حقائق رئيسية
- انتقد مُؤسّس لولوليمون تشيب ويلسون مجلس إدارة الشركة علانيةً بعد استدعاء سراويل "Get Low" الشفافة، واصفاً إياه بـ "أدنى نقطة" للعلامة التجارية.
- يعتبر استدعاء "Get Low" المشكلة المنتجة الكبرى الثانية للولوليمون في السنوات الأخيرة، بعد استدعاء خط "Breezethrough" في يوليو 2024.
- في عام 2013، بينما كان ويلسون لا يزال في مجلس الإدارة، استدعت الولوليمون 17% من جميع سراويلها بسبب شفافيتها الزائدة نتيجة خطأ تصنيعي.
- انخفض سعر سهم الولوليمون بأكثر من 50% خلال العام الماضي، مع ملاحظة المحللين لمشاكل مستمرة في التنفيذ ومخاوف بشأن موقع العلامة التجارية الفاخر.
- ويلسون، أكبر مساهم في الشركة، أطلق حملة تغيير في ديسمبر لزعزعة قيادة الشركة ورشح ثلاثة أعضاء جدد في مجلس الإدارة.
- انتقد المُؤسّس العلامة التجارية مراراً منذ مغادرته مجلس الإدارة في 2015، مقارناً مسارها بـ "تحطم طائرة" و "سفينة تغرق".
ملخص سريع
مُؤسّس لولوليمون تشيب ويلسون أطلق نقداً علنياً لاذعاً لمجلس إدارة الشركة بعد استدعاء سراويل "Get Low" الشفافة. في منشور على لينكد إن، وصف ويلسون الحادثة بـ "أدنى نقطة" للعلامة التجارية و "فشل تشغيلي كامل".
تأتي هذه الجدلية في وقت تواجه فيه عملاقة الرياضة الضغوط المتزايدة من المستثمرين والمحللين، مع انخفاض سعر سهمها بأكثر من 50% خلال العام الماضي. ليس هذه أول مرة ينتقد فيها ويلسون العلامة التجارية علانيةً منذ مغادرته مجلس الإدارة في 2015.
استدعاء "Get Low"
جاء استدعاء سراويل "Get Low" للولوليمون نتيجة لملاحظات العملاء حول شفافية المنتج. أوقفت الشركة المبيعات عبر الإنترنت للمجموعة مؤقتاً، على الرغم من بقائها متاحة في المتاجر الفعلية.
ويلسون، الذي أسس الشركة وشغل منصب المدير التنفيذي السابق، نسب الفشل مباشرةً إلى نقص مجلس الإدارة الحالي. وذكر أن المجلس يفتقر الخبرة في الأعمال الإبداعية ويظهر عدم اهتمام بتطوير المنتجات والجودة.
"من الواضح أن الفشل المستمر مثل هذا ينبع من نقص هذا المجلس في الخبرة في الأعمال الإبداعية، وعدم اهتمامه بتطوير المنتجات والجودة، وتركيزه على أولويات قصيرة المدى ومصلحة الذات."
امتد انتقاد المُؤسّس إلى الاتجاه العام للعلامة التجارية، مدّعاً أن الولوليمون "فقد برودته" و "فقد تماماً طريقه كقائد في الملابس التقنية".
"لطالما اعتقدت أن الولوليمون فقد برودته منذ فترة، ولكن من الواضح لي الآن أن الشركة فقدت تماماً طريقها كقائد في الملابس التقنية."
— تشيب ويلسون، مُؤسّس لولوليمون
نمط من المشاكل
تمثل هذه الحادثة ثاني استدعاء منتج رئيسي للولوليمون في السنوات الأخيرة. حدث استدعاء "Get Low" قبل أقل من عامين من سحب خط "Breezethrough" من السوق في يوليو 2024 بسبب شكاوى من خطوط خياطة غير محببة.
ومع ذلك، يعود تاريخ العلامة التجارية مع سراويل الشفافة إلى وقت سابق. في عام 2013، بينما كان ويلسون لا يزال في مجلس الإدارة، استدعت الولوليمون 17% من جميع سراويلها بسبب شفافيتها الزائدة. في ذلك الوقت، ألقت الشركة باللوم على خطأ تصنيعي بسبب بروتوكول اختبار غير مكتمل.
جذبت تكرار هذه المشاكل انتباه المحللين في السوق. لاحظ محللو جيفرز أن سحب "Get Low" "يؤكد على مشاكل مستمرة في التنفيذ في جوهر الشركة ويرفع مخاوف إضافية حول متانة محرك الابتكار وموقعها الفاخر".
حملة ويلسون المستمرة
يندرج النقد العلني لتشيب ويلسون ضمن حملة أوسع للتأثير على قيادة الولوليمون. منذ مغادرته مجلس الإدارة في 2015، انتقد مراراً اتجاه الشركة، مقارناً مسارها بـ "تحطم طائرة" و "سفينة تغرق".
في ديسمبر، قام ويلسون بتصعيد جهوده بإطلاق حملة تغيير لزعزعة قيادة الشركة. بصفته أكبر مساهم، رشح ثلاثة أعضاء جدد في مجلس الإدارة من اختياره.
كان انتقاد المُؤسّس السابق يستهدف خطة خلافة الشركة بعد المدير التنفيذي كالفين ماكدونالد. يسلط الضغط العلني المستمر الذي يمارسه ويلسون الضوء على الانقسامات العميقة بين المُؤسّس وفريق الإدارة الحالي.
التأثير في السوق
كانت العواقب المالية لهذه الفشل التشغيلية كبيرة. انخفض سعر سهم الولوليمون حوالي 10% خلال الأيام الخمسة الماضية فقط.
بالنظر إلى إطار زمني أوسع، انخفضت أسهم الشركة بأكثر من 50% خلال العام الماضي يخلق الجمع بين استدعاءات المنتجات، والنقد العلني من المُؤسّس، والشكوك من المحللين، بيئة صعبة للقيادة الحالية للولوليمون أثناء عملها لاستعادة الثقة.
نظرة إلى الأمام
تمثل جدلية سراويل الشفافة أكثر من مجرد استدعاء منتج — فهي ترمز إلى توترات أعمق داخل هيكل الشركة. يسلط الصراع العلني بين المُؤسّس ومجلس الإدارة الضوء على التحديات التي تواجه الحفاظ على هوية العلامة التجارية ومعايير الجودة مع نمو الشركة.
مع استمرار حملة ويلسون للتغيير ومجلس الإدارة يواجه انتقاداً من مصادر داخلية وخارجية، ستكون الأشهر القادمة حاسمة لقيادة الولوليمون. يجب على الشركة معالجة مشاكل التنفيذ لديها بينما تتنقل في حملة المُؤسّس لتعديل مجلس الإدارة.
بالنسبة للمستهلكين والمستثمرين على حد سواء، تبقى السؤال: هل يمكن للولوليمون استعادة مكانتها كقائد في الملابس التقنية، أم أن هذا يمثل تحولاً دائماً في مسار العلامة التجارية؟
"من الواضح أن الفشل المستمر مثل هذا ينبع من نقص هذا المجلس في الخبرة في الأعمال الإبداعية، وعدم اهتمامه بتطوير المنتجات والجودة، وتركيزه على أولويات قصيرة المدى ومصلحة الذات."
— تشيب ويلسون، مُؤسّس لولوليمون
"سحب لولو لخط جديد من السراويل يؤكد على مشاكل مستمرة في التنفيذ في جوهر الشركة ويرفع مخاوف إضافية حول متانة محرك الابتكار وموقعها الفاخر."
— محللو جيفرز
أسئلة متكررة
ماذا قال تشيب ويلسون عن استدعاء سراويل "Get Low"؟
وصف تشيب ويلسون الاستدعاء بـ "أدنى نقطة" للولوليمون و "فشل تشغيلي كامل". ألقى باللوم على مجلس إدارة الشركة لكونه غير خبير وقصير النظر، مدّعاً أنه يفتقر الاهتمام بتطوير المنتجات والجودة.
هل هذه أول مرة تواجه فيها الولوليمون مشكلة سراويل شفافة؟
لا، هذه ثاني جدلية رئيسية لسراويل الشفافة. في عام 2013، بينما كان ويلسون لا يزال في مجلس الإدارة، استدعت الولوليمون 17% من جميع سراويلها بسبب شفافيتها الزائدة نتيجة خطأ تصنيعي.
ما هو التأثير المالي الحالي على الولوليمون؟
انخفض سعر سهم الولوليمون حوالي 10% خلال الأيام الخمسة الماضية وأكثر من 50% خلال العام الماضي. أعرب المحللون عن مخاوف بشأن مشاكل مستمرة في التنفيذ وموقع العلامة التجارية الفاخر.
ما هي الإجراءات التي يتخذها تشيب ويلسون ضد الشركة؟
في ديسمبر، أطلق ويلسون حملة تغيير لتعديل قيادة الولوليمون. بصفته أكبر مساهم، رشح ثلاثة أعضاء جدد في مجلس الإدارة وانتقد علانية اتجاه الشركة منذ مغادرته مجلس الإدارة في 2015.
