Geração Z redefine uso do Pinterest para estética e identidade

Resumo Rápido

A Geração Z está usando o Pinterest para encontrar sua estética única e descobrir roupas para entrevistas, de acordo com um executivo da empresa. A faixa etária representa 50% dos 600 milhões de usuários mensais ativos da plataforma globalmente.

Ao contrário de coortes mais antigas que usam a plataforma para inspiração baseada em projetos, a Geração Z se concentra na autodescoberta. Termos de pesquisa populares incluem roupas para entrevista, designs de quarto de dormitório, journaling e itens colecionáveis como bonecos Labubu.

Uma Mudança no Uso da Plataforma

Os usuários da Geração Z estão abordando o Pinterest de maneira diferente de seus pais ou irmãos mais velhos. De acordo com um diretor sênior da empresa, a geração mais jovem usa a plataforma principalmente para descobrir sua estética, e não para inspiração de projetos.

Enquanto os Millennials frequentemente usam o Pinterest para encontrar arte de parede para salas de estar ou inspiração para reformas de casa, a Geração Z está usando a plataforma para descobrir quem eles são. Essa mudança representa uma transição do planejamento funcional para a exploração da identidade.

A plataforma se tornou um centro para:

• Encontrar inspiração de roupas
• Procurar estéticas de quarto de dormitório
• Olhar fotos de itens colecionáveis como Labubus

Identidades Multifacetadas

Ayumi Nakajima, uma diretora sênior do Pinterest em Singapura que lidera as parcerias de conteúdo da empresa na Ásia-Pacífico, destacou a diferença nas mentalidades geracionais. Ela observou que os Millennials frequentemente se identificavam com rótulos únicos como "cheerleader", "atleta", "nerd" ou "gótico".

Em contraste, os usuários da Geração Z são descritos como muito mais multifacetados. É considerado aceitável incorporar muitas características diferentes simultaneamente. Nakajima afirmou que uma parte significativa do que os usuários da Geração Z pesquisam se relaciona com estéticas.

"Então, eles são muito mais multifacetados, no sentido de que está tudo bem ser muitas dessas coisas. Grande parte do que os usuários da Geração Z estão pesquisando são coisas relacionadas a estéticas", ela acrescentou.

Tendências de Pesquisa Específicas

As diferenças de uso também são evidentes em termos de pesquisa específicos. Enquanto os Millennials procuram inspiração baseada em projetos, a Geração Z usa a plataforma de maneira mais direcionada em relação a moda e decoração de casa.

Nakajima forneceu exemplos específicos dessas divisões geracionais:

• Moda: A Geração Z pesquisa por "roupas para entrevista" em vez de "business casual" geral.
• Decoração de Casa: As buscas se concentram em "designs de quarto de dormitório" ou "decoração de quarto pequeno" em vez de reformas completas de casa.

Outros termos de pesquisa populares entre a Geração Z incluem journaling, layouts de Minecraft, Labubu e pulseiras de charm. O aumento de itens colecionáveis como bonecos Labubu, conjuntos de Lego e cartas de Pokémon viu um surto de popularidade à medida que adultos recorrem à compra de brinquedos.

O Valor da Autodescoberta

O executivo enfatizou que a Geração Z valoriza a autodescoberta e usa o Pinterest como um meio para esse fim. A plataforma permite que os usuários explorem hobbies e preferências pessoais sem a pressão da comparação social.

"Trata-se de quais são seus hobbies, e não se comparar aos outros ou se preocupar com como os outros te veem", disse Nakajima. "Eu acho que essa é parte da mágica do Pinterest, e também o que mantém a Geração Z voltando."

Esse foco na exploração pessoal em vez da validação externa parece ser o principal motor por trás da popularidade da plataforma com a faixa etária mais jovem.