Fatos Principais
- Miami ocupa a 3ª posição entre as áreas metropolitanas dos EUA para criadores de Instagram de alto nível.
- A cidade abriga mais de 6.000 influenciadores de Instagram de alto nível, superando Los Angeles em densidade per capita.
- Miami oferece isenção de imposto de renda estadual e sedia grandes eventos como o Grande Prêmio de Miami e Art Basel.
- A pesquisa foi conduzida por Patrick Adler, da Universidade de Hong Kong, usando dados de uma empresa de marketing de influenciadores.
Resumo Rápido
Miami se estabeleceu como um principal centro para influenciadores de redes sociais, ocupando a terceira maior área metropolitana nos Estados Unidos para criadores de Instagram de alto nível. A pesquisa conduzida por Patrick Adler da Universidade de Hong Kong indica que, embora Los Angeles e Nova York ocupem os primeiros lugares em números absolutos, Miami lidera em influenciadores per capita. A cidade atualmente abriga mais de 6.000 influenciadores de Instagram de alto nível, um número que cresceu rapidamente devido ao ambiente fiscal favorável e às ofertas de estilo de vida da cidade.
A mudança reflete tendências mais amplas na economia dos criadores, onde o trabalho remoto permite que o talento prospere fora dos centros tradicionais de entretenimento. Influenciadores que se mudam para Miami citam a abundância de eventos de marcas e a forte presença comunitária como vantagens principais. No entanto, apesar do boom na criação de conteúdo digital, Los Angeles continua sendo o centro dominante para oportunidades na mídia tradicional. A análise a seguir explora os dados, as razões por trás da ascensão de Miami e as limitações da crescente cena criativa da cidade.
Os Dados por Trás da Tendência 📊
Nova pesquisa revela que Miami ocupa consistentemente a 3ª posição entre as áreas metropolitanas dos EUA pelo número de criadores de Instagram de alto nível, atrás apenas de Los Angeles e Nova York. De acordo com o estudo de Patrick Adler, professor da Universidade de Hong Kong, Miami tem mais de 6.000 influenciadores de Instagram de alto nível. Em comparação, Los Angeles tem cerca de 12.000, e Nova York tem quase 11.000.
Embora Miami ainda tenha um longo caminho a percorrer em números absolutos para alcançar os gigantes da mídia tradicional, ela se sai muito bem quando se considera o tamanho da população. É apenas o sexto maior mercado por população e o sétimo maior mercado de entretenimento tradicional. Olhando para os dados per capita, Miami na verdade tem mais influenciadores de alto nível do que Los Angeles. Outros mercados que frequentemente aparecem no top 10 por esta medição incluem centros criativos como:
- Las Vegas
- Atlanta
- Houston
- Nashville
Adler observou que tendências semelhantes são visíveis em outras plataformas, incluindo YouTube e TikTok, sugerindo uma mudança generalizada em onde os criadores digitais escolhem morar.
Por que os Influenciadores estão se Mudando para Miami 🌴
O boom de realocação durante a pandemia de COVID-19 acelerou uma mudança para o Sul da Flórida Além disso, a cidade desenvolveu um próspero ecossistema de visibilidade. Criadores agora têm acesso a um número crescente de eventos de alto perfil, incluindo: Esses eventos fornecem oportunidades primárias para que os influenciadores sejam vistos por marcas. Empresas como Geico e Vuori procuram ativamente personalidades na região para aproveitar o estilo de vida local e a cultura latino-americana. Perspectivas da Indústria Victoria Bachan, uma SVP da Wasserman Creators, explicou que a necessidade de estar em Los Angeles ou Nova York diminuiu para criadores independentes. "Pegue o maior youtuber do mundo, MrBeast — ele está em Greenville, NC", ela disse. Becca Bahrke, CEO da Illuminate Social, estimou que antes de 2020, 80% de seus clientes estavam em Los Angeles e Nova York. Desde então, a proporção se inverteu, com clientes espalhados pelos EUA. "Vimos uma migração em massa", disse Bahrke.
Experiências dos Criadores e Comunidade 🤝
Personalidades das redes sociais Vale e Sebastian Genta voltaram para sua cidade natal, Miami, em 2021, depois de passar cinco anos em Los Angeles. Inicialmente, eles se preocuparam com como a mudança afetaria suas carreiras, mas ficaram surpresos positivamente com a transformação da cidade.
Vale Genta observou: "Miami era uma cidade completamente diferente. A quantidade de eventos em Miami, a quantidade de pessoas que estão lá, marcas presentes, é quase o tanto quanto em LA". Sebastian Genta acrescentou que a comunidade é unida, afirmando: "Muitos de nós nos conhecemos, então se você for aos eventos que a Gucci está fazendo no Design District, é muito provável que você encontre cinco a 20 rostos familiares".
Os principais influenciadores atualmente baseados na cidade incluem:
- Alix Earle, que ganhou fama enquanto frequentava a Universidade de Miami
- Xandra Pohl, uma DJ e modelo
- Samantha Schnur (The Naughty Fork), uma influenciadora de alimentos
- Nico Norena, um influenciador de alimentos
Além disso, cidades como Miami serviram como um refúgio para residentes de Los Angeles que lutam com o alto custo de vida e os incêndios florestais de início de 2025. "Eles estão fazendo as contas, e muitos deles se mudaram para Atlanta, Vegas e Miami", disse Bachan.
Limitações e o Futuro de LA 🎬
Apesar do aumento da popularidade de Miami, Los Angeles continua sendo a capital do entretenimento em termos de população. No entanto, os dados apoiam uma narrativa de declínio na indústria de entretenimento tradicional. LA perdeu terreno no cinema e na TV tradicionais devido ao surgimento de centros de filmagem de baixo custo em outros lugares, e um número crescente de estrelas se mudou para outras cidades.
Ainda existem limitações significativas para viver em mercados secundários para certos tipos de criadores. Para aqueles que aspiram ser atores de Hollywood ou colaborar pessoalmente com figuras importantes da indústria, estar em Los Angeles ou Nova York continua sendo importante. Kyle Hjelmeseth, CEO da G&B Digital Management, aconselhou: "Nossa recomendação é que, se você quer ganhar dinheiro, tenha um endereço em Nova York e LA". Alguns gerentes também alertam que se mudar para fora dos EUA pode impactar a capacidade de um criador de garantir acordos com marcas.
Os irmãos Genta reconheceram que, embora Miami seja um centro próspero para conteúdo digital, ainda carece de uma cena robusta de TV e cinema. Para preencher essa lacuna, eles iniciaram a #NextGen Creators, uma série de eventos projetada para ajudar os criadores a aprender e interagir com marcas. Sebastian Genta concluiu: "Muitos criadores querem passar para a mídia tradicional, como apresentar na TV, atuar, seja lá o que for, e eu acho que Miami ainda carece disso".
"Miami era uma cidade completamente diferente. A quantidade de eventos em Miami, a quantidade de pessoas que estão lá, marcas presentes, é quase o tanto quanto em LA."
— Vale Genta, Personalidade das Redes Sociais
"Muitos de nós nos conhecemos, então se você for aos eventos que a Gucci está fazendo no Design District, é muito provável que você encontre cinco a 20 rostos familiares."
— Sebastian Genta, Personalidade das Redes Sociais
