Streamers gastam US$ 6,5 bi com direitos esportivos nos EUA em 2025

Resumo Rápido

Plataformas de streaming estão transformando rapidamente o cenário da mídia esportiva, alocando bilhões de dólares para garantir direitos de eventos ao vivo. Em 2025, estima-se que os streamers gastarão US$ 6,5 bilhões com direitos esportivos especificamente para o público americano. Esse gasto agressivo é liderado por Amazon e YouTube TV, que juntas representam 65% do total.

A mudança de cenário é visível em grandes eventos como os jogos da NFL no Natal, que migraram para Netflix e Amazon em 2024. Embora emissoras tradicionais continuem sendo as maiores compradoras, os streamers estão aumentando sua participação de mercado. Essa tendência levanta preocupações sobre o futuro do orçamento para produção de filmes e séries, já que o custo crescente dos direitos esportivos consome uma parcela maior dos orçamentos de conteúdo.

Líderes de Mercado e Divisão de Gastos 📊

De acordo com dados da Ampere Analysis, os streamers estão dedicando capital significativo para captar o público esportivo. O gasto total projetado para direitos esportivos nos EUA em 2025 é de US$ 6,5 bilhões. A divisão da participação de mercado revela uma hierarquia clara entre os gigantes de tecnologia.

Amazon e YouTube TV dominam o setor, detendo conjuntamente 65% da participação de gastos. Especificamente, a Amazon representa 34,4% e o YouTube TV 30,6%. A Netflix entrou no mercado agressivamente, garantindo a terceira maior participação com 11,3%.

Logo após o top três estão o ESPN+ da Disney e o Peacock da Comcast, que ocupam o quarto e quinto lugares, respectivamente. Essa concentração de gastos destaca a competição intensa entre plataformas para garantir conteúdo exclusivo ao vivo.

Os investimentos específicos feitos por essas empresas ilustram seu compromisso:

• Amazon pagou US$ 11 bilhões pelo Thursday Night Football da NFL e US$ 19,8 bilhões pelos direitos da NBA.
• YouTube pagou US$ 14 bilhões para garantir os direitos do "Sunday Ticket" da NFL.
• Netflix adquiriu os jogos da NFL no Dia de Natal e a luta entre Jake Paul e Mike Tyson.

Mudanças Estratégicas na Aquisição de Conteúdo 📺

Enquanto Amazon e YouTube buscaram temporadas completas de direitos esportivos, a Netflix está adotando uma abordagem diferente. A empresa trata os esportivos como parte de uma estratégia mais ampla de eventos ao vivo, que inclui especiais de comédia e premiações. A Netflix prefere esse método ao invés de "alugar" temporadas completas de direitos esportivos.

Há uma discrepância nos valores de gasto reportados para a Netflix. A Ampere Analysis calculou o gasto esportivo da Netflix em US$ 738 milhões. No entanto, uma pessoa familiarizada com as finanças da empresa estimou o valor em aproximadamente US$ 600 milhões.

É importante notar que os dados da Ampere têm limitações específicas. As medições cobrem oito plataformas, mas excluem gastos com direitos distribuídos internacionalmente. Por exemplo, não inclui o gasto da NFL fora dos EUA ou da Liga dos Campeões da UEFA no Reino Unido. Além disso, os dados excluem a aquisição da DAZN dos direitos globais do FIFA Club World Cup 2025, avaliados em US$ 1 bilhão.

Impacto na Transmissão Tradicional e Orçamentos de Conteúdo 📉

Apesar do rápido crescimento do streaming, emissoras tradicionais continuam sendo as maiores compradoras de direitos esportivos nos Estados Unidos. Em 2025, quase metade do gasto de conteúdo das emissoras americanas — totalizando US$ 24 bilhões — foi alocada para direitos esportivos, representando 47% de seus orçamentos.

Para os streamers, os esportivos representam atualmente uma parcela menor, mas crescente, de seus gastos. Em 2025, 10% dos orçamentos gerais de conteúdo dos streamers foram para esportes, um aumento significativo de 6% em 2024. Mesmo para a Amazon, os esportivos representaram cerca de 19% de seu gasto de conteúdo, aproximando-se do valor que gasta com filmes.

A motivação principal para os streamers é a retenção de público. Os esportes ajudam as plataformas a aumentar o engajamento e evitar que assinantes cancelam. No entanto, o custo crescente dos direitos esportivos cria um compromisso. Há menos dinheiro disponível para produção de filmes e séries em um ecossistema de entretenimento já estagnado. Desde o fim do "Peak TV" em 2022, a indústria tem produzido menos programas.

Visões da Direção e Projeções Futuras 🚀

Executivos de grandes empresas justificaram os altos custos apontando para o valor dos esportes. A Disney anunciou planos de gastar US$ 24 bilhões no próximo ano fiscal, impulsionada principalmente por direitos esportivos. O CFO Hugh Johnston justificou um aumento de mais de 73% no acordo da NBA citando valor para o público e anunciantes, apesar do custo criar "um pequeno atrito durante o curso do ano".

A NetflixSpencer Wang afirmou que cada jogo é "aproximadamente do tamanho de um de nossos filmes originais de médio porte".

A tendência de transmitir esportes deve acelerar. A Ampere Analysis prevê que o gasto global com direitos esportivos aumentará 20%, para US$ 78 bilhões em todo o mundo, até 2030. O mercado americano impulsionará esse crescimento, com novos direitos da NBA e da MLB se tornando disponíveis nos próximos anos. As negociações da NFL para a próxima rodada de direitos de mídia podem começar já em 2026. Enquanto isso, o YouTube TV continua expandindo sua oferta esportiva, anunciando recentemente um novo pacote esportivo com preço inferior ao seu serviço regular de US$ 83 por mês.