Points Clés
- Paramount a collaboré avec TikTok sur les 'Secret Screenings', des projections surprises sur invitation uniquement, gardées secrètes jusqu'à ce que les créateurs soient assis dans le théâtre.
- Le premier événement a débuté lundi avec le thriller d'horreur 'Primate'.
- Paramount se tourne vers les influenceurs des réseaux sociaux pour aider à faire la promotion de la prochaine liste de films du studio.
Résumé Rapide
Paramount a lancé un nouveau partenariat marketing avec TikTok pour promouvoir les futurs films à travers une série intitulée 'Secret Screenings'. Cette initiative implique des projections surprises sur invitation uniquement, conçues pour générer du bruit via les influenceurs des réseaux sociaux.
Le premier événement de cette série a débuté lundi, mettant en vedette le thriller d'horreur 'Primate'. Le concept central de ces projections est que le titre du film et les détails sont gardés strictement confidentiels jusqu'à ce que les créateurs soient réellement assis dans le théâtre. Cette approche vise à créer des réactions authentiques et de hauts niveaux d'engagement sur la plateforme TikTok.
L'initiative 'Secret Screenings'
Paramount se tourne de plus en plus vers les influenceurs des réseaux sociaux pour aider à promouvoir la prochaine liste de films du studio. Pour faciliter cela, le studio a officiellement collaboré avec TikTok sur le programme 'Secret Screenings'.
Le format de ces événements est conçu pour maximiser l'exclusivité et l'anticipation. Ils sont décrits comme des projections surprises sur invitation uniquement qui restent entièrement secrètes. Le secret est maintenu jusqu'à ce que les créateurs invités soient physiquement assis dans le théâtre, garantissant que la révélation soit un moment authentique qui peut être capturé pour du contenu sur les réseaux sociaux.
Cette stratégie marque un pivot significatif dans la façon dont les grands studios abordent le marketing de films. En comptant sur la portée organique des créateurs TikTok plutôt que sur la publicité traditionnelle, Paramount espère atteindre les jeunes démographies qui sont très actives sur la plateforme.
Événement inaugural : 'Primate' 🎬
Le premier événement de cette nouvelle série a eu lieu lundi, centré sur le thriller d'horreur 'Primate.' Cette projection a servi de plateforme de lancement pour la campagne plus large des 'Secret Screenings'.
Bien que les détails spécifiques concernant la liste des invités ou l'emplacement exact n'aient pas été divulgués dans l'annonce initiale, la sélection d'un thriller d'horreur suggère un choix stratégique pour cibler un genre connu pour de fortes réactions du public. Les films d'horreur bénéficient souvent de manière significative du marketing de bouche-à-oreille et des publications virales sur les réseaux sociaux.
Le succès de l'événement 'Primate' déterminera probablement la fréquence et l'échelle des futures projections. Si l'initiative s'avère efficace pour stimuler les ventes de billets et la conversation en ligne, elle pourrait devenir un pilier de la stratégie promotionnelle de Paramount pour les futures sorties.
Implications pour le marketing de films
La collaboration entre Paramount et TikTok met en évidence l'évolution du paysage du marketing du divertissement. Les bandes-annonces et les communiqués de presse traditionnels sont de plus en plus complétés — ou remplacés — par des campagnes d'influenceurs directs vers le consommateur.
En utilisant le format 'Secret Screenings', Paramount crée un sentiment d'urgence et d'exclusivité. Cela encourage les autres utilisateurs de la plateforme à rechercher des informations sur la projection 'Primate', transformant efficacement le marketing en une chasse au trésor virale.
Les principaux avantages de cette approche incluent :
- Des réactions authentiques et non scénarisées de la part des influenceurs
- Un accès direct à des millions de spectateurs potentiels via l'algorithme TikTok
- Une promotion rentable par rapport aux achats de médias traditionnels
Alors que l'industrie du divertissement continue de s'adapter aux tendances numériques, des partenariats comme celui-ci entre les grands studios et les plateformes sociales devraient devenir plus courants.
