Fatos Principais
- O volume de negócios de M&A na economia de criadores cresceu 17,4% em 2025.
- A Quartermast Advisors rastreou um total de 81 negócios em 2025.
- A Bending Spoons adquiriu a Vimeo por US$ 1,38 bilhão em 2025.
- A Spotify fez 6 aquisições historicamente no espaço da economia de criadores.
Resumo Rápido
As fusões e aquisições (M&A) na economia de criadores cresceram 17,4% em 2025, sinalizando uma forte recuperação para o setor. De acordo com dados da Quartermast Advisors, um total de 81 negócios foram registrados no ano passado.
Após lutar através de um período de 'inverno' em 2022 e 2023, a indústria viu um ressurgimento em investimentos e transações de alto perfil. Os principais negócios incluíram a venda da Vimeo por US$ 1,38 bilhão e a aquisição da Mavely por US$ 250 milhões.
Olhando para frente, analistas preveem que gigantes de publicidade, private equity e agências de talentos continuarão a impulsionar a consolidação em 2026.
Recuperação de Mercado e Destaques de 2025
A economia de criadores está oficialmente em uma era de retorno. Após um boom em 2021 seguido por um 'inverno' em 2022 e 2023, a atividade de M&A se recuperou significativamente em 2025. James Creech, fundador da Quartermast Advisors, observou que o setor viu 'mais investimento, mais atividade de M&A, negócios maiores, transações de muito alto perfil, empresas públicas.'
A Quartermast rastreou um total de 81 negócios em 2025, representando um aumento de 17,4% em relação ao ano anterior. O mercado viu uma consolidação significativa em várias subáreas.
As principais aquisições em 2025 incluíram:
- Bending Spoons adquiriu a Vimeo por US$ 1,38 bilhão, tornando a plataforma de vídeo privada.
- A Later adquiriu a empresa de marketing de afiliados Mavely por US$ 250 milhões, com apoio da Summit Partners.
- A Publicis Groupe adquiriu a Captiv8 e a BR Media Group.
- A Wonder adquiriu a empresa de mídia focada em alimentos Tastemade por US$ 90 milhões.
A atividade continuou em janeiro de 2026 com a agência de publicidade PMG adquirindo a Digital Voices e a empresa de mídia Global adquirindo a The Overlap.
Compradores Históricos no Setor
Para entender quem está impulsionando essas transações, a Quartermast Advisors analisou padrões históricos de compra. Várias empresas adquiriram ativos na economia de criadores consistentemente, embora algumas tenham recentemente reduzido suas estratégias.
De acordo com a análise, as seguintes empresas foram as compradoras mais ativas ao longo do tempo:
- Spotify (6 negócios): Aquisições incluem Anchor (2019), Megaphone (2020), Podz (2021), Whooshkaa (2021), Podsights (2022), e Chartable (2022).
- Izea (6 negócios): Aquisições incluem Ebyline (2015), ZenContent (2016), TapInfluence (2018), Hoozu (2023), Zuberance (2023), e 26 Talent (2024).
- Wasserman (5 negócios): Aquisições incluem Riddle & Bloom (2022), Brillstein (2023), CSM Sports & Ent (2023), J1S (2023), e Long Haul Management (2024).
- Fullscreen (5 negócios): Aquisições incluem Supernova (2014), Rooster Teeth (2014), McBeard (2015), StageBloc (2016), e Reelio (2018).
- Launch Metrics (5 negócios): Aquisições incluem Augure (2016), Visual Box (2017), Style Coalition (2017), IMAXtree (2019), e Parklu (2020).
- Patreon (5 negócios): Aquisições incluem Subbable (2015), Kit (2018), Memberful (2018), Clear Talent (2021), e Moment (2023).
- UTA (5 negócios): Aquisições incluem Press X (2018), Everyday Influencers (2018), Digital Brand Architects (2019), Digital Golf Collective (2022), e JUV Consulting (2024).
Previsões para 2026
Olhando para frente, James Creech prevê que agências e holding serão os compradores mais ativos em 2026. Isso inclui grandes players como Publicis e Omnicom, que recentemente completaram uma fusão de US$ 9 bilhões com a IPG. Creech também inclui a Humanz, uma empresa israelense de marketing de influenciadores, nesta categoria. A Humanz levantou US$ 15 milhões no final de 2025 para alimentar uma farra de M&A.
Outros setores esperados para ver consolidação incluem:
- Agências de talentos e empresas de gestão
- Plataformas de tecnologia de marketing
Private equity deve manter uma participação significativa no espaço. As empresas estão 'se tornando cada vez mais confortáveis com a economia de criadores como uma classe de ativo.' Por exemplo, a Silver Lake desempenhou um papel importante na reestruturação da propriedade da TikTok.
Além disso, empresas que constroem ferramentas para criadores, como Patreon e Kajabi, podem estar no centro de futuros negócios. Creech também espera que empresas não pertencentes à economia de criadores, como Wonder, continuem investindo no espaço.
'Isso é um sinal de que a economia de criadores está entrando em uma nova era de maturidade e crescimento,' disse Creech.
"Começamos a ver esses sinais de recuperação em 2024, e então, de repente, o ano passado foi como: 'Estamos de volta, baby.'"
— James Creech, Fundador da Quartermast Advisors
"Mais investimento, mais atividade de M&A, negócios maiores, transações de muito alto perfil, empresas públicas."
— James Creech, Fundador da Quartermast Advisors
"Isso é um sinal de que a economia de criadores está entrando em uma nova era de maturidade e crescimento."
— James Creech, Fundador da Quartermast Advisors
