مغادرة تجار الأزياء الروسية للسوق مع انخفاض الطلب

ملخص سريع

قطاع التجزئة للملابس في روسيا يشهد تصحيحًا كبيرًا في عام 2025. خلال الأشهر التسعة الأولى من العام، أوقفت عدة علامات تجارية بارزة عملياتها داخل البلاد. يعزى هذا الخروج من السوق إلى مجموعة من العوامل تشمل انخفاض طلب المستهلك، ومعدلات الودائع المصرفية المرتفعة التي أحالت الأموال، والتحول الهيكلي نحو التجارة الإلكترونية.

من بين العلامات التجارية التي انسحبت Incity، Deseo، Ready! Steady! Go!، Etam، I Am Studio، Face Code، Just Clothes، و Yollo. بالإضافة إلى ذلك، Modis، Orby، و Loloclo قد أطلقت إجراءات الإفلاس.

يحافظ المشاركون المتبقيون في السوق على مستويات الأسعار الحالية لحماية هوامش الربح، على الرغم من التباطؤ الأوسع في نمو أسعار الملابس والأحذية. لاحظ الخبراء أنه على الرغم من ارتفاع الأسعار خلال السنوات الثلاث الماضية، فقد تباطأ معدل الزيادة بشكل كبير في عام 2025.

هجرة السوق وتعليق الأعمال

شهد سوق الملابس الروسي إعادة هيكلة كبيرة خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025. مدفوعًا بانخفاض النشاط المستهلك وانتقال المشترين إلى منصات عبر الإنترنت، اضطرت العديد من شركات التجزئة إلى إعادة هيكلة عملياتها أو مغادرة السوق بالكامل.

وفقًا لبيانات السوق، فإن العلامات التجارية التالية قد غادرت السوق الروسي أو علقت أنشطتها:

• Incity
• Deseo
• Ready! Steady! Go!
• Etam
• I Am Studio
• Face Code
• Just Clothes
• Yollo

في الوقت نفسه، اتخذت علامات تجارية أخرى إجراءات أكثر حدة لمعالجة أوضاعها المالية. فقد Modis، Orby، و Loloclo جميعها أطلقت إجراءات الإفلاس الخاصة بها. يسلط هذا الموجة من المغادرات الضوء على الضغط الشديد على تجارة التجزئة التقليدية والشركات التي تعتمد على قنوات البيع التقليدية.

استراتيجيات التسعير والضغوط الاقتصادية

بالنسبة لشركات التجزئة النشطة في القطاع، يتطلب المناخ الاقتصادي الحالي توجيهًا دقيقًا. فإن المزيج بين معدلات الودائع المرتفعة والدخل المتاح المنخفض قد ضغط على السوق. تختار شركات التجزئة حاليًا الحفاظ على الأسعار ثابتة بدلاً من المخاطرة بالحجم برفعها أو الإضرار بالربحية بخفضها.

قدم أنتون ليتوف، المدير العام لشركة Melon Fashion Group، رؤية حول التقلب في البيئة الحالية. وقال في ديسمبر 2025: "Уйти (с рынка одежного ритейла.— “Ъ”) могут и крупные бренды, экономика бизнеса у всех разная" (حتى العلامات التجارية الكبيرة قد تغادر، اقتصاديات الأعمال تختلف للجميع).

يعكس هذا الرأي عدم اليقين الذي يواجه الصناعة، حيث لا يضمن الحجم المناعة من الرياح الاقتصادية السائدة.

اتجاهات الأسعار وتباطؤ التضخم

على الرغم من مغادرة السوق، تظهر اتجاهات الأسعار صورة معقدة. خلال السنوات الثلاث الماضية، ارتفعت تكلفة السلع الاستهلاكية بشكل حاد. حسب الخبراء أن ارتفعت أسعار الأحذية بنسبة 59% خلال هذه الفترة، بينما ارتفعت أسعار الملابس بنسبة 36%.

ومع ذلك، بدأ خط الاتجاه في التسطح في عام 2025. بحلول نهاية الربع الثالث، تباطأ معدل النمو لهذه الفئات بشكل كبير. تباطؤ الزيادات السنوية في أسعار الملابس والأحذية إلى نطاق 6-9%. وهذا يشير إلى أنه على الرغم من انكماش السوق من حيث الحجم ووجود العلامات التجارية، إلا أن التضخم السريع الذي شهده السنوات السابقة بدأ في الاستقرار.