حقائق رئيسية
- مقارنة 17 عنصرًا وجدت أن عربة التسوق المليئة بمنتجات كيركلاند كاستوم سينيتشل تكلفت 215 دولارًا، مقارنة بـ 297 دولارًا لنفس العناصر من العلامات التجارية الوطنية.
- بعد تعديل الفروق في أحجام التعبئة، وصلت التوفير الفعّال من اختيار منتجات كيركلاند إلى 111 دولارًا، أي ما يقارب 37% من التكلفة الإجمالية.
- أعطى قسم الصيدلية أكبر توفير ملحوظ، حيث بلغت تكلفة دواء الحساسية من كيركلاند 89% أقل لكل وحدة من منافسه من العلامة التجارية المعروفة.
- تحلّ كيركلاند كاستوم سينيتشل محل ثلث المبيعات العالمية الإجمالية لكوستكو، والتي بلغت 267 مليار دولار العام الماضي.
- في حالة واحدة، قدمت العلامة التجارية الوطنية قيمة أفضل، حيث سُعر صابون أطباق بالموليف بسعر أقل قليلاً لكل أونصة من نظيره من كيركلاند.
ميزة الشراء بالجملة
للمتسوقين الحذق، غالبًا ما ينطوي الطريق لتحقيق التوفير الأقصى على استراتيجيتين رئيسيتين: الشراء بالجملة واختيار العلامات التجارية للمتاجر. تشير تحليلات الأسعار الحديثة إلى أن دمج هاتين الطريقتين في متجر تجزئة محدد يخلق تأثيرًا قويًا على ميزانية الأسرة. ركز التحقيق على الفرق في الأسعار بين منتجات العلامة التجارية الحصرية للمتجر ونظيراتها من العلامات التجارية الوطنية.
بينما يُعرف سلسلة المتاجر بأسعار الوحدة الأقل على العديد من السلع المعروفة، فإن علامتها التجارية الداخلية، كيركلاند كاستوم سينيتشل، تمثل فرصة كبيرة للتوفير الإضافي. لقياس هذا التأثير، أُجريت مقارنة باستخدام عربة تسوق مليئة تمامًا بمنتجات كيركلاند، مقارنة بعربة مماثلة مليئة بالعلامات التجارية الوطنية.
تجربة عربة التسوق
تطلَّبت منهجية مقارنة الأسعار زيارة متجر جملة محلي وتحديد 17 عنصرًا ممثلاً كان له نظير قريب من الهوية في كل من خط كيركلاند كاستوم سينيتشل والعلامات التجارية الوطنية. ركزت معايير الاختيار على مطابقة المنتجات من حيث الوظيفة والمواد المكونة الأساسية والميزات ذات الصلة. ضمن هذا النهج مقارنة عادلة، على الرغم من أنه لاحظ أن ليس كل منتج له نظير مباشر؛ فبعض العناصر، مثل الحليب، تُعرض حصريًا تحت علامة كيركلاند، بينما تتوفر علامات تجارية وطنية فقط لعناصر أخرى، مثل بعض أنواع الحبوب.
كشفت المقارنة الأولية للأسعار عن فرق واضح عند الدفع. بلغت تكلفة عربة التسوق التي تحتوي على منتجات العلامات التجارية الوطنية حصريًا 297 دولارًا. في المقابل، بلغت تكلفة عربة التسوق المليئة ببدائل كيركلاند كاستوم سينيتشل 215 دولارًا قبل أي خصومات أو ضرائب، مما يمثل توفيرًا فوريًا قدره 72 دولارًا. ومع ذلك، أصبحت القيمة الحقيقية واضحة فقط بعد تحليل أكثر دقة لأحجام التعبئة.
تُباع العديد من منتجات كيركلاند كاستوم سينيتشل بكميات أكبر من منافسيها من العلامات التجارية المعروفة. لأخذ هذا في الاعتبار، جُمعت الأسعار لتعكس تكلفة لكل وحدة لVolumes المكافئة. بعد هذا الحساب، انخفضت التكلفة الفعالة لعربة كيركلاند إلى حوالي 186 دولارًا. تمثل هذه النتيجة النهائية توفيرًا إجماليًا قدره 111 دولارًا عند مقارنتها بعربة العلامات التجارية الوطنية، أي انخفاضًا بنسبة 37% تقريبًا.
"تُظهر هذه التحليلات مدى تأثير اختيار بسيط جدًا في ممرات التسوق على ميزانية المستهلك." — تقرير تحليل الأسعار
انتصارات الصيدلية والمخزن
اكتُشف أكبر توفير في ممر الصيدلية، حيث قدمت خيارات كيركلاند كاستوم سينيتشل باستمرار جزءًا من سعر منافسيها المعروفين. على أساس السعر لكل وحدة، تراوح التوفير في هذه الفئة من 10% إلى 89%. وحدها هذه القسم، ساهمت في أكبر توفير بالدولارات في المقارنة بأكملها.
سلط التحليل الضوء على عدة أمثلة بارزة من جميع أنحاء المتجر:
- دواء الحساسية: بديل كيركلاند لعلامة تجارية رائدة تكلّف حوالي 89% أقل لكل حبة.
- دواء نزلات البرد والإنفلونزا: نسخة المتجر من كبسولة ليلية شهيرة كانت أرخص حوالي 83% لكل وحدة.
- رقائق التورتيليا: كانت حقيبة كيركلاند أثقل وزنًا بمرتين من العلامة التجارية الوطنية، مما أدى إلى سعر لكل أونصة أقل بنسبة 62%.
- مسكنات الألم: تكلّف أسيتامينوفين كيركلاند حوالي نصف سعر النسخة المعروفة لكل كبسولة جيل.
- المياه المعبأة: قدمت حزمة 40 عبوة من مياه كيركلاند توفيرًا بنسبة 43% مقارنة بعلامة أيسل ماونتن.
- البطاريات: تكلّف بطارية كيركلاند AA واحدة حوالي ثلث سعر نظير دوراسيل.
حتى في الفئات التي تبدو فيها أسعار الرف متشابهة، غالبًا ما كانت قيمة كيركلاند أفضل بسبب أحجام التعبئة الأكبر. على سبيل المثال، كانت أسعار شرائح الوجبات الخفيفة وأكياس التخزين البلاستيكية قبل الخصم متطابقة تقريبًا، لكن نسخ كيركلاند تحتوي على وحدات أكثر بشكل ملحوظ، مما أدى إلى توفير يتراوح بين 25-27%.
دقائق القيمة
بينما يميل الاتجاه العام بشكل قوي لصالح العلامة التجارية للمتجر، كشف التحليل أن القيمة ليست دائمًا حسابًا بسيطًا. في بعض الحالات، يعتمد القرار على احتياجات الأسرة وعادات الاستهلاك. على سبيل المثال، سُعر سكر قصب كيركلاند كاستوم سينيتشل العضوي بسعر 1.20 دولار لكل رطل، مما يمثل توفيرًا واضحًا على الخيارات الأخرى. ومع ذلك، يتطلب ذلك شراء حقيبة 10 أرطال، مما قد يكون غير عملي للأسر الصغيرة.
علاوة على ذلك، وُجد استثناء واحد حيث قدمت العلامة التجارية الوطنية سعر وحدة أفضل قليلاً. بعد بحث شامل في المتجر، سُعر جرة صابون أطباق بالموليف بوزن 102 أونصة بسعر 0.088 دولار لكل أونصة، متفوقًا بشكل طفيف على نسخة كيركلاند كاستوم سينيتشل البالغة 0.089 دولار لكل أونصة. يسلط هذا الفرق البسيط الضوء على أن كيركلاند تقدم قيمة متفوقة في معظم الفئات، لكن مراجعة الأسعار الدقيقة لا تزال يمكن أن تحقق مزايا طفيفة لعناصر محددة.
تُظهر هذه التحليلات مدى تأثير اختيار بسيط جدًا في ممرات التسوق على ميزانية المستهلك.
الخلاصة
تُظهر الأدلة من مقارنة الأسعار هذه أن الاختيار بين العلامات التجارية الوطنية وعلامة كيركلاند كاستوم سينيتشل يمكن أن يكون له تأثير كبير على فاتورة التسوق. الميزة المستمرة في الأسعار عبر مجموعة واسعة من المنتجات، من الأدوية دون وصفة طبية إلى أساسيات المخزن، تؤكد دور العلامة التجارية في تقديم قيمة للمستهلك. في رحلة تسوق نموذجية، يمكن أن تتجاوز التوفير بسهولة تكلفة رسوم العضوية السنوية.
في النهاية، تشير النتائج إلى أن للمتسوقين الراغبين في التخلي عن أسماء علامات تجارية محددة، فإن علامة المتجر تقدم طريقًا موثوقًا للتوفير الكبير. استراتيجية شراء علامات المتاجر بالجملة تثبت أنها طريقة عالية الفعالية لإدارة مصاريف الأسرة دون المساومة على جودة السلع اليومية.
أسئلة متكررة
كم يمكن للمتسوق توفيره باختيار منتجات كيركلاند كاستوم سينيتشل؟
كشف تحليل أسعار 17 عنصرًا شائعًا أن عربة التسوق المليئة بمنتجات كيركلاند كاستوم سينيتشل تكلفت 111 دولارًا أقل من عربة مليئة بالعلامات التجارية الوطنية، مما يمثل توفيرًا إجماليًا يقارب 37%.
ما هي فئات المنتجات التي تقدم أكبر توفير؟
قدم قسم الصيدلية باستمرار أكبر توفير. على سبيل المثال، وُجد أن دواء الحساسية من كيركلاند أرخص 89% لكل وحدة من نظيره من العلامة التجارية المعروفة، مع إظهار دواء نزلات البرد ومسكنات الألم أيضًا مزايا كبيرة في الأسعار.
هل منتجات كيركلاند كاستوم سينيتشل دائمًا أرخص؟
بينما كانت الغالبية العظمى من المنتجات المدروسة أرخص، حددت المقارنة استثناء واحدًا. وُجد أن علامة تجارية وطنية محددة لصابون الأطباق لديها سعر وحدة أرخص قليلاً من نظير كيركلاند، رغم أن هذا كان حالة شاذة في التحليل العام.
