Receita de vídeo na Ásia-Pacífico deve atingir US$ 196 bilhões até 2030

Resumo Rápido

Serviços de streaming, plataformas de vídeo social e TV conectada estão preparados para dominar o crescimento da receita de telas na Ásia-Pacífico até o final da década, mesmo enquanto a televisão tradicional continua seu declínio estrutural. De acordo com o recém-lançado relatório Asia-Pacific Video & Broadband 2026 da Media Partners Asia, a receita total de telas na região deve atingir US$ 196 bilhões até 2030.

A análise da firma de pesquisa sediada em Singapura revela mudanças significativas no mercado, particularmente em serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD). A Índia deve superar a China em assinaturas de SVOD, marcando um grande realinhamento no cenário de entretenimento regional. Essa projeção reflete a rápida adoção de plataformas de streaming digital e a erosão contínua da participação de mercado da televisão broadcast tradicional nos mercados da Ásia-Pacífico.

Transformação de Mercado e Projeções de Receita

O cenário de vídeo da Ásia-Pacífico está passando por uma transformação fundamental, com plataformas digitais capturando a maior parte do crescimento de receita. O relatório abrangente da Media Partners Asia indica que serviços de streaming, plataformas de vídeo social e TV conectada serão os principais motores de expansão até 2030. Essa mudança ocorre enquanto a televisão tradicional enfrenta desafios estruturais contínuos.

A receita total de telas na região deve atingir US$ 196 bilhões até o final da década. Essa projeção reflete a migração acelerada de espectadores da televisão linear para experiências de visualização sob demanda e digitais. A trajetória de crescimento demonstra a monetização crescente de plataformas de vídeo digital tanto em mercados desenvolvidos quanto emergentes na região.

A dominância do streaming e da TV conectada representa uma continuação de tendências observadas nos últimos anos, com o relatório sugerindo que essas plataformas capturarão a maior parte das novas oportunidades de receita. Essa projeção é particularmente significativa dada a diversidade do mercado da Ásia-Pacífico, que inclui economias digitais altamente desenvolvidas e mercados emergentes com rápida adoção de internet.

Ascensão da Índia no Mercado de SVOD

Uma das descobertas mais significativas no relatório é a mudança projetada na liderança de assinaturas de SVOD entre Índia e China. A Índia deve superar a China em assinaturas de vídeo sob demanda, representando um grande realinhamento nas dinâmicas do mercado regional. Essa mudança reflete a crescente classe média da Índia, a penetração crescente de smartphones e a infraestrutura de internet em expansão.

A trajetória de crescimento do mercado indiano em serviços de streaming foi acelerada por vários fatores:

• Acessibilidade crescente do acesso à internet de alta velocidade
• Expansão de ofertas de conteúdo regional
• Estratégias de preços competitivas de plataformas de streaming
• Preferência crescente por entretenimento sob demanda

Esse desenvolvimento marca um marco significativo na evolução do mercado de vídeo da Ásia-Pacífico, com a Índia emergindo como um motor de crescimento chave para plataformas de streaming. A grande população do país e a adoção digital crescente criam oportunidades substanciais para expansão contínua em serviços de vídeo baseados em assinatura.

Declínio da Televisão Tradicional

Enquanto as plataformas digitais experimentam crescimento robusto, a televisão tradicional continua seu declínio estrutural na região da Ásia-Pacífico. Essa tendência representa uma mudança de longo prazo nos hábitos de visualização do consumidor e na alocação de publicidade, com emissoras enfrentando pressão crescente de alternativas digitais.

O declínio da televisão tradicional não é uniforme em todos os mercados, mas a trajetória geral aponta para uma redução sustentada no compartilhamento de audiência e receita. Fatores que contribuem para esse declínio incluem:

• Padrões de consumo de conteúdo em mudança entre demografias mais jovens
• Preferência por experiências de visualização sem ou com menos anúncios
• Maior escolha de conteúdo e personalização através de plataformas de streaming
• Disponibilidade crescente de conteúdo local e internacional de alta qualidade em plataformas digitais

Apesar desse declínio, a televisão tradicional permanece um componente significativo do cenário geral de vídeo em muitos mercados. No entanto, as descobertas do relatório sugerem que o ritmo da migração digital continuará a acelerar, com plataformas de streaming e TV conectada capturando uma participação crescente tanto da atenção do espectador quanto da receita publicitária.

Dinâmicas do Mercado Regional

A região da Ásia-Pacífico abrange mercados diversos em diferentes estágios de transformação digital. O relatório da Media Partners Asia destaca como essas variações influenciam a trajetória geral de crescimento. A análise da firma de pesquisa sediada em Singapura abrange múltiplos países e territórios, cada um com características únicas que afetam os padrões de consumo de vídeo.

Fatores-chave que influenciam as dinâmicas do mercado regional incluem:

• Desenvolvimento de infraestrutura e taxas de penetração de banda larga
• Ambientes regulatórios para serviços de streaming
• Capacidades de produção de conteúdo local
• Poder de consumo e disposição para pagar por conteúdo premium

A projeção de US$ 196 bilhões em receita total de telas até 2030 reflete o crescimento coletivo desses mercados diversos. Enquanto algumas regiões podem ver adoção mais rápida de serviços de streaming, outras ainda estão em estágios iniciais de transição. A tendência geral, no entanto, aponta para expansão contínua de plataformas digitais e oportunidades de monetização no ecossistema de vídeo da Ásia-Pacífico.

Conclusão

O mercado de vídeo da Ásia-Pacífico está posicionado para crescimento substancial até 2030, impulsionado principalmente por serviços de streaming, plataformas de vídeo social e TV conectada. O relatório da Media Partners Asia projeta que a receita total de telas atingirá US$ 196 bilhões, com a Índia emergindo como líder em assinaturas de SVOD, superando a China.

Essa transformação representa uma mudança fundamental em como o conteúdo é consumido e monetizado na região. Enquanto a televisão tradicional continua seu declínio estrutural, as plataformas digitais capturam a maior parte do crescimento de receita e engajamento do espectador. A projeção enfatiza a importância de estratégias de streaming e TV conectada para provedores de conteúdo e distribuidores operando nos mercados da Ásia-Pacífico.

Os achados sugerem que a transição para plataformas de vídeo digital continuará a acelerar, criando oportunidades para inovação na entrega de conteúdo, modelos de monetização e design de experiência do usuário. Empresas que se adaptarem com sucesso a essas mudanças nas condições de mercado provavelmente se beneficiarão do crescimento substancial de receita projetado até o final da década.