Цены в Five Below часто превышают $5 во время праздничных покупок

Краткий обзор

Визит в Five Below за покупками подарков в последний момент перед праздниками показал, что многие товары теперь стоят больше $5, что бросает вызов давнему обещанию магазина. Эта сеть скидок с сотнями магазинов по всей US ввела выборочные корректировки цен из-за тарифов и более высоких затрат на поставки, поскольку 60% ее продукции поступает из China. Несмотря на предыдущее снижение продаж на 3%, акции компании взлетели на 85% с начала года по состоянию на середину декабря.

Наблюдения включали более дорогие наполнители для чулок по $6–$7, оберточную бумагу по $5 (ранее $1), и лицензированные продукты вроде фигурок Wicked до $35. Праздничные "snacktivities" вроде домиков из имбирного печенья за $4 продолжаются, наряду с акциями вроде две за $10. Аналоги косметики и плюшевые игрушки, включая Stitch за $7 и официальные Squishmallows свыше $5, подчеркивают смесь доступных и повышенных цен. Хотя уже не строго ниже $5, Five Below продолжает предлагать ценность для милых безделушек, ориентированных на подростков и детей предподросткового возраста, с сокращением неосновных товаров вроде багажа.

Вход в Five Below: ожидания против реальности

Входя в Five Below, покупатели ожидают сокровищницу товаров по цене ниже $5, как предполагает название магазина. Эта сеть скидок управляет сотнями магазинов по всей US, делая ее популярным выбором для бюджетных праздничных покупок. Однако недавний визит за подарками в конце сезона выявил сдвиг, с ценами, ползущими вверх в различных отделах.

Опыт начался на втором этаже здания в Нью-Йорке, что является распространенной конфигурацией из-за ограниченной недвижимости. Праздничные "snacktivities" сразу приветствовали посетителей, включая домики из имбирного печенья за $4 и подобные съедобные поделки вроде бомбочек с горячим шоколадом. Эти праздничные предложения остаются основой, вызывая игривую атмосферу магазина.

Первые сюрпризы в ценообразовании

Наполнители для чулок сразу привлекли внимание, с ценами $6 или $7 наряду с традиционными товарами до $5. Ранее была выделенная секция Five Beyond для более дорогих товаров, но теперь предметы свыше $5 интегрированы по всему магазину. Это смешение отражает более широкие изменения в ассортименте.

Оберточная бумага, необходимая для праздников, теперь стоит $5 за рулон. В прошлые годы она была доступна по цене от $1, позволяя купить пять рулонов за $5. По текущим ценам такая же партия обойдется в $25, что отмечает значительное увеличение.

Факторы, влияющие на корректировки цен

Five Below столкнулась с вызовами от тарифов и повышенных затрат на поставки, что побудило к выборочным повышению цен. С 60% продукции, импортируемой из China, эти внешние давления значительно повлияли на операции. Компания отреагировала, сосредоточившись на своей основной демографии — подростках и детях предподросткового возраста, сократив акцент на несущественных товарах вроде багажа.

Генеральный директор Winnie Park подчеркнула эти проблемы во время телефонной конференции по результатам марта, отметив стратегию бренда "поднять планку в добавлении ценности к нашему тщательно отобранному ассортименту продукции свыше $5". Она также подчеркнула, что "60% наших общих затрат на товары импортируются из Китая", подчеркивая бремя тарифов. Эти корректировки направлены на сохранение прибыльности на фоне сложного предыдущего праздничного сезона.

Бизнес-результаты на фоне изменений

Продажи снизились на 3% после вызовов прошлого года, как обсуждалось на телефонной конференции марта. Однако стратегические сдвиги повысили акции компании на 85% с начала года до середины декабря. Эта позитивная траектория предполагает, что перестройка цен находит отклик у инвесторов.

• Тарифы на товары из Китая увеличивают общие затраты.
• Выборочные корректировки нацелены на продукты с добавленной ценностью для основных клиентов.
• Сокращение периферийных товаров вроде багажа упрощает инвентарь.

Изучение категорий продуктов и цен

Планировка магазина продемонстрировала сильный акцент на лицензированной продукции, что отличается от предыдущих визитов. Знаки с акциями "две за $10" появлялись чаще, сигнализируя о пакетной ценности. Однако индивидуальные цены часто превышали $5, особенно в популярных отделах.

Лицензированные и тематические продукты

Выделенный уголок для Wicked: For Good предлагал товары от $5 до $35 за фигурки. Меньшие фигурки в стиле Funko начинались с $10, наряду с брендированными рюкзаками, лосьонами, средствами для рук, игрушками, аксессуарами, бомбочками для ванны и гаджетами. Плюшевые игрушки персонажей вроде Stitch, Pac-Man, Shrek и фигурки Minecraft все стоили $7.

Официальные Squishmallows превышали $5, в отличие от более дешевых аналогов, найденных в ранних визитах 2024 года. Магазин также использовал тренды со своей версией плюшевых игрушек Labubu, названной "Lafufus", по цене на один доллар выше $5. Эти пушистые игрушки от китайского бренда Pop Mart обрели взрывную популярность, с прогнозами дохода в $1 млрд к 2025 году.

Предложения в области красоты, одежды и техники

Отдел красоты, переполненный интересом молодых покупателей, сохранил цены $5 на аналоги брендов вроде Summer Fridays (оригинал $24), туманы Touchland ($10+), лосьон Sol de Janeiro ($48), Tower 28 и очищающее средство Drunk Elephant ($36). Носки варьировались от $5 за пару до $6 за упаковку из 10, в то время как тапочки в стиле Ugg достигали $7.

Бутылки для воды, имитирующие Stanleys и Owala, стоили $7, а веса для упражнений выросли до $8 с $5.95 в 2023 году. Технические товары вроде наушников ($6–$10), чехлов для телефонов ($7) и динамиков ($8) следовали той же тенденции, хотя защитные пленки для экранов оставались по $5. Конфеты остались нетронутыми, по $3–$5, а дубликат набора Lego стоил $20 — гораздо ниже официальных наборов от $50.

Эволюционирующая привлекательность Five Below и заключение

Несмотря на тенденцию к росту цен, Five Below сохраняет свое очарование как доступное место для праздничных подарков и наполнителей для чулок. Магазин преуспевает в предоставлении милых безделушек и аналогов, которые привлекают семьи, экономящие бюджет, особенно для целевой аудитории подростков и детей предподросткового возраста.

Посетители должны скорректировать ожидания: хотя множество товаров остаются ниже $5, встречи с ценами $8, $10 или даже $20 теперь обычны. Эта эволюция позиционирует название "Five Below" больше как предложение, чем строгую правило, но общая ценность сохраняется.

Итоговые мысли о ценности

Смешение лицензированного возбуждения и повседневных essentials делает опыт покупок увлекательным. Для тех, кто ищет подарки в последний момент, Five Below предлагает яркую альтернативу более дорогим ритейлерам. По мере того как компания преодолевает экономические давления, ее фокус на кураторских продуктах с высокой ценностью обеспечивает продолжительную актуальность на рынке скидок.

В итоге, праздничный визит подтвердил роль Five Below как веселого, экономичного места — эволюционировавшего, но стойкого.