Сделки M&A в экономике авторского контента выросли на 17% в 2025 году

Краткая сводка

Слияния и поглощения (M&A) в экономике авторского контента выросли на 17,4% по сравнению с предыдущим годом в 2025 году, что свидетельствует о сильном восстановлении сектора. Согласно данным Quartermast Advisors, в прошлом году было зарегистрировано всего 81 сделка.

После преодоления периода «зимы» в 2022 и 2023 годах отрасль пережила всплеск инвестиций и крупных сделок. Среди основных сделок — продажа Vimeo за 1,38 миллиарда долларов и приобретение Mavely за 250 миллионов долларов.

Аналитики прогнозируют, что в 2026 году крупные рекламные игроки, частные инвестиционные фонды и агентства по работе с талантами продолжат стимулировать консолидацию рынка.

Восстановление рынка и основные события 2025 года

Экономика авторского контента официально вступила в эпоху возрождения. После бума в 2021 году и последующей «зимы» в 2022 и 2023 годах активность в сфере M&A значительно восстановилась в 2025 году. Основатель Quartermast Advisors Джеймс Крич отметил, что в секторе наблюдалось «больше инвестиций, больше операций M&A, более крупные сделки, сделки с очень высокой известностью, публичные компании».

Quartermast отследила в общей сложности 81 сделку в 2025 году, что представляет собой рост на 17,4% по сравнению с предыдущим годом. На рынке наблюдалась значительная консолидация в различных подсекторах.

Ключевые приобретения в 2025 году включали:

• Bending Spoons приобрела Vimeo за 1,38 миллиарда долларов, выводя видеохостинг из публичного обращения.
• Later приобрела компанию по партнерскому маркетингу Mavely за 250 миллионов долларов при поддержке Summit Partners.
• Publicis Groupe приобрела Captiv8 и BR Media Group.
• Wonder приобрела медиакомпанию, ориентированную на еду, Tastemade за 90 миллионов долларов.

Активность продолжилась и в январе 2026 года: рекламное агентство PMG приобрело Digital Voices, а медиакомпания Global — The Overlap.

Исторические покупатели в секторе

Чтобы понять, кто стимулирует эти сделки, Quartermast Advisors проанализировала исторические модели покупок. Несколько компаний последовательно приобретали активы в экономике авторского контента, хотя некоторые из них в последнее время сократили свои стратегии.

Согласно анализу, следующие компании были наиболее активными покупателями за все время:

• Spotify (6 сделок): Приобретения включают Anchor (2019), Megaphone (2020), Podz (2021), Whooshkaa (2021), Podsights (2022) и Chartable (2022).
• Izea (6 сделок): Приобретения включают Ebyline (2015), ZenContent (2016), TapInfluence (2018), Hoozu (2023), Zuberance (2023) и 26 Talent (2024).
• Wasserman (5 сделок): Приобретения включают Riddle & Bloom (2022), Brillstein (2023), CSM Sports & Ent (2023), J1S (2023) и Long Haul Management (2024).
• Fullscreen (5 сделок): Приобретения включают Supernova (2014), Rooster Teeth (2014), McBeard (2015), StageBloc (2016) и Reelio (2018).
• Launch Metrics (5 сделок): Приобретения включают Augure (2016), Visual Box (2017), Style Coalition (2017), IMAXtree (2019) и Parklu (2020).
• Patreon (5 сделок): Приобретения включают Subbable (2015), Kit (2018), Memberful (2018), Clear Talent (2021) и Moment (2023).
• UTA (5 сделок): Приобретения включают Press X (2018), Everyday Influencers (2018), Digital Brand Architects (2019), Digital Golf Collective (2022) и JUV Consulting (2024).

Прогнозы на 2026 год

В будущем Джеймс Крич прогнозирует, что агентства и холдинговые компании будут самыми активными покупателями в 2026 году. Это включает таких крупных игроков, как Publicis и Omnicom, которые недавно завершили слияние с IPG на сумму 9 миллиардов долларов. Крич также относит Humanz, израильскую компанию по маркетингу влияния, к этой категории. Humanz привлекла 15 миллионов долларов в конце 2025 года для финансирования серии поглощений.

Ожидается, что консолидация затронет и другие сектора:

• Агентства по работе с талантами и управляющие компании
• Платформы маркетинговых технологий

Частные инвестиционные фонды, как ожидается, сохранят значительную долю на этом рынке. Фонды «все больше привыкают к экономике авторского контента как к классу активов». Например, Silver Lake сыграла важную роль в перестройке структуры собственности TikTok.

Кроме того, компании, создающие инструменты для авторов, такие как Patreon и Kajabi, могут оказаться в центре будущих сделок. Крич также ожидает, что не связанные с экономикой авторского контента компании, такие как Wonder, продолжат инвестировать в этот сектор.

«Это признак того, что экономика авторского контента вступает в новую эпоху зрелости и роста», — сказал Крич.