Ключевые факты
- Paramount заключила партнерство с TikTok для проведения «Секретных показов» — сеансов-сюрпризов, детали которых скрываются до момента начала сеанса.
- Первый показ в рамках новой серии состоялся в понедельник, а центральным фильмом стал триллер ужасов «Примат».
- Paramount привлекает авторов соцсетей, чтобы раскрутить грядущую линейку фильмов студии.
Краткая сводка
Paramount запустила новое маркетинговое партнерство с TikTok для продвижения грядущих фильмов в рамках серии «Секретные показы». Эта инициатива включает неожиданные сеансы по приглашениям, созданные для генерации ажиотажа силами авторов соцсетей.
Дебютное мероприятие этой серии стартовало в понедельник с триллера ужасов «Примат». Основная концепция этих показов заключается в том, что название фильма и детали сюжета строго засекречены до тех пор, пока авторы не окажутся фактически в зале. Этот подход призван обеспечить искренние эмоции и высокую вовлеченность на платформе TikTok.
Инициатива «Секретные показы»
Paramount все чаще обращается к авторам соцсетей, чтобы помочь в продвижении грядущей линейки фильмов студии. Чтобы облегчить этот процесс, студия официально сотрудничает с TikTok в рамках программы «Секретные показы».
Формат этих мероприятий разработан для максимизации эксклюзивности и ожидания. Они описываются как неожиданные сеансы по приглашениям, которые остаются под строгим секретом. Тайна сохраняется до тех пор, пока приглашенные авторы физически не рассаживаются в зале, что гарантирует момент раскрытия как искреннюю реакцию, которую можно запечатлеть для контента в соцсетях.
Эта стратегия знаменует значительный поворот в том, как крупные студии подходят к продвижению фильмов. Полагаясь на органический охват авторов TikTok вместо традиционной рекламы, Paramount надеется охватить более молодую аудиторию, которая активно пользуется этой платформой.
Дебютное мероприятие: «Примат» 🎬
Первое мероприятие в рамках этой новой серии состоялось в понедельник, и его центром стал триллер ужасов «Примат». Этот показ стал отправной точкой для масштабной кампании «Секретные показы».
Хотя конкретные детали касательно списка гостей или точного местоположения не были раскрыты в первоначальном объявлении, выбор триллера ужасов предполагает стратегическое решение нацелиться на жанр, известный сильными эмоциями зрителей. Фильмы ужасов часто значительно выигрывают от сарафанного радио и вирусных постов в соцсетях.
Успех события с «Приматом», вероятно, определит частоту и масштаб будущих показов. Если инициатива покажет эффективность в стимулировании продаж билетов и онлайн-обсуждений, она может стать основой промо-стратегии Paramount для будущих релизов.
Влияние на продвижение фильмов
Сотрудничество между Paramount и TikTok подчеркивает меняющийся ландшафт развлекательного маркетинга. Традиционные трейлеры и пресс-релизы все чаще дополняются — или заменяются — прямыми кампаниями с авторами контента.
Используя формат «Секретных показов», Paramount создает чувство срочности и эксклюзивности. Это побуждает других пользователей платформы искать информацию о показе «Примата», превращая маркетинг в настоящую вирусную охоту за загадками.
Ключевые преимущества этого подхода включают:
- Искренние, неподготовленные реакции авторов
- Прямой доступ к миллионам потенциальных зрителей благодаря алгоритму TikTok
- Эффективное продвижение по сравнению с традиционными закупками рекламы
По мере того как индустрия развлечений продолжает адаптироваться к цифровым трендам, подобные партнерства между крупными студиями и социальными платформами, как ожидается, станут более распространенными.
