Доходы от видео в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнут $196 млрд к 2030 году

Краткое содержание

Стриминговые сервисы, социальные видео-платформы и Connected TV готовы доминировать в росте доходов от экранов в Азиатско-Тихоокеанском регионе до конца десятилетия, даже несмотря на то, что традиционное телевидение продолжает свой структурный спад. Согласно новому отчету Media Partners Asia «Asia-Pacific Video & Broadband 2026», общий доход от экранов по всему региону, по прогнозам, достигнет $196 млрд к 2030 году.

Анализ сингапурской исследовательской фирмы показывает значительные сдвиги на рынке, особенно в сегменте подписочного видео по запросу (SVOD). По прогнозам, Индия обгонит Китай по количеству подписок на SVOD, что знаменует собой крупную перегруппировку на рынке развлечений в регионе. Этот прогноз отражает быстрое внедрение цифровых стриминговых платформ и продолжающееся сокращение доли рынка традиционного эфирного телевидения на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона.

Трансформация рынка и прогнозы доходов

Видео-ландшафт Азиатско-Тихоокеанского региона претерпевает фундаментальную трансформацию, при этом цифровые платформы захватывают большую часть роста доходов. Комплексный отчет Media Partners Asia указывает, что стриминговые сервисы, социальные видео-платформы и Connected TV будут основными драйверами расширения до 2030 года. Этот сдвиг происходит на фоне продолжающихся структурных проблем, с которыми сталкивается традиционное телевидение.

Общий доход от экранов по всему региону, по прогнозам, достигнет $196 млрд к концу десятилетия. Этот прогноз отражает ускоряющуюся миграцию зрителей от линейного телевидения к просмотру по запросу и цифровым форматам. Траектория роста демонстрирует увеличение монетизации видео-платформ как в развитых, так и в развивающихся рынках региона.

Доминирование стриминга и Connected TV представляет собой продолжение тенденций, наблюдаемых в последние годы, при чем отчет предполагает, что эти платформы захватят большую часть новых возможностей для получения дохода. Этот прогноз особенно значим, учитывая размер и разнообразие рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, который включает как развитые цифровые экономики, так и развивающиеся рынки, переживающие быстрое внедрение интернета.

Подъем Индии на рынке SVOD

Одним из самых значительных выводов отчета является прогнозируемый сдвиг в лидерстве на рынке подписок на SVOD между Индией и Китаем. По прогнозам, Индия обгонит Китай по количеству подписок на видео по запросу, что представляет собой крупную перегруппировку региональной рыночной динамики. Этот сдвиг отражает быстрорастущий средний класс Индии, увеличивающееся проникновение смартфонов и расширяющуюся интернет-инфраструктуру.

Траекторию роста индийского рынка в стриминговых сервисах ускорили несколько факторов:

• Растущая доступность доступа в интернет высокой скорости
• Расширение предложений регионального контента
• Конкурентные ценовые стратегии со стороны стриминговых платформ
• Растущее предпочтение развлечений по запросу

Это событие знаменует собой важную веху в эволюции видео-рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, поскольку Индия становится ключевым драйвером роста для стриминговых платформ. Большое население страны и растущее внедрение цифровых технологий создают значительные возможности для дальнейшего расширения подписных видеосервисов.

Спад традиционного телевидения

В то время как цифровые платформы испытывают мощный рост, традиционное телевидение продолжает свой структурный спад в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Эта тенденция представляет собой долгосрочный сдвиг в привычках просмотра и распределении рекламных бюджетов потребителей, перед вещателями, сталкивающимися с возрастающим давлением со стороны цифровых альтернатив.

Спад в традиционном телевидении не является равномерным во всех рынках, но общая траектория указывает на устойчивое сокращение доли аудитории и доходов. Факторы, способствующие этому спаду, включают:

• Изменение паттернов потребления контента среди молодых демографических групп
• Предпочтение просмотра без рекламы или с уменьшенным количеством рекламы
• Больший выбор контента и персонализация через стриминговые платформы
• Растущая доступность качественного локального и международного контента на цифровых платформах

Несмотря на этот спад, традиционное телевидение остается значительной составляющей общего видео-ландшафта во многих рынках. Однако выводы отчета свидетельствуют о том, что темпы цифровой миграции продолжат ускоряться, при чем стриминговые платформы и Connected TV будут захватывать все большую долю как внимания зрителей, так и доходов от рекламы.

Региональная рыночная динамика

Азиатско-Тихоокеанский регион включает в себя разнообразные рынки, находящиеся на разных этапах цифровой трансформации. Отчет Media Partners Asia подчеркивает, как эти различия влияют на общую траекторию роста. Анализ сингапурской исследовательской фирмы охватывает множество стран и территорий, каждая из которых имеет уникальные характеристики, влияющие на паттерны потребления видео.

Ключевые факторы, влияющие на региональную рыночную динамику, включают:

• Развитие инфраструктуры и показатели проникновения широкополосного доступа
• Регуляторная среда для стриминговых сервисов
• Локальные возможности по производству контента
• Потребительская покупательная способность и готовность платить за премиум-контент

Прогноз поступлений в размере $196 млрд от общего дохода от экранов к 2030 году отражает совокупный рост на этих разнообразных рынках. В то время как в некоторых регионах может наблюдаться более быстрое внедрение стриминговых сервисов, другие все еще находятся на ранних этапах перехода. Однако общая тенденция указывает на продолжающееся расширение цифровых платформ и возможности для монетизации в видео-экосистеме Азиатско-Тихоокеанского региона.

Заключение

Видео-рынок Азиатско-Тихоокеанского региона готов к существенному росту до 2030 года, движимый в первую очередь стриминговыми сервисами, социальными видео-платформами и Connected TV. Отчет Media Partners Asia прогнозирует, что общий доход от экранов достигнет $196 млрд, при чем Индия станет лидером по количеству подписок на SVOD, обогнав Китай.

Эта трансформация представляет собой фундаментальный сдвиг в том, как контент потребляется и монетизируется по всему региону. По мере того как традиционное телевидение продолжает свой структурный спад, цифровые платформы захватывают большую часть роста доходов и вовлеченности аудитории. Прогноз подчеркивает важность стратегий стриминга и Connected TV для поставщиков контента и дистрибьюторов, работающих на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона.

Выводы свидетельствуют о том, что переход на цифровые видео-платформы будет продолжать ускоряться, создавая возможности для инноваций в доставке контента, моделях монетизации и дизайне пользовательского опыта. Компании, которые успешно адаптируются к меняющимся рыночным условиям, скорее всего, получат выгоду от существенного роста доходов, прогнозируемого до конца десятилетия.