Unilever использует всплеск популярности Vaseline на TikTok

Краткое содержание

Многонациональная компания Unilever наблюдает значительный рост онлайн-активности, связанной с ее брендом Vaseline. Этот всплеск цифровых обсуждений последовал за волной пользователей соцсетей, которые продемонстрировали универсальность продукта. Бренд стал вирусным хитом на TikTok, став центральной точкой меняющегося рекламного ландшафта.

Компания использует этот импульс для внедрения нового подхода к маркетингу. Крупные корпорации все больше отказываются от традиционного продвижения в СМИ. Вместо этого они выделяют существенные бюджеты на создателей контента и алгоритмы соцсетей. Этот сдвиг подчеркивает растущую важность социального прослушивания в современной корпоративной стратегии.

Феномен TikTok

Скромная баночка Vaseline стала неожиданной звездой на платформах соцсетей. Несмотря на то что это продукт, обнаруженный более 150 лет назад на нефтяном месторождении в Пенсильвании, он обрел новую жизнь среди цифровых авторов. Пользователи по всему TikTok освещают широкое использование продукта в лайфхаках, что приводит к значительной органической активности.

Эта вирусная активность выдвинула бренд на первый план в серьезном изменении того, как компании подходят к рекламе. Вместо того чтобы полагаться исключительно на стандартные коммерческие ролики, Unilever наблюдает и подпитывает этот естественный онлайн-диалог. Появление бренда в качестве темы для обсуждения демонстрирует, как устоявшиеся продукты могут оставаться актуальными благодаря современным цифровым трендам.

Сдвиг в рекламной стратегии

Текущая ситуация с Vaseline представляет собой более широкую революцию в рекламной индустрии. Крупные компании перекладывают ресурсы с традиционных медиа-каналов. Вместо этого они активно инвестируют в создателей контента, способных генерировать аутентичный ажиотаж вокруг продуктов.

Unilever активно участвует в этом сдвиге, используя вирусный момент. Стратегия включает:

• Отслеживание алгоритмов соцсетей для выявления трендовых тем
• Стимулирование пользовательского контента
• Сокращение зависимости от размещения традиционной рекламы

Этот подход позволяет компании охватывать более широкую аудиторию благодаря рекомендациям сверстников, а не прямым корпоративным сообщениям.

Роль социального прослушивания

В центре стратегии Unilever находится практика социального прослушивания. Она предполагает отслеживание онлайн-обсуждений для понимания того, как потребители воспринимают и используют продукты. Рано идентифицировав тренд на TikTok, компания смогла усилить диалог, окружающий Vaseline.

Компания использует эти инсайты для руководства своими маркетинговыми усилиями. Цель — оставаться актуальной в быстро меняющейся цифровой среде. Успех этой стратегии с Vaseline предполагает, что другие бренды могут последовать их примеру, отдавая приоритет вовлеченности пользователей над стандартными показателями рекламы.

Заключение

Возрождение Vaseline на TikTok служит кейс-стади для современного маркетинга. Unilever успешно использовала вирусный момент для стимулирования онлайн-обсуждений. Это событие подчеркивает силу алгоритмов соцсетей и создателей контента в формировании восприятия бренда. Поскольку рекламный ландшафт продолжает развиваться, способность слушать и реагировать на социальные тренды останется критически важным активом для многонациональных корпораций.