Майами лидирует в США по количеству топ-инфлюенсеров на душу населения

Краткое содержание

Майами утвердился как ведущий центр для социальных инфлюенсеров, заняв третье место среди мегаполисов США по числу топ-инфлюенсеров Instagram. Исследование, проведенное Патриком Адлером из Гонконгского университета, показывает, что хотя Лос-Анджелес и Нью-Йорк занимают верхние позиции по абсолютным показателям, Майами лидирует по количеству инфлюенсеров на душу населения. В городе в настоящее время проживают более 6000 топ-инфлюенсеров Instagram, число которых быстро растет благодаря благоприятной налоговой среде и образу жизни.

Этот сдвиг отражает общие тенденции в экономике авторов, где удаленная работа позволяет талантам процветать за пределами традиционных развлекательных центров. Инфлюенсеры, переезжающие в Майами, указывают на обилие брендовых событий и сильное сообщество как на ключевые преимущества. Однако, несмотря на бум цифрового контента, Лос-Анджелес остается доминирующим центром для традиционных возможностей в медиа. В следующем анализе изучаются данные, причины роста Майами и ограничения растущей творческой сцены города.

Данные, стоящие за трендом 📊

Новые исследования показывают, что Майами постоянно занимает 3-е место среди мегаполисов США по числу топ-инфлюенсеров Instagram, уступая только Лос-Анджелесу и Нью-Йорку. Согласно исследованию Патрика Адлера, профессора Гонконгского университета, в Майами проживают более 6000 топ-инфлюенсеров Instagram. Для сравнения, в Лос-Анджелесе их примерно 12 000, а в Нью-Йорке — почти 11 000.

Хотя Майами еще предстоит догнать традиционных медиагигантов по абсолютным показателям, он значительно превосходит свои возможности, учитывая размер населения. Это лишь шестой по величине рынок по населению и седьмой по величине традиционный развлекательный рынок. Если смотреть на данные на душу населения, в Майами на самом деле больше топ-инфлюенсеров, чем в Лос-Анджелесе. Другие рынки, которые часто попадают в топ-10 по этому показателю, включают творческие центры, такие как:

• Лас-Вегас
• Атланта
• Хьюстон
• Нашвилл

Адлер отметил, что аналогичные тенденции видны на других платформах, включая YouTube и TikTok, что говорит о широкомасштабном сдвиге в том, где цифровые авторы выбирают жить.

Почему инфлюенсеры переезжают в Майами 🌴

Бум на переезды во время пандемии COVID-19 ускорил переход к Южной Флориде. Авторы массово перебирались в этот регион из-за теплой погоды и отсутствия подоходного налога штата или местных налогов. В отличие от высоких расходов на жизнь в Лос-Анджелесе, Майами предлагает финансовое преимущество, позволяющее авторам максимизировать заработки.

Более того, в городе сформировалась процветающая экосистема для видимости. Авторы теперь имеют доступ к растущему числу высокопрофильных событий, включая:

• Гран-при Майами Формулы-1 (дебютировал в 2022 году)
• Теннисный турнир Miami Open
• Art Basel Miami Beach

Эти события предоставляют инфлюенсерам отличные возможности для привлечения внимания брендов. Компании, такие как Geico и Vuori, активно ищут персонажей в этом регионе, чтобы использовать местный образ жизни и латиноамериканскую культуру.

Мнение отрасли

Виктория Бачан, старший вице-президент Wasserman Creators, объяснила, что необходимость находиться в Лос-Анджелесе или Нью-Йорке для независимых авторов уменьшилась. «Возьмите самого большого ютубера в мире, MrBeast — он находится в Гринвилле, Северная Каролина», — сказала она. Бекка Барке, генеральный директор Illuminate Social, оценила, что до 2020 года 80% ее клиентов находились в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. С тех пор соотношение изменилось, и клиенты разбросаны по всему Соединенным Штатам. «Мы видели массовый исход», — сказала Барке.

Опыт авторов и сообщество 🤝

Социальные персоны Вейл и Себастьян Гента вернулись в свой родной Майами в 2021 году после пяти лет в Лос-Анджелесе. Изначально они беспокоились, как переезд повлияет на их карьеру, но были приятно удивлены трансформацией города.

Вейл Гента отметила: «Майами был совершенно другим городом. Количество событий в Майами, количество людей, которые там находятся, бренды, которые присутствуют, это почти так же, как в ЛА». Себастьян Гента добавил, что сообщество сплоченное, заявив: «Многие из нас знают друг друга, поэтому если вы пойдете на мероприятия, которые Gucci устраивает в Дизайн-Дистрикте, вы, скорее всего, столкнетесь с пятью-двадцатью знакомыми лицами».

Топ-инфлюенсеры, в настоящее время базирующиеся в городе, включают:

• Аликс Ирл, которая стала известна, учась в Университете Майами
• Ксандра Поул, диджей и модель
• Саманта Шнур (The Naughty Fork), инфлюенсер в сфере еды
• Нико Норена, инфлюенсер в сфере еды

Кроме того, такие города, как Майами, послужили убежищем для жителей Лос-Анджелеса, которые борются с высокой стоимостью жизни и ранними лесными пожарами 2025 года. «Они просчитывают цифры, и многие из них выбрали и переехали в Атланту, Вегас и Майами», — сказала Бачан.

Ограничения и будущее Лос-Анджелеса 🎬

Несмотря на всплеск популярности Майами, Лос-Анджелес остается развлекательной столицей с точки зрения населения. Однако данные подтверждают повествование об упадке в традиционной индустрии развлечений. Лос-Анджелес потерял позиции в традиционном кино и на ТВ из-за появления более дешевых кинематографических центров в других местах, и все больше знаменитостей перебираются в другие города.

Все еще существуют значительные ограничения для жизни на вторичных рынках для определенных типов авторов. Для тех, кто стремится стать актерами Голливуда или сотрудничать лично с крупными фигурами индустрии, важно находиться в Лос-Анджелесе или Нью-Йорке. Кайл Хьельмесет, генеральный директор G&B Digital Management, посоветовал: «Наш совет: если вы хотите зарабатывать деньги, имейте адрес в Нью-Йорке и ЛА». Некоторые менеджеры также предупреждают, что переезд за пределы США может повлиять на способность автора заключать сделки с брендами.

Братья Гента признали, что, хотя Майами является процветающим центром цифрового контента, ему все еще не хватает надежной сцены ТВ и кино. Чтобы восполнить этот пробел, они запустили #NextGen Creators