Les montages TikTok d'un adolescent boostent les bandes-annonces hollywoodiennes

Résumé Rapide

À seulement 17 ans, Amid Mohamed bouleverse le marketing hollywoodien depuis sa base à Dubaï. Il a fondé Viral Cartel Inc. en 2024 pour répondre à un défi précis des studios de cinéma : la baisse de la durée d'attention des utilisateurs des réseaux sociaux. Les bandes-annonces traditionnelles de deux minutes passent souvent inaperçues pendant que les utilisateurs scrolle sur TikTok. La solution d'Amid consiste à créer des montages à fort impact — de courtes vidéos stylisées sur fond musical — qui sont natifs à la plateforme.

Son approche s'est avérée très efficace. Une campagne pour 'Sonic the Hedgehog 3' a généré 68,9 millions de vues et a été présélectionnée pour un Clio Entertainment Award. La société fonctionne en mandatant un réseau de plus de 2 000 créateurs, ayant récemment finalisé un projet d'une valeur de 20 000 $. Au-delà des affaires, Mohamed favorise une communauté via Loopgate, une compétition internationale pour les monteurs vidéo.

Le Défi du Contenu Court 📱

Les studios de cinéma sont actuellement confrontés à la réalité que les chances qu'un utilisateur regarde une bande-annonce de deux minutes en faisant défiler sont minimes. Le format marketing traditionnel perd de sa puissance dans un environnement dominé par les coupes rapides et la gratification instantanée. Comme l'explique Amid Mohamed : « Quand vous voyez une bande-annonce de nos jours, elle se fond simplement dans l'arrière-plan parce que la plupart des gens ne font que défiler. »

Ce changement dans le comportement des consommateurs a forcé les studios à chercher de nouvelles méthodes pour percer le bruit. Viral Cartel Inc. est apparu comme un outil de choix à cette fin. La société aide à générer du buzz en parlant le langage de la démographie : les montages. Il ne s'agit pas simplement d'extraits, mais de montages minutieusement assemblés de films, de séries télévisées ou d'autres médias, associés à des audios tendance pour créer quelque chose qui semble organique plutôt qu'intrusif.

L'efficacité de cette stratégie est enracinée dans la popularité de la plateforme elle-même. Une enquête de 2024 du Pew Research Center a révélé que TikTok est la deuxième application la plus populaire chez les adolescents, se classant juste derrière YouTube. En rencontrant le public là où il se trouve avec un contenu qui semble natif, les studios peuvent obtenir de meilleurs résultats qu'avec la publicité traditionnelle.

Viral Cartel Inc. et le succès de « Sonic » 🦔

Fondée alors que Mohamed n'avait que 16 ans, Viral Cartel Inc. est rapidement devenue un acteur majeur du marketing du divertissement. La méthodologie de la société repose sur la puissance de l'engagement organique. Comme de nombreux montages sont basés sur des propriétés intellectuelles (PI) populaires, les fans les partagent et interagissent naturellement avec elles, ce qui se traduit par des millions de vues et de likes. Mohamed note que les montages ont évolué au-delà de la simple amplification ; ils font désormais « partie du processus qui fait exploser une bande-annonce ».

Le succès de cette stratégie est mieux illustré par le travail de la société sur « Sonic the Hedgehog 3 ». Un montage flamboyant créé sous la bannière de Viral Cartel est arrivé sur TikTok en janvier. En décembre, la vidéo avait atteint :

• 68,9 millions de vues
• 7,8 millions de likes
• 1,3 million d'enregistrements

Cette performance a attiré l'attention des Clio Entertainment Awards, qui récompensent le meilleur marketing de l'industrie. Le montage « Sonic » a été présélectionné cette année, validant la viabilité commerciale du modèle de Mohamed. La société a également exécuté des campagnes pour d'autres sorties majeures, notamment « F1 ». Cette tendance indique un changement plus large dans l'industrie, avec des studios majeurs comme Lionsgate qui embauchent déjà des créateurs TikTok pour concevoir du contenu spécifique à la plateforme.

Du basket-ball au marketing viral 🏀

Le parcours d'Amid Mohamed vers la fondation de Viral Cartel Inc. n'était pas linéaire. Vivant avec sa famille en Suède, il aspirait initialement à devenir joueur de basket professionnel. À l'âge de 14 ans, il a commencé à poster des vidéos de lui-même tirant des paniers sur TikTok. Pour que son contenu se démarque, il a appris le montage vidéo et a étudié la mécanique du contenu viral.

Mohamed a réalisé que la différenciation était la clé. Il a noté que voir quelqu'un « jouer au basket dehors dans la neige » suscite naturellement la curiosité et le partage. Cette expérience l'a conduit à découvrir que les entreprises étaient prêtes à payer des créateurs pour promouvoir des chansons dans leurs vidéos. Intrigué par le business du viral, il a décroché des travaux de marketing en freelance pour acquérir des connaissances sur l'industrie.

« J'ai remarqué que j'étais assez doué pour faire exploser des films grâce aux montages », a déclaré Mohamed. Après cette prise de conscience, il s'est lancé directement dans la création de son agence. Cependant, s'implanter dans l'industrie du cinéma en tant qu'adolescent a présenté des obstacles. Les studios hésitaient à faire confiance à un adolescent de 16 ans avec une propriété intellectuelle de valeur. Pour surmonter cela, Mohamed a constitué un portfolio en créant des montages de films gratuitement, établissant la crédibilité nécessaire pour décrocher des travaux rémunérés.

Construction d'un réseau et d'une communauté 🤝

Une fois que Viral Cartel a commencé à gagner du terrain, Mohamed s'est concentré sur la mise à l'échelle des opérations via un réseau de talents. Il a identifié une structure hiérarchique dans l'industrie : « Un studio engage une grande agence, et puis cette agence engage la poudre à canon — les gars qui font vraiment tendance les choses. » Mohamed positionne sa société comme le lien essentiel qui connecte les studios avec ces créateurs de tendances.

Aujourd'hui, Viral Cartel a accumulé un réseau de plus de 2 000 créateurs. Mohamed repère les talents potentiels sur les réseaux sociaux, souvent en contactant via des messages directs. Ces créateurs sont payés sur une base de commission. « Je les paie à la commission après avoir vu qu'ils ont posté les livrables », a expliqué Mohamed. Ce modèle basé sur la performance permet à l'entreprise de gérer des campagnes à haut volume. Il accepte généralement des projets payant environ cinq chiffres, une campagne récente sur les réseaux sociaux ayant rapporté 20 000 $.

Pour l'avenir, Mohamed élargit sa portée en construisant une communauté de montage via Loopgate, une compétition internationale qu'il a développée. Décrit par Mohamed comme « le montage comme un sport », Loopgate encourage les créateurs à faire des montages basés sur des thèmes spécifiques, comme « Kill Bill ». Les gagnants sont choisis par la communauté sur Discord et reçoivent le Viral Award. Avec Viral Cartel Inc. qui n'a qu'un an, Mohamed voit un potentiel de croissance important dans ce domaine.