TikTok Minis: Новый хаб для микросериалов

Краткая сводка

TikTok расширяет развлекательное предложение, запуская TikTok Minis — специальный раздел для микросериалов. Эти короткие вертикальные сериалы, пришедшие из Китая, набрали популярность в США, часто используя драматические тропы, например, романы с оборотнями или истории о неверных супругах. Новая функция позволяет пользователям смотреть эти шоу прямо в приложении TikTok, избавляя от необходимости скачивать отдельные приложения.

Этот шаг означает значительный сдвиг в ландшафте мобильного развлечения. В то время как приложения с короткими сериалами сейчас используют фримиум-модель — взимая с пользователей до $10 за фильм или ежемесячные подписки — TikTok ищет альтернативные способы монетизации. Платформа предложила продюсерам модель, включающую лицензионные отчисления и долю от рекламной выручки, хотя отраслевые инсайдеры выражают сомнения в ее жизнеспособности с учетом высоких производственных затрат. Тем временем традиционные голливудские студии обращают на это внимание: такие компании, как Disney и Fox, начинают активно инвестировать в этот формат в поисках следующей волны роста аудитории.

TikTok Minis: Новый дом для вертикальных сериалов 📱

TikTok официально вошел в сферу микросериалов с запуском TikTok Minis. Этот новый раздел в приложении содержит «легкие мини-программы, позволяющие пользователям получать доступ к контенту и сервисам, не покидая TikTok», — по словам сотрудника TikTok. Раздел включает мини-игры и подборку из более чем дюжины приложений, специально предназначенных для «мини-сериалов», также известных как вертикали.

Эта интеграция является серьезным подспорьем для низкобюджетных мобильных шоу, которые взорвались в популярности. Эти сериалы обычно берут длинные мыльные сюжеты и разбивают их на короткие, легкоусвояемые эпизоды. Сохраняя просмотр в рамках платформы, TikTok стремится упростить поиск контента.

Сотрудник TikTok отметил, что «этот формат может снизить барьеры на начальном этапе, позволяя аудитории попробовать эпизоды внутри TikTok до перехода на другую платформу». Эта функция также рассматривается как стратегическое расширение TikTok Shop, успешного инструмента социальной коммерции платформы, с целью повторить этот успех в сфере развлечений.

Модели монетизации и отраслевой скептицизм 💰

Индустрия микросериалов в настоящее время доминируется фримиум-моделью. Пользователи обычно смотрят 8–10 эпизодов бесплатно, после чего им предлагают заплатить — часто $10 или больше за фильм — или оформить подписку на неограниченный просмотр по ставке от $40 до $80 в месяц.

TikTok Minis вносит конкурентный элемент. Чтобы побудить пользователей оставаться в экосистеме TikTok, платформа часто предлагает скидку 10% на покупки по сравнению с покупкой напрямую через стороннее приложение. Это привлекает небольшие приложения, стремящиеся использовать огромную пользовательскую базу TikTok, хотя такие известные игроки, как ReelShort и DramaBox, отсутствуют в разделе Minis.

Однако TikTok также предлагает создателям принципиально иную модель. Платформа обращалась к продюсерам с предложением предоставлять полные оригинальные эпизоды бесплатно в обмен на долю от рекламной выручки. Один продюсер сообщил о предложении лицензионного отчисления в размере до $10 000 плюс доля от рекламной выручки. Несмотря на эти стимулы, продюсеры остаются скептически настроенными. Они сомневаются, что рекламная выручка и лицензионные отчисления смогут покрыть производственные затраты, которые обычно составляют от $100 000 до $300 000 за полнометражный фильм.

Голливуд и Big Tech обращают внимание 🎬

Формат микросериалов больше не является нишевой диковинкой; он привлек внимание Голливуда и Big Tech. По оценкам, мировой рынок приложений с короткими сериалами принесет в этом году $3 млрд выручки, почти в три раза превысив показатели предыдущего года. Этот быстрый рост побудил крупные студии действовать.

В знаковом шаге Fox инвестировал в Holywater, украинскую компанию, стоящую за приложением My Drama. Disney также вел переговоры с приложением DramaBox об адаптации фэнтези-романов для молодых взрослых и музыкальных альбомов в вертикальные короткометражки. В то же время ReelShort изучает возможности совместного творчества с Paramount Skydance.

Корни этого формата тесно связаны с ByteDance, материнской компанией TikTok. ByteDance уже управляет приложением Melolo и успешно популяризировал вертикальные драмы на Douyin, китайском аналоге TikTok. Как заявил консультант по стримингу Эрнан Лопес: «Материнская компания TikTok была движущей силой популярности этого формата в Китае, и они хотят убедиться, что это произойдет и в США».

Будущее мобильного сторителлинга 📈

Успех TikTok Minis может кардинально изменить расстановку сил в индустрии развлечений. Если TikTok успешно переведет микросериалы с платной, привязанной к приложению модели на бесплатную, интегрированную в платформу, это может нарушить существующие потоки дохода. Один продюсер отметил, что такой сдвиг может «переопределить отрасль», повторив переход, наблюдавшийся на китайском рынке.

Для пользователей интеграция предлагает удобство и доверие. Продюсер Том Вудли предположил, что «оплата через TikTok, например, с помощью подписок, может вызывать у людей больше доверия», особенно для западной аудитории, которая колеблется скачивать неизвестные сторонние приложения.

В то время как TikTok ищет пути избежать запрета, привлекая американских совладельцев, его инвестиции в собственные форматы контента, такие как Minis, сигнализируют о долгосрочной приверженности удержанию пользователей в своей экосистеме. Борьба за «следующую волну роста аудитории» официально перешла на вертикальный экран.