Основатель Lululemon Чип Уилсон начинает борьбу за контроль над компанией

Краткая сводка

Основатель Lululemon Чип Уилсон инициировал борьбу за контроль, чтобы сменить руководство совета директоров бренда. Уилсон, который ушел из компании в 2013 году, в декабре выдвинул трех новых членов совета директоров. Миллиардер, владеющий 8% акций компании, имеет историю публичной критики стратегии Lululemon, маркетинга и управленческих решений.

Этот шаг предпринят на фоне того, что Lululemon сталкивается с рыночными трудностями, включая отставание акций от конкурентов за последние два года. Компания недавно объявила, что генеральный директор Кэлвин МакДональд покинет свой пост в январе 2026 года, назначив временных совместных генеральных директоров для поиска замены. Уилсон резко раскритиковал этот план преемственности, заявив, что у акционеров нет веры в способность нынешнего совета директоров выбрать нового лидера.

Борьба за контроль и критика руководства

В конце декабря Чип Уилсон начал борьбу за контроль, выдвинув трех человек в совет директоров Lululemon. В заявлении о своей кампании Уилсон сказал: «Моя страсть к музе Lululemon Athletica никогда не менялась, но я знаю, что эта кампания перемен не может быть обо мне. Это о том, чтобы Lululemon вернулась к подлинному творческому лидерству, которое восстановит бренд прочной силы».

Катализатором этого шага стало недавнее заявление компании о смене генерального директора. Lululemon сообщила, что генеральный директор Кэлвин МакДональд уйдет в отставку в конце января 2026 года. В ответ Уилсон выпустил заявление, выразив глубокую обеспокоенность планированием в совете директоров. «Будучи одним из крупнейших активных акционеров Lululemon, я глубоко обеспокоен тем, что совете директоров не удалось компетентно спланировать будущее и управлять эффективным процессом преемственности», — заявил Уилсон. Он также утверждал, что «у акционеров нет веры» в способность совета выбрать нового генерального директора.

Несмотря на агрессивную позицию Уилсона, Lululemon выпустила заявление в защиту своего прогресса. Компания отметила: «Г-н Уилсон не участвует в делах компании уже десять лет, и с момента его ухода Lululemon продолжала адаптироваться к рыночным условиям и лидировать в отрасли, создав одну из самых впечатляющих историй роста в розничной торговле».

История противоречивых высказываний

Уилсон имеет долгую историю противоречивых комментариев в адрес Lululemon с момента своего ухода. В октябре он разместил рекламу в The Wall Street Journal, раскритиковав работу бренда. Он описал ситуацию компании как «потерю крутости», виня «финансово ориентированных генеральных директоров», которые, по его словам, не понимают продукты и не умеют мотивировать таланты. Он сравнил упадок бренда с «авиакатастрофой» и «тонущим кораблем».

Маркетинг стал частой мишенью для Уилсона. В январском интервью 2024 года он раскритиковал рекламу компании за то, что в ней снимались модели, которые он описал как «болезненные», «нездоровые» и «не вдохновляющие». Он заявил: «Они пытаются стать похожими на Gap, быть всем для всех. И я считаю, что определение бренда заключается в том, что ты не можешь быть всем для всех». Он также прямо заявил, что не согласен с «всей этой политикой разнообразия и инклюзивности» в Lululemon.

Предыдущие высказывания, когда он был председателем, также вызывали споры. В 2013 году, отвечая на жалобы о том, что легинсы просвечивают, он сказал в эфире Bloomberg TV: «Честно говоря, некоторые женские тела просто для этого не подходят… Дело в трении о бедра, в том, какое давление испытывается в течение определенного времени, как часто их используют». Он ушел с поста председателя вскоре после этих комментариев.

Фокус на целевой аудитории и бизнес-стратегии

Несмотря на свою критику, Уилсон хвалил определенные аспекты бизнес-модели Lululemon. В интервью с Тони Роббинсом в 2023 году он описал экономический двигатель компании как «непобедимый». Он особенно выделил модель вертикальной розничной торговли, отметив: «Никто не смог повторить мощь этой вертикальной розничной модели, для внедрения которой требуются огромные деньги». Эта модель исключает из бизнес-плана сторонних ритейлеров.

Уилсон постоянно утверждает, что Lululemon обязана своим успехом определенной демографической группе. Он сказал Тони Роббинсом: «Наш успех был именно в этой 32-летней одинокой профессиональной женщине — с высоким свободным доходом, очень модной, спортивной». Он считает, что бренд должен сохранять резкую ориентацию на эту группу, а не пытаться угодить всем.

Напряженность между Уилсоном и советом директоров не нова. Он вспоминает интервью 2023 года, где он описал членов совета как «людей с Уолл-стрит», которым не хватает креативности. Он вспоминал, как говорил им: «Кто-то здесь должен защищать сотрудников. Кто-то должен защищать качество продукта. Никому здесь до этого нет дела». Он закончил тем, что сказал им: «Я думаю, вам всем следует уволить себя», на что они, по его словам, ответили тем, что уволили его.

Текущее положение компании

Lululemon в настоящее время переживает переходный период. На фоне отставания акций от конкурентов за последние два года и запланированного ухода генерального директора в 2026 году компания сталкивается с пристальным вниманием инвесторов. Назначение финансового директора Меган Франк и директора по коммерции Андре Маестрини в качестве временных совместных генеральных директоров призвано сохранить стабильность в процессе поиска постоянной замены.

Совет директоров претерпел значительные изменения с момента ухода Уилсона в 2013 году. Для публичных компаний стандартной практикой является регулярное избрание новых членов совета директоров. Однако последний поход Уилсона свидетельствует о том, что он считает текущую структуру корпоративного управления неспособной защитить идентичность и стоимость бренда.