Глава Instagram объявил эпоху «идеальной» эстетики мертвой

Краткая выжимка

Глава Instagram Адам Моссери объявил, что знаковая «идеальная» эстетика платформы мертва, связывая этот сдвиг с распространением контента, созданного искусственным интеллектом. В сообщении, опубликованном в Threads, Моссери заявил, что простота создания изображений с помощью ИИ сделала курированные ленты устаревшими.

Топ-менеджер утверждает, что ландшафт социальных сетей смещается в сторону более «сырой» эстетики, поскольку пользователи ищут аутентичность вместо профессионального лоска. Моссери наметил вызовы, с которыми сталкивается платформа, и предложил потенциальные решения для отличия человеческого контента от медиа, сгенерированного ИИ.

Конец курированной ленты

Аккуратно курируемая сетка Instagram официально осталась в прошлом, согласно Адаму Моссери. Менеджер Meta объяснил, что визуальный стиль, который изначально популяризировал приложение — характеризуемый фотографией с высоким контрастом, ретушью кожи и красивыми пейзажами — больше не является доминирующим способом обмена контентом.

Моссери отметил, что этот сдвиг обусловлен меняющимся поведением пользователей. Он заметил, что пользователи в основном перестали делиться личными моментами в основной ленте много лет назад. Вместо этого личные обновления теперь часто публикуются через личные сообщения с использованием необработанных изображений.

Он описал эти откровенные снимки как «снимки обуви и неудачные кадры». Моссери написал: «Если вам не меньше 25 и вы не используете Instagram, вы, вероятно, думаете о приложении как о ленте квадратных фотографий. Эстетика отполирована: много макияжа, сглаживание кожи, фотография с высоким контрастом, красивые пейзажи. Эта лента мертва».

Подъем ИИ и «синтетического везде»

Главным катализатором этой смерти эстетики стал рост искусственного интеллекта. Адам Моссери заявил, что растущее повсеместное распространение ИИ-изображений означает, что создателям приходится отказываться от профессиональной фотографии в пользу аутентичности. Он утверждал, что «привлекательные изображения дешевы в производстве и скучны в потреблении», отмечая, что ленты социальных сетей начинают заполняться «синтетическим везде».

Такие инструменты, как Midjourney и Sora, упростили создание высококачественных изображений и видео практически чего угодно. Этот поток контента, созданного ИИ, создает новую реальность, в которой подавляющее большинство медиа, видимых в сети, может не быть точной фиксацией реальной жизни.

Моссери подчеркнул, что Meta активно интегрирует инструменты ИИ в свои собственные платформы, включая Instagram и Facebook. Платформа недавно запустила AI Studio, позволяющий пользователям создавать собственных чат-ботов, и экспериментировала с ИИ-инфлюенсерами на основе реальных знаменитостей.

Проблема верификации

По мере улучшения технологий ИИ Instagram сталкивается со значительным препятствием в идентификации синтетических медиа. Моссери признал, что социальные платформы будут хуже справляться с различением контента, созданного ИИ, и реальных фотографий со временем. Эта сложность требует фундаментального изменения в том, как работает платформа и как пользователи потребляют контент.

Топ-менеджер подчеркнул потерю доверия к цифровым медиа. Он написал: «Большую часть своей жизни я мог спокойно предполагать, что подавляющее большинство фотографий или видео, которые я вижу, — это в значительной степени точные фиксации моментов, произошедших в реальной жизни. Очевидно, это больше не так».

Чтобы бороться с этим, Моссери предложил многосторонний подход для восстановления прозрачности:

• Четкая маркировка контента, созданного ИИ
• Большая прозрачность относительно того, кто публикует на платформе
• Лучшие творческие инструменты, чтобы помочь человеческим пользователям конкурировать с ИИ

Потенциальные решения 🤖

Хотя проблема сложна, Адам Моссери предложил потенциальное техническое решение для проверки подлинности фотографий. Он предположил, что производители камер могли бы криптографически подписывать фотографии в момент их создания. Эта цифровая подпись служила бы доказательством того, что изображение является реальной фиксацией момента.

Однако до тех пор, пока такая технология не будет широко принята, ответственность лежит на платформе за эволюцию. Моссери считает, что Instagram должен адаптироваться к ландшафту, где человеческие создатели конкурируют с контентом, созданным полностью ИИ. Толчок к «сырой эстетике» — это не просто стилистический выбор, а необходимая эволюция для сохранения актуальности и доверия в эпоху синтетических медиа.