Ключевые факты
- Вьетнам запретил непропускаемую видеорекламу.
- Кнопка пропуска должна появляться через 5 секунд.
- Регулирование распространяется на цифровые платформы, работающие во Вьетнаме.
Краткая сводка
Вьетнам ввел строгие новые правила, нацеленные на практику видеорекламы. Правительство объявило, что вся непропускаемая реклама теперь запрещена на цифровых платформах, доступных в стране. Согласно новым указаниям, рекламодатели должны предоставлять кнопку пропуска в течение пяти секунд с момента начала рекламы.
Это законодательство направлено на защиту прав потребителей и улучшение общего цифрового опыта для миллионов пользователей. Регулирование охватывает различные формы онлайн-медиа, включая потоковые сервисы и ленты социальных сетей. Принуждая к соблюдению этого стандарта, Вьетнам присоединяется к растущему списку стран, которые ставят автономию пользователя выше принудительного потребления рекламы. Этот запрет представляет собой значительный сдвиг для индустрии цифровой рекламы в регионе.
Новая нормативная база
Правительство Вьетнама приняло решительную меру по регулированию цифровой рекламы. Сутью новой политики является запрет на рекламу, которую нельзя пропустить. В частности, в правилах говорится, что если видеореклама длится дольше пяти секунд, пользователю должен быть предоставлен механизм для ее пропуска. Это правило пяти секунд призвано предотвратить навязчивые рекламные практики, которые мешают взаимодействию пользователей с контентом.
Власти считают, что это изменение заставит рекламодателей создавать более релевантный и вовлекающий контент, а не полагаться на принудительный просмотр. Регулирование распространяется как на местные, так и на международные компании, работающие на вьетнамском рынке. Для соблюдения требований, вероятно, потребуются технические корректировки на крупных платформах, чтобы обеспечить наличие и функциональность функции пропуска.
Влияние на цифровые платформы
Крупные цифровые платформы, включая социальные сети и потоковые видеосервисы, являются основными целями этого нового указа. Этим субъектам потребуется обновить свои алгоритмы показа рекламы, чтобы соответствовать требованию о кнопке пропуска. Изменение затрагивает то, как генерируется рекламная выручка, поскольку рекламодатели больше не могут гарантировать, что каждый пользователь просмотрит всю рекламу.
Основные затронутые области включают:
- Предварительные рекламные ролики перед контентом
- Перерывы в середине длинных трансляций
- Видеореклама, отображаемая в лентах социальных сетей
Платформы, работающие во Вьетнаме, должны убедиться, что их глобальные рекламные политики скорректированы для соответствия этим местным стандартам, что потенциально может привести к регионализированному рекламному опыту для вьетнамских пользователей.
Реакция потребителей и отрасли
Потребительские группы в Вьетнаме в основном приветствовали этот шаг, рассматривая его как победу для цифровых прав. Способность быстро пропускать рекламу, как ожидается, сократит расход данных и сэкономит время для мобильных пользователей. Однако рекламная индустрия сталкивается с новыми вызовами. Маркетологи теперь должны привлечь внимание в первые пять секунд, чтобы удержать зрителей, сместив творческий фокус видео-кампаний.
Регулирование также может повлиять на то, как международные технологические гиганты подходят к вьетнамскому рынку. Компании, такие как Google и Meta, которые управляют огромными рекламными сетями, должны будут строго соблюдать эти правила. Несоблюдение может привести к штрафам или ограничению доступа к вьетнамской интернет-экосистеме.
Заключение
Запрет Вьетнама на непропускаемую рекламу знаменует собой поворотный момент в ландшафте цифровой политики региона. Обязав добавлять кнопку пропуска через пять секунд, правительство отдало приоритет пользовательскому опыту перед навязчивыми маркетинговыми тактиками. Это регулирование задает прецедент, который другие страны региона могут внимательно наблюдать. По мере адаптации цифровой экосистемы баланс между монетизацией и удовлетворенностью пользователями будет продолжать меняться. В ближайшее время, вероятно, последует период быстрой адаптации, поскольку платформы и рекламодатели согласуют свои стратегии с этой новой правовой базой.
