Meta приостанавливает глобальный запуск очков Ray-Ban Display

Краткая сводка

Meta объявила о приостановке международного запуска своих очков Ray-Ban Display из-за значительного дефицита предложения. Компания сослалась на «беспрецедентный» спрос на устройство стоимостью $800, который привел к тому, что списки ожидания простираются далеко в 2026 год.

Запуск в Великобритании, Франции, Италии и Канаде, который изначально был запланирован на начало 2026 года, был отложен. Meta заявила, что продолжит сосредоточиваться на выполнении заказов в Соединенных Штатах, пока пересматривает свою стратегию международной доступности. Технический директор компании отметил, что производство не успевает за высокими темпами продаж.

Дефицит предложения и высокий спрос

Meta во вторник заявила, что не может удержать свои новейшие ИИ-очки на полках. Очки Ray-Ban Display, которые были запущены осенью прошлого года, сформировали списки ожидания, которые простираются далеко в 2026 год.

Из-за высокого спроса на характеристики Meta сообщила, что приостановит свой плановый запуск в Великобритании, Франции, Италии и Канаде. Эти запуски изначально были запланированы на начало 2026 года. Компания отметила, что спрос оказался намного выше ожидаемого.

Технический директор Meta Эндрю Босуорт прокомментировал дефицит во время сессии «вопрос-ответ» в Instagram. Он отвечал на вопрос о том, когда в магазины Best Buy поступит больше единиц товара.

«Как только мы что-то производим, мы доставляем это в магазины, и тут же распродаем, и мы продолжаем это делать», — сказал Босуорт. Он добавил, что компания надеется в будущем более точно соотносить производство с ожидаемым спросом.

Особенности продукта и доступность

Очки Display стоимостью $799 оснащены встроенным экраном, который может отображать текстовые сообщения, карты и субтитры поверх реального мира. Это представляет собой значительный шаг вперед по сравнению с очками ИИ первого поколения, которые функционировали скорее как обычные очки с добавлением камер и голосового управления.

Покупка очков Display требует больше усилий, чем стандартная онлайн-покупка. Meta требует от покупателей записаться на демонстрацию в розничном магазине. В настоящее время этот процесс ограничен определенным количеством точек Ray-Ban, Sunglass Hut, LensCrafters и Best Buy в США.

В записи в блоге Meta написала: «Мы продолжим сосредоточиваться на выполнении заказов в США, пока пересматриваем наш подход к международной доступности».

Регуляторный контекст в Европе

Задержка в Европе происходит на фоне продолжающихся регуляторных проблем для технологических компаний в регионе. Европейский союз был строг с глобальными технологическими гигантами в отношении своего Закона о цифровых рынках, который регулирует крупные цифровые платформы.

В апреле 2025 года Европейская комиссия наложила на Meta штраф в размере 200 миллионов евро. Штраф был наложен из-за того, что компания не предложила версию своих услуг, в частности Facebook и Instagram, которая использует меньше личных данных потребителей.

Это не первый раз, когда европейские клиенты сталкиваются с задержками продуктов Meta. В 2024 году Марк Цукерберг подписал открытое письмо, в котором цитировал «непоследовательное принятие регуляторных решений» в ЕС, предполагая, что регион может упустить определенные инновации в области ИИ.