Тим Кук инвестировал $3 млн в Nike: акции компании выросли

Краткая сводка

Тим Кук значительно увеличил свою финансовую долю в Nike, приобретя акций примерно на $3 миллиона. Эта сделка почти удвоила общие активы Ку в компании — до чуть более 105 000 акций, оценочных примерно в $6 миллионов. Инвестиции были раскрыты в регуляторной отчетности и произошли в то время, как Nike пытается реализовать сложный план восстановления под руководством генерального директора Эллиотта Хилла.

Рынок отреагировал на новость положительно: акции Nike выросли на 4,64% к закрытию торгов в среду. Этот шаг аналитики рассматривают как сильный знак доверия лидерству Хилла и его стратегии стабилизации бизнеса. Кук состоит в совете директоров Nike с 2005 года и является ведущим независимым директором. Инвестиции совпали с периодом обострения трудностей для производителя спортивной одежды, в частности, в вопросах международной деятельности и влияния торговых тарифов на рентабельность.

Стратегические инвестиции Кука

Из отчетности стало известно, что Кук купил 50 000 акций, доведя общую стоимость своей позиции примерно до $6 миллионов. Этот шаг значим, учитывая давние отношения с брендом, включая различные совместные проекты Apple и Nike на протяжении многих лет, такие как фитнес-приложения и специальные версии Apple Watch. Тайминг покупки критически важен, так как она состоялась вскоре после того, как Nike сообщила о значительном падении продаж в Китае во втором квартале.

Рыночные аналитики рассматривают покупку как намеренный сигнал поддержки. Симеон Сигел, аналитик по акциям в Guggenheim, прокомментировал инвестиции в интервью CNBC. Сигел отметил: «Ты покупаешь на свои личные деньги, вкладываешь туда, куда веришь, — и делаешь заявление». Он добавил: «Неважно, предназначено ли это как инвестиция или как сигнал — оно есть».

Кук — не единственный член совета директоров, увеличивший свою долю на этой неделе. Компания также сообщила, что Роберт Сван, председатель аудиторского комитета Nike, купил акций примерно на $500 000. Такие сделки со стороны инсайдеров часто указывают на то, что руководство считает текущую оценку компании не отражающей ее истинный потенциал или будущие перспективы.

Задачи восстановления Хилла

Эллиотт Хилл вернулся в Nike в качестве генерального директора в октябре прошлого года, возглавив компанию, сталкивающуюся с жесткой конкуренцией со стороны небольших, более гибких игроков на рынке спортивной одежды. Хилл унаследовал бизнес, который с трудом восстанавливал позиции после того, как стратегия прямых продаж потребителям не оправдала ожиданий. По собственной оценке Хилла, компания стала «чересчур промоушенной», чрезмерно полагаясь на скидки для увеличения объема продаж, что, вероятно, подорвало стоимость бренда и маржу.

Для решения этих проблем Хилл реализует стратегию «win now» (победить сейчас), которая переключает фокус компании на пять ключевых направлений: культура, продукт, маркетинг, рыночная среда и личное присутствие. Этот план представляет собой сброс приоритетов компании, с возвращением внимания к спортивным результатам в таких категориях, как бег, баскетбол, футбол и тренировки. Стратегия также включает значительное обновление управленческой команды, с повышением нескольких ключевых руководителей для продвижения новой концепции.

Несмотря на эти стратегические корректировки, путь к восстановлению изобилует препятствиями. Акции Nike упали на 18,5% с начала года. Прибыль компании в этом году негативно пострадала от тарифов — финансовый удар, который, по словам Nike, она надеется компенсировать за счет повышения цен для клиентов в США. Сочетание геополитических торговых проблем и ослабления спроса на ключевых рынках, таких как Китай, представляет собой сложную задачу для исполнительной команды.

Давнее партнерство 🤝

Отношения между Тимом Куком и Nike выходят далеко за рамки обязанностей в совете директоров и владения акциями. Кук является членом совета директоров Nike с 2005 года, что дает ему глубокое понимание операционной деятельности и стратегии компании на протяжении двух десятилетий. Синергия между двумя компаниями очевидна в разработке продуктов, особенно на стыке технологий и фитнеса.

На протяжении многих лет Apple и Nike сотрудничали над многочисленными продуктами. К ним относится интеграция фитнес-приложений на устройства Apple и создание специальных версий Apple Watch от Nike, которые были популярны среди потребителей, ищущих сочетание технологий и спортивной эстетики. Кук также публично поддерживал бренд через свои личные предпочтения в одежде.

Ранее в этом году Кука заметили в кастомной паре кроссовок Nike Vomero Plus на открытии магазина Apple в Токио. Уникальную обувь разработала Sashiko Gals, ремесленное подразделение японского бренда Kuon. Это не единичный случай; Кук также носил другую пару эксклюзивных кроссовок Nike при запуске новой линейки iPad на мероприятии Apple в 2024 году, что еще больше укрепило видимую и личную связь между двумя промышленными гигантами.