Поколение Z переосмысливает использование Pinterest для эстетики и самовыражения

Краткая сводка

Поколение Z использует Pinterest для поиска уникальной эстетики и подбора нарядов для собеседований, как заявил представитель компании. Эта демографическая группа составляет 50% от 600 миллионов ежемесячных активных пользователей платформы по всему миру.

В отличие от старших поколений, которые используют платформу для вдохновения в проектах, поколение Z сосредоточено на самопознании. Популярные поисковые запросы включают наряды для собеседований, дизайн общежитий, ведение дневников и коллекционные предметы, такие как куклы Labubu.

Смена формата использования платформы

Пользователи поколения Z подходят к Pinterest иначе, чем их родители или старшие братья и сестры. По словам старшего директора компании, молодое поколение использует платформу в первую очередь для определения своей эстетики, а не для поиска вдохновения в проектах.

В то время как миллениалы часто используют Pinterest для поиска настенного искусства для гостиных или идей для ремонта дома, поколение Z использует платформу, чтобы понять, кто они есть. Этот сдвиг означает переход от функционального планирования к поиску идентичности.

Платформа стала центром для:

• Поиска вдохновения в одежде
• Поиска эстетики для общежитий
• Рассмотрения фотографий коллекционных предметов, таких как Labubu

Многогранные личности

Аюми Накадзима (Ayumi Nakajima), старший директор Pinterest в Сингапуре, возглавляющая партнерство с контент-партнерами в Азиатско-Тихоокеанском регионе, подчеркнула различия в мышлении поколений. Она отметила, что миллениалы часто идентифицировали себя с однозначными ярлыками, такими как «чирлидер», «спортсмен», «задрот» или «гот».

В отличие от них, пользователи поколения Z описываются как гораздо более многогранные. Считается нормальным одновременно обладать множеством различных черт. Накадзима заявила, что значительная часть того, что ищут пользователи поколения Z, связана с эстетикой.

«Так что они гораздо более многогранные, в том смысле, что можно быть многим из этих вещей. Многое из того, что ищут пользователи поколения Z, — это то, что связано с эстетикой», — добавила она.

Конкретные поисковые тенденции

Различия в использовании очевидны и в конкретных поисковых запросах. В то время как миллениалы ищут вдохновение для проектов, поколение Z использует платформу более целенаправленно в отношении моды и декора для дома.

Накадзима привела конкретные примеры этих поколенческих различий:

• Мода: Поколение Z ищет «наряды для собеседований», а не общую «деловую» одежду.
• Декор для дома: Поиски сосредоточены на «дизайне общежитий» или «декоре для маленьких комнат», а не на полном ремонте дома.

Другие популярные поисковые запросы среди поколения Z включают ведение дневников, планировки Minecraft, Labubu и браслеты с подвесками. Популярность коллекционных предметов, таких как куклы Labubu, наборы Lego и карточки Pokémon, резко возросла, поскольку взрослые начали покупать игрушки.

Ценность самопознания

Представитель власти подчеркнул, что поколение Z ценит самопознание и использует Pinterest как средство для достижения этой цели. Платформа позволяет пользователям изучать хобби и личные предпочтения без давления социального сравнения.

«Это о том, какие у вас хобби, и это не о том, чтобы сравнивать себя с другими или беспокоиться о том, как вас воспринимают другие», — сказала Накадзима. «Я думаю, что это часть магии Pinterest, а также то, что заставляет поколение Z возвращаться».

Этот акцент на личном поиске, а не на внешнем одобрении, по-видимому, является ключевым фактором популярности платформы среди молодой аудитории.