ضريبة جديدة بقيمة 3% على الإعلانات الرقمية في روسيا

ملخص سريع

بدءاً من 1 أبريل 2025، يفرض تنظيم جديد على موزعي الإعلانات عبر الإنترنت المساهمة بنسبة 3% من دخلهم الإعلاني الربع سنوي في ميزانية الدولة. وقد أنتج هذا الإجراء المالي بالفعل عائداً كبيراً، حيث دفعت الشركات ما يقرب من 4 مليار روبيل خلال الربع الثاني من العام.

توقع محللو السوق أن يصل إجمالي الإيرادات من هذه الرسوم إلى 10 إلى 12 مليار روبيل بحلول نهاية عام 2025. ومع ذلك، واجهت تنفيذ الضريبة انتقادات حادة من لاعبي الصناعة الذين أبرزوا العيوب التقنية. وتتضمن هذه المشاكل حالات الضرائب المزدوجة، مما يستلزم تدقيقاً يدوياً إضافياً ويقوض سير العمل التجاري القياسي. علاوة على ذلك، من المرجح أن تعكس الضريبة الاتجاه الأخير لانخفاض التضخم الإعلامي في مجال الإعلان الرقمي. بدأت الشركات في تحويل هذه التكاليف إلى العملاء، مع توقعات بارتفاع الأسعار لخدمات الترويج بنسبة تصل إلى 7% بحلول نهاية العام. يبدو العبء الأثقل على عاتق المدونين والشركات الصغيرة والمتوسطة (SMB)، الذين شهدوا تكاليف الترويج ترتفع بالفعل بنسبة 20% إلى 50%.

تنفيذ الضريبة الجديدة وإيراداتها 📅

بدءاً من أبريل 2025، تم فرض ضريبة إلزامية على جميع الكيانات التي توزع الإعلانات على الإنترنت. أصبحت هذه الكيانات مطالبة الآن بإيداع 3% من إيراداتها الإعلانية التي تم إنشاؤها خلال الربع مباشرة في الميزانية. يمثل هذا التغيير التنظيمي تحولاً كبيراً في الالتزامات المالية لموزعي الإعلام الرقمي.

كان التأثير المالي المباشر كبيراً. بناءً على الأرقام التي قدمها الجهة التنظيمية، بلغ إجمالي المبالغ المخصومة التي دفعتها الشركات خلال الربع الثاني من عام 2025 وحده حوالي 4 مليار روبيل. ونظراً للمستقبل، قدر المشاركون في السوق أن يكون المبلغ الإجمالي لهذه المدفوعات لعام 2025 بالكامل في نطاق 10 إلى 12 مليار روبيل. يمثل هذا التدفق لل Funds مصدراً جديداً للإيرادات للدولة، مستمداً مباشرة من الاقتصاد الرقمي المتنامي.

التحديات التقنية وتأثير الأعمال ⚙️

على الرغم من توليد الإيرادات، إلا أن آلية الضريبة الجديدة لفت انتباه النقد الحاد من الشركات في الصناعة بخصوص تصميمها التقني. أفاد أصحاب المصلحة بأن النظام غير متطور من الناحية التقنية، مما يؤدي إلى عدم الكفاءة التشغيلية. يمثل حدوث الرسوم المزدوجة، حيث يتم تطبيق الضريبة عدة مرات على نفس التدفق الإيرادي، مصدر قلق رئيسي.

لهذه الأخطاء التقنية عواقب ملموسة على عمليات الأعمال. يجبر انتشار الأخطاء الشركات على إجراء تسوية يدوية إضافية لتصحيح الحسابات. يثقل هذا العبء الإداري الإضافي من عمليات الأعمال، ويصرف الموارد والوقت بعيداً عن أنشطة التسويق الأساسية. يضيف الاحتكاك الذي تقدمه نظام تحصيل الضريبة طبقة من التعقيد إلى الإدارة المالية لموزعي الإعلانات.

ارتفاع التكاليف والتضخم الإعلامي 💸

هدد إدخال الضريبة بتخريب التسعير في قطاع الإعلان الرقمي. بعد فترة من الاستقرار، حذر خبراء الصناعة من أن الرسوم قد تثير عودة لتضخم إعلامي. لا تبقى تكلفة الضريبة مع الموزعين؛ بل يتم تحويلها بنشاط عبر السلسلة إلى المستهلك النهائي.

تقوم العديد من الشركات بالفعل بتعديل نماذج التسعير الخاصة بها لاستيعاب المصروف الجديد. بدأت بعضها في دمج مبلغ الخصم في التكلفة الأساسية لخدماتها. تشير التوقعات إلى أن أسعار الأنشطة الترويجية قد ترتفع بنسبة تصل إلى 7% بحلول نهاية العام. يختلف التأثير بشكل غير متساوٍ عبر السوق، مع تحمل شرائح معينة عبئاً أثقل.

• الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMB): تواجه ارتفاعاً فورياً في التكاليف.
• المؤثرون/المدونون: يشهدون أقوى ارتفاع في الأسعار.
• الAdvertisers الكبار: تعديل الميزانيات طويلة الأجل لاستيعاب الضريبة.

تأثير غير متناسب على الشركات الصغيرة والمؤثرين 📉

يشير المشاركون في السوق إلى أن عبء الضريبة الجديدة لا يُشارك بشكل متساوٍ بين جميع اللاعبين. وتحديداً، يتم تحديد قطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMB) والأفراد المدونين على أنهم المجموعات الأكثر عرضة للضغط المالي. غالباً ما تعمل هذه الكيانات بهوامش ربح ضيقة مقارنة بالشركات الكبيرة، مما يجعلها أقل قدرة على تحمل التغيرات المفاجئة في التكاليف التشغيلية.

تدعم البيانات هذا التقييم. بالنسبة لهذه المجموعات المحددة، ارتفعت تكلفة الترويج بشكل كبير بالفعل، مع تسجيل ارتفاعات في نطاق 20% إلى 50%. قد يؤدي هذا الارتفاع الحاد في تكاليف التسويق إلى خنق نمو اللاعبين الأصغر حجماً في المجال الرقمي، مما يخلق حواجزاً للدخول والتوسع للمبدعين المستقلين والشركات الناشئة.