Умный кирпич Lego разделил взрослых поклонников

Краткое содержание

Lego представила новую линейку кирпичей с чипами под названием Smart Play, центральным элементом которой является устройство Smart Brick. Технология, представленная на выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе, знаменует собой, по словам компании, «одну из самых значительных эволюций» с 1978 года. Умный кирпич имеет тот же размер, что и классический кирпич 2x4, но содержит датчики, свет и миниатюрный динамик.

Реакция взрослых поклонников оказалась неоднозначной. Некоторых интригуют возможности технологии, в то время как другие выражают беспокойство по поводу «омоложения» игрушки и возможного роста цен. Технология позволяет кирпичам чувствовать движение, свет и близость других фигурок. Они заряжаются по беспроводной связи и воспроизводят предварительно запрограммированные звуки без необходимости постоянного подключения к интернету. Первые наборы с этой технологией появятся в продаже 1 марта.

Новая технология представлена на CES 🧱

Lego представила систему Smart Play на выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе. Центральным элементом этой системы является Smart Brick. Хотя он сохраняет габариты стандартного кирпича 2x4 — дизайна, который практически не изменился с 1930-х годов, — он наполнен современными технологиями. Этот шаг продвигает знаменитую аналоговую игрушку глубже в мир встроенных технологий.

Умный кирпич содержит датчики, которые могут обнаруживать свет, движения игрока и близость других фигурок. Когда несколько умных кирпичей используются вместе, они общаются по беспроводной связи, позволяя наборам реагировать согласованными действиями. Lego заявляет, что система не зависит от ИИ или постоянного подключения к интернету. Вместо этого кирпичи заряжаются по беспроводной связи и воспроизводят предварительно запрограммированные звуки через встроенные динамики. Примеры таких взаимодействий включают:

• Самолеты, которые гудят при наклоне
• Двигатели автомобилей, которые гудят во время гонок
• Фигурки, разговаривающие друг с другом
• Световые мечи, сталкивающиеся со звуковыми эффектами

Неоднозначная реакция взрослых поклонников 🗣️

Взрослая фанатская база, известная как AFOLs (Adult Fans of Lego — взрослые поклонники Lego), продемонстрировала поляризованную реакцию на анонс. Обсуждения в интернете выявили опасения со стороны давних строителей и родителей по поводу растущей зависимости от электроники в игрушках, традиционно основанных на воображении. Некоторые отраслевые наблюдатели и «чистые» фанаты опасаются, что добавление технологии значительно увеличит цены в розничной продаже.

Несмотря на опасения, некоторые поклонники видят в запуске интригующую задачу с потенциалом. Джейк Долл (Jake Doll), 33-летний энтузиаст Lego, высказал свои мысли по этому поводу. «Мне всегда нравилась креативность, присущая Lego без умных кирпичей», — сказал Долл. «Я думаю, они вложат больше в технологию, так как это может увеличить общую цену покупки».

Однако не вся обратная связь носит негативный характер. Рид Эксли (Reid Exley), 43-летний отец и энтузиаст с более чем 50 наборами, поставил под сомнение долговечность новизны для детей. «Моим детям, вероятно, понравилась бы новизна звуков и интерактивности. Однако я подозреваю, что эта новизна быстро исчезнет, а игра с Lego останется в основном неизменной», — отметил он.

Цены и наличие 🛒

Технология Smart Brick дебютирует в трех наборах в тематике «Звездных войн». Эти наборы поступят на полки магазинов 1 марта. Ценовая структура для первоначального запуска включает:

1. Набор «Дарт Вейдер» за $70 (473 детали)
2. Набор «Люк: Красная Пятёрка» X-Wing за $100 (584 детали)
3. Набор «Дуэль в тронном зале Дарта Вейдера и A-Wing» за $160 (962 детали)

Опасения по поводу стоимости являются основной темой среди критиков. Боб Фридленд (Bob Friedland), 50-летний эксперт по игрушкам и бывший руководитель Toys R Us, подчеркнул финансовую нагрузку на потребителей. Фридленд сослался на недавний выпуск Lego набора из 9000 деталей за $999, отметив, что компания рискует оттолкнуть клиентов, страдающих от инфляции. «Эти кирпичи определенно столкнутся с уже существующим ощущением, что Lego слишком дорог», — заявил Фридленд.

Корпоративная стратегия и контекст 🏢

Lego рассматривает систему Smart Play не как смену направления, а как расширение своего бренда. Том Дональдсон (Tom Donaldson), глава лаборатории творческой игры Lego, подчеркнул, что компания остается верна своим корням. «Это не изменение того, чем всегда был бренд Lego», — сказал Дональдсон. «Это расширение — мы остаемся верны своему бренду, внедряя инновации, чтобы соответствовать тому, как играют дети сегодня. Кирпич Lego, который знают и любят наши поклонники, никуда не исчезнет; мы просто делаем нашу игру еще более волшебной».

Это не первая попытка Lego интегрировать технологию. Ранее компания запустила Lego Mindstorms в 1998 году для робототехники и линейку Lego Super Mario в 2020 году. Хотя некоторые критики связывают «омоложение» игрушек с интеграцией ИИ в куклы, Lego подтверждает, что ее система не использует ИИ. Боб Фридленд предположил, что система Smart Play может стать лучшей альтернативой экранному времени. «Родители, которые опасаются технологий, скорее всего, посмотрят на это как на лучшую альтернативу телефону или iPad», — сказал Фридленд. «Я думаю, это гораздо лучшее решение, чем существующие игрушки с ИИ».