Chefe do Instagram declara estética polida morta

Resumo Rápido

O chefe do Instagram Adam Mosseri anunciou que a estética polida icônica da plataforma está morta, atribuindo a mudança à proliferação de conteúdo gerado por IA. Em uma mensagem postada no Threads, Mosseri afirmou que a facilidade de criar imagens de IA tornou os feeds curados obsoletos.

O executivo argumenta que o cenário das redes sociais está mudando para uma estética mais crua à medida que os usuários buscam autenticidade em vez de polimento profissional. Mosseri delineou os desafios que isso apresenta para a plataforma e propôs soluções potenciais para distinguir o conteúdo humano da mídia gerada por IA.

O Fim do Feed Curado

A grade cuidadosamente curada do Instagram é oficialmente coisa do passado, de acordo com Adam Mosseri. O executivo da Meta explicou que o estilo visual que originalmente popularizou o aplicativo — caracterizado por fotografia de alto contraste, suavização de pele e belas paisagens — não é mais o modo dominante de compartilhamento.

Mosseri observou que essa mudança é impulsionada pelo comportamento alterado dos usuários. Ele observou que os usuários em grande parte pararam de compartilhar momentos pessoais no feed principal há anos. Em vez disso, as atualizações pessoais são frequentemente compartilhadas por meio de mensagens diretas usando imagens não polidas.

Ele descreveu esses retratos candidos como "fotos de pés e retratos desfavoráveis". Mosseri escreveu: "A menos que você tenha menos de 25 anos e use o Instagram, você provavelmente pensa no aplicativo como um feed de fotos quadradas. A estética é polida: muita maquiagem, suavização de pele, fotografia de alto contraste, belas paisagens. Esse feed está morto."

O Surgimento da IA e 'Tudo Sintético'

O principal catalisador dessa morte estética é o surgimento da inteligência artificial. Adam Mosseri afirmou que a crescente ubiquidade de imagens de IA significa que os criadores devem se afastar da fotografia de estilo profissional em favor da autenticidade. Ele argumentou que "imagens lisonjeiras são baratas de produzir e entediantes de consumir", observando que os feeds de redes sociais estão começando a se encher de "tudo sintético".

Ferramentas como Midjourney e Sora tornaram fácil produzir imagens e vídeos de alta qualidade de quase qualquer coisa. Essa inundação de conteúdo gerado por IA cria uma nova realidade onde a vasta maioria da mídia vista online pode não ser uma captura precisa da vida real.

Mosseri enfatizou que a Meta está integrando ativamente ferramentas de IA em suas próprias plataformas, incluindo Instagram e Facebook. A plataforma recentemente lançou um estúdio de IA que permite aos usuários criarem chatbots personalizados e experimentou influenciadores de IA baseados em celebridades reais.

O Desafio da Verificação

À medida que a tecnologia de IA melhora, o Instagram enfrenta um obstáculo significativo na identificação de mídia sintética. Mosseri admitiu que as plataformas sociais ficarão piores em distinguir conteúdo gerado por IA de fotos reais ao longo do tempo. Essa dificuldade exige uma mudança fundamental na forma como a plataforma opera e como os usuários consomem conteúdo.

O executivo destacou uma perda de confiança na mídia digital. Ele escreveu: "Por grande parte da minha vida, eu poderia assumir com segurança que a vasta maioria das fotografias ou vídeos que vejo são capturas em grande parte precisas de momentos que aconteceram na vida real. Este não é mais o caso, claramente."

Para combater isso, Mosseri sugeriu uma abordagem multifacetada para restaurar a transparência:

• Rotulagem clara de conteúdo gerado por IA
• Maior transparência sobre quem está postando na plataforma
• Melhores controles criativos para ajudar os usuários humanos a competir com a IA

Soluções Potenciais 🤖

Embora o problema seja complexo, Adam Mosseri ofereceu uma solução técnica potencial para verificar a autenticidade das fotos. Ele sugeriu que as empresas de câmeras poderiam assinar fotos criptograficamente no momento em que são tiradas. Essa assinatura digital serviria como prova de que a imagem é uma captura real de um momento.

No entanto, até que tal tecnologia seja amplamente adotada, a responsabilidade recai sobre a plataforma para evoluir. Mosseri acredita que o Instagram deve se adaptar a um cenário onde criadores humanos estão competindo com conteúdo feito inteiramente por IA. A pressão por uma "estética crua" não é apenas uma escolha estilística, mas uma evolução necessária para manter a relevância e a confiança na era da mídia sintética.