Ключевые факты
- Ведущие таланты FaZe Clan покинули компанию на прошлой неделе.
- Акции компании резко упали после листинга на Nasdaq в 2022 году.
- Инвестор Мэтт Калиш назвал финансовую структуру компании «неперспективной».
- FaZe Clan была продана GameSquare в марте 2024 года.
- Компания теперь переключается на бизнес-модель в киберспорте.
Краткая сводка
FaZe Clan пережила серьезные изменения на прошлой неделе, когда все шесть авторов, перечисленных в ее списке талантов, объявили об уходе. Этот исход знаменует конец эпохи для киберспортивной и маркетинговой компании, основанной в 2010 году. Ситуация подчеркивает значительную уязвимость в экономике авторов, где компании, построенные вокруг конкретных авторов, сталкиваются с рисками, если таланты решают уйти.
Инвестор Мэтт Калиш описал финансовую структуру компании как «неперспективную». После ухода самых известных талантов FaZe Clan переключается на свою бизнес-модель в киберспорте. Эта модель генерирует доходы за счет участия в лигах, трансферных сборов и лицензирования интеллектуальной собственности, отходя от рекламных сделок и объявлений на YouTube, которые ранее доминировали в потоках доходов.
Риски экономики авторов
Внезапный уход талантов из FaZe Clan иллюстрирует фундаментальный риск для компаний, работающих в экономике авторов. Бизнесы, которые напрямую полагаются на авторов для генерации дохода, могут пошатнуться, если эти авторы выгорят, потеряют вовлеченность аудитории или просто решат уйти. Поток доходов может быстро иссякнуть, если автор потеряет популярность из-за скандала или внезапного изменения алгоритма.
Построение бизнеса, возглавляемого автором, может быть чрезвычайно прибыльным, как видно на примере Kim Kardashian's Skims и Casamigos Джорджа Клуни, оба из которых преодолели отметку в 1 миллиард долларов. Однако компания, где продуктом является сам автор — полагающаяся на его охват в соцсетях и способность заключать брендовые сделки — несет в себе нестабильность. Когда талант уходит, ценность предложения часто уходит вместе с ним.
Финансовые трудности FaZe Clan
FaZe Clan вышла на биржу в 2022 году, разместив акции на Nasdaq. В документах для инвесторов того периода компания сообщала, что получала десятки миллионов долларов дохода от спонсорства брендов и рекламы, связанной с ее контентом. На тот момент другие направления бизнеса, такие как потребительские товары или киберспорт, представляли меньшую часть доходов компании.
Акции компании резко упали в цене в первый год торгов. В начале 2023 года компания сократила примерно 20% персонала. К марту 2024 года FaZe Clan продала себя маркетинговой и игровой фирме GameSquare. GameSquare позже продала медиабизнес FaZe Clan нескольким транзакциям Мэтту Калишу и другим, сохранив за собой киберспортивный бизнес.
Исход и реакция
На прошлой неделе все шесть авторов, перечисленных на сайте FaZe Clan, объявили об уходе из компании в отдельных постах в X (ранее Twitter). Мэтт Калиш, инвестор компании и соучредитель DraftKings, заявил, что он предлагал талантам вариант стать независимыми или заключить сделки с его компанией HardScope, но они отказались.
FaZe Clan признала уходы в собственном посте в X, написав, что «эта эра FaZe» «подошла к концу». Лишившись самых известных талантов, компания теперь делает ставку на свой киберспортивный бизнес. Этот сдвиг представляет значительное изменение по сравнению с ее истоками в 2010 году, когда она начинала как группа друзей, создающих игровые видео и набирающих миллионы фанатов через брендовые сделки.
Заключение
События в FaZe Clan служат предостерегающей историей для всей индустрии. Внезапный исход талантов и последующая борьба компании подчеркивают опасность чрезмерной зависимости от конкретных авторов или источников дохода. Для генеральных директоров экономики авторов это представляет значительный операционный риск, требующий внимания.
Урок из этой ситуации ясен: диверсификация необходима. Опираться только на рекламные сделки или популярность нескольких ключевых авторов — значит заложить бомбу замедленного действия. Компании должны строить устойчивые бизнес-модели, которые не рухнут, когда один автор решит уйти.
«текущая финансовая структура FaZe Clan является 'неперспективной'»
— Мэтт Калиш, инвестор компании
«эта эра FaZe 'подошла к концу'»
— FaZe Clan, официальное заявление
