Ключевые факты
- В 2025 году 22% взрослых американцев планировали принять участие в Dry January, что стало новым рекордом.
- Приложение Sweatpals, которое соединяет людей для спортивных и социальных мероприятий, привлекло 16 миллионов долларов.
- Согласно отчету 2025 года, каждый пятый взрослый в возрасте до 35 лет заинтересован в мероприятиях без алкоголя.
- Matinee Social Club проводит около трех вечерних мероприятий каждые выходные в Нью-Йорке.
Краткое содержание
В 2026 году определение социальной жизни меняется. Движение, известное как мягкий отдых, вытесняет традиционную ночную жизнь в барах. Молодые взрослые, чувствующие себя оторванными и истощенными цифровым выгоранием, ставят во главу угла живое общение без похмелья.
Этот сдвиг породил новую волну стартапов и социальных клубов. От ранних танцевальных вечеринок до спортивных встреч и интеллектуальных лекций — акцент делается на сообществе и безопасности. Ключевые фигуры в сфере образа жизни отмечают, что голод по более глубокому смыслу движет этим изменением. Как говорит один из основателей, цель — помочь людям найти живые сообщества, которые предлагают больше, чем просто напиток.
Отход от традиционной ночной жизни
2026 год ознаменовал переломный момент, когда поход в спортзал или отказ от курения перестали быть основными новогодними обязательствами. Вместо этого фокус сместился на социальный фитнес и поиск смысла в оффлайне. Молодые взрослые активно ищут способы знакомиться с людьми, которые не связаны с утомлением от приложений для знакомств или интенсивностью ночных клубов.
Традиционная ночная жизнь пересматривается. По словам основателей отрасли, старая модель позиционировала себя поверхностным образом. Атмосфера часто включала:
- Пугающие длинные очереди
- Дорогое обслуживание столиков
- Поздние ночи, нарушающие сон
- Давление, чтобы иметь «правильный» внешний вид
Эти факторы создали атмосферу исключительности, которую многие теперь находят непривлекательной. Вместо этого растет признание идеи, что офлайн — это новая роскошь.
Новые проекты для ранних вечеров и фитнеса
Предприниматели быстро заполняют пустоту, оставленную традиционными барами. Майк Востерс, основатель Matinee Social Club, устраивает танцевальные вечеринки, которые начинаются и заканчиваются рано для людей в возрасте 30 лет и старше. Эти мероприятия проходят в таких культовых нью-йоркских местах, как Joyface и Mr. Purple. Востерс утверждает, что ночная жизнь должна измениться, отмечая, что возможность купить билет, потанцевать и рано вернуться домой делает эту сцену более инклюзивной. Matinee теперь проводит примерно три мероприятия каждые выходные.
Лора Багински управляет аналогичным проектом под названием Earlybirds Club. Ее танцевальные вечеринки проходят с 18:00 до 22:00, привлекая женщин, квир-сообщество, трансгендерных и небинарных людей в возрасте от 35 до 55 лет. Большинство мероприятий по всей стране в январе проходили с аншлагом. Багински отмечает, что такой формат позволяет создать безопасное пространство, где «идти одному не кажется странным».
Тем временем фитнес становится основным инструментом для общения. Салар Шахини, основатель приложения Sweatpals, объясняет, что пользователи рассматривают тренировки как способ познакомиться и встретиться с людьми, а не просто как возможность потренироваться. Приложение, которое привлекло 16 миллионов долларов, соединяет людей в более чем дюжине городов. Этот тренд знаменует возврат к допандемийной эре индивидуальных тренировок на YouTube в сторону образа жизни, основанного на сообществе и трезвом любопытстве.
Трезвое любопытство и интеллектуальный досуг
Статистика указывает на четкое снижение потребления алкоголя среди молодого поколения. В 2025 году опрос Morning Consult показал, что 22% взрослых американцев планировали принять участие в Dry January, что стало рекордным показателем. Кроме того, поколение Z пьет меньше круглый год, чем старшие поколения, и каждый пятый взрослый в возрасте до 35 лет выразил заинтересованность в мероприятиях без алкоголя.
Это резко контрастирует с советами старших комментаторов, таких как Скотт Гэллоуэй, который недавно заявил, что антиалкогольное движение — это «худшее», что случилось с молодыми людьми, предполагая, что социальная изоляция представляет больший риск, чем повреждение печени. Однако рынок движется в противоположном направлении.
Молодые взрослые также ищут интеллектуальную стимуляцию. Эндрю Йенг, основатель аналитического центра Fibe, наблюдает, что люди в конце двадцатых жаждут опыта колледжа, который они пропустили во время пандемии. Это привело к росту:
- Lectures on Tap (лекции профессоров в барах)
- Философских клубов, дискутирующих в барах
- Книжных клубов, переехавших в социальные места
Как говорит Брайан Чо из Patron VC, социальный фитнес стал новой социальной валютой.
Переобучение социальных привычек
В основе этих трендов лежит распространенное чувство одиночества и желание открыто с ним бороться. Люк Эванс, 33 года, переехал в Лондон в 2025 году и почувствовал новое чувство изоляции. Он записался на курс импровизации и поставил цель пробовать что-то новое каждый месяц в 2026 году. Он обнаружил, что стигма, окружающая одиночество, исчезает, и отмечает, что «люди почти отчаянно хотят поговорить об этом».
Аналогично, Бриджит Полстер, 31 год, обязалась отказаться от приложений для знакомств в 2026 году. Она отдает приоритет походам в бары и рестораны в одиночку и увлечениям, таким как верховая езда и ловля нахлыстом. Чтобы помочь другим одиноким людям, она организовала встречу «Single Girls Night Out», которая за месяц набрала 1500 подписчиков в Instagram.
Полстер идеально передает настроение этого движения: «Нам всем нужно начать переобучать себя быть снова социальными людьми».
«Голод и потребность в более глубоком смысле и более глубоких связях существуют».
— Эндрю Рот, основатель Offline
«Ночная жизнь в целом позиционируется очень поверхностным образом».
— Майк Востерс, основатель Matinee Social Club
«Ночная жизнь совсем не умерла. Я просто думаю, что ночная жизнь должна измениться».
— Майк Востерс, основатель Matinee Social Club
«Идти одному не кажется странным, все очень открыты».
— Лора Багински, основатель Earlybirds Club
«Они рассматривают это как способ познакомиться, как способ встретиться — а не просто как возможность потренироваться».
— Салар Шахини, основатель Sweatpals
«Социальный фитнес — это новая социальная валюта».
— Брайан Чо, сооснователь Patron
«Все в одной лодке. Все чувствуют облегчение от того, что, о, я не единственный, кто чувствовал себя именно так».
— Люк Эванс, владелец бизнеса
Key Facts: 1. В 2025 году 22% взрослых американцев планировали принять участие в Dry January, что стало новым рекордом. 2. Sweatpals, которое соединяет людей для спортивных и социальных мероприятий, привлекло 16 миллионов долларов. 3. Согласно отчету 2025 года, каждый пятый взрослый в возрасте до 35 лет заинтересован в мероприятиях без алкоголя. 4. Matinee Social Club проводит около трех вечерних мероприятий каждые выходные в Нью-Йорке. FAQ: Q1: Что такое «мягкий отдых»? A1: Мягкий отдых — это тренд 2026 года, когда молодые взрослые ищут социальные связи через ранние вечерние мероприятия, спортивные встречи и собрания без алкоголя, отдавая приоритет безопасности и осмысленному общению вместо поздних ночей и обильного употребления спиртного. Q2: Почему люди отходят от традиционной ночной жизни? A2: Многие находят традиционную ночную жизнь пугающей и поверхностной из-за длинных очередей, высоких цен, позднего времени и давления, чтобы выглядеть определенным образом. Растет желание инклюзивных, безопасных и трезвых сред. Q3: Какие мероприятия популярны в этом тренде? A3: Популярны ранние танцевальные вечеринки (заканчивающиеся к 22:00), беговые клубы, клубы с погружением в холодную воду, лекции в барах, курсы импровизации и встречи по интересам, такие как походы в походы или стрельба из лука.«Нам всем нужно начать переобучать себя быть снова социальными людьми».
— Бриджит Полстер
