía el doble de peso que la marca nacional, resultando en un precio por onza que fue un 62% menor.
- Analgésicos: El acetaminofén de Kirkland costó aproximadamente la mitad por cápsula que la versión de marca conocida.
- Agua Embotellada: Un paquete de 40 botellas de agua Kirkland ofreció un ahorro del 43% en comparación con la marca Ice Mountain.
- Baterías: Una sola batería AA de Kirkland costó aproximadamente un tercio menos que una equivalente Duracell.
Incluso en categorías donde los precios en el estante parecían similares, la proporción valor-precio a menudo favorecía a Kirkland debido a los tamaños de paquetes más grandes. Por ejemplo, las barras de snacks y las bolsas de almacenamiento plástico tenían precios de estante casi idénticos antes del descuento, pero las versiones de Kirkland contenían significativamente más unidades, lo que se traduce en ahorros del 25-27%.
Matices en el Valor
Aunque la tendencia general favorece fuertemente a la marca de la tienda, el análisis reveló que el valor no siempre es un cálculo simple. En algunos casos, la decisión depende de las necesidades del hogar y los hábitos de consumo. Por ejemplo, el azúcar de caña orgánica Kirkland Signature tiene un precio de $1.20 por libra, un ahorro claro sobre otras opciones. Sin embargo, esto requiere comprar una bolsa de 10 libras, lo que puede ser poco práctico para hogares más pequeños.
Además, se encontró una única excepción donde la marca nacional ofreció un precio unitario marginalmente mejor. Después de una búsqueda exhaustiva en el almacén, un jarrón de 102 onzas de jabón líquido para lavar platos Palmolive tenía un precio de $0.088 por onza, superando por poco a la versión Kirkland Signature en $0.089 por onza. Esta pequeña diferencia destaca que, aunque la marca Kirkland proporciona un valor abrumador en la mayoría de las categorías, una verificación de precios diligente aún puede producir ventajas menores para artículos específicos.
Este análisis muestra cuán grande puede ser el impacto en la billetera a partir de unas pocas elecciones muy simples en los pasillos del supermercado.
La Conclusión
La evidencia de esta comparación de precios demuestra que la elección entre marcas nacionales y la etiqueta Kirkland Signature puede tener un impacto sustancial en la factura de compras. La ventaja de precio consistente en una amplia gama de productos, desde medicamentos de venta libre hasta artículos básicos de despensa, subraya el papel de la marca en ofrecer valor al consumidor. Para una compra típica, los ahorros pueden superar fácilmente el costo de una cuota anual de membresía.
En última instancia, los hallazgos sugieren que para los compradores dispuestos a renunciar a nombres de marcas específicas, la marca de la tienda ofrece un camino confiable hacia ahorros significativos. La estrategia de comprar marcas de la tienda al por mayor resulta ser un método altamente efectivo para gestionar los gastos del hogar sin comprometer la calidad de los bienes cotidianos.
Preguntas Frecuentes
¿Cuánto puede ahorrar un comprador al elegir productos Kirkland Signature?
Un análisis de precios de 17 artículos comunes mostró que un carrito de compras lleno de productos Kirkland Signature costó $111 menos que un carrito lleno de marcas nacionales, representando un ahorro total de aproximadamente el 37%.
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