Lego dévoile un système de jeu intelligent avec des briques interactives

Résumé Rapide

Le groupe LEGO a introduit Smart Play, un nouveau système technologique conçu pour rendre les sets de construction plus interactifs et sociaux pour les enfants. Le système est le fruit d'une période de développement de huit ans et a été dévoilé au CES.

Smart Play repose sur deux composants principaux : des Smart Bricks remplis de capteurs et des Smart Tags qui fournissent un contexte. Ces éléments permettent aux sets de réagir les uns aux autres, de détecter les mouvements, de jouer des sons et de reconnaître quand les Smart Minifigures sont à proximité. Les étiquettes aident le système à identifier si une brique fait partie d'un hélicoptère, d'une voiture ou d'un autre modèle.

Selon la direction de l'entreprise, la technologie a été créée en plaçant les besoins des enfants au premier plan. Le système vise à soutenir le jeu social, à offrir des expériences changeantes lorsque les enfants reviennent à leurs créations et à donner un sentiment de contrôle grâce à l'utilisation.

Le lancement initial se concentre sur les sets à thème Star Wars, le plus grand set coûtant 160 $ pour près de 1 000 pièces. Cela représente une augmentation de prix notable par rapport aux sets traditionnels, soulevant des questions sur l'adoption par les parents. Lego mise sur la popularité de la franchise pour favoriser l'acceptation initiale avant d'élargir à d'autres lignes de produits.

Technologie Smart Play et Philosophie de Conception

Le système Smart Play représente une démarche délibérée pour intégrer la technologie sans éclipser l'expérience de construction physique. L'innovation principale réside dans les Smart Bricks, qui contiennent des capteurs intégrés permettant la communication entre les différentes parties d'un set. Ces briques peuvent détecter quand les sets sont en mouvement, déclencher des réponses audio et sentir la présence de Smart Minifigures compatibles.

Complétant les briques, les Smart Tags, de petits identifiants, fournissent un contexte crucial au système. Ces étiquettes permettent à la Smart Brick de comprendre son application spécifique au sein d'une construction. Par exemple, la même brique peut reconnaître si elle a été intégrée dans un hélicoptère, une voiture ou un canard, permettant des réponses et des interactions adaptées au contexte.

Tom Donaldson, vice-président senior et responsable du Creative Play Lab du groupe LEGO, a expliqué que le processus de développement a priorisé la création d'une base solide avant de définir des cas d'utilisation spécifiques. L'entreprise a passé des années à s'assurer que la plateforme était suffisamment flexible et puissante pour supporter les innovations futures.

La philosophie de conception s'est concentrée sur la compréhension de ce que les enfants veulent réellement de leurs expériences de jeu. Donaldson a identifié trois éléments clés qui stimulent l'engagement des enfants : l'interaction sociale, la capacité de voir des changements lorsqu'ils reviennent à leurs constructions et un sentiment de contrôle sur leurs créations.

Processus de Développement et Stratégie de Plateforme

La création de Smart Play a suivi un chemin de développement non conventionnel. Plutôt que de commencer par des idées de produits spécifiques, le groupe LEGO s'est concentré sur la construction de ce que Donaldson a décrit comme une « plateforme vraiment puissante ». L'équipe a délibérément évité de limiter le potentiel de la technologie en prédéfinissant ses applications.

Au lieu de cela, la stratégie consistait à créer un système avec des capacités étendues, puis à explorer comment appliquer ces capacités dans différents scénarios. Cette approche a permis à la technologie d'évoluer en fonction des possibilités créatives plutôt que de contraintes prédéterminées.

L'entreprise a travaillé pendant environ huit ans avant d'introduire Smart Play au public. Pendant ce temps, l'équipe a affiné la technologie des capteurs, le système d'étiquettes et les méthodes d'intégration pour s'assurer qu'ils répondaient aux normes de durabilité et de valeur ludique de l'entreprise.

Donaldson a souligné que la plateforme a un « énorme potentiel de croissance ». Il a fait une analogie avec la minifigure, notant que bien que la technologie Smart Play n'apparaîtra pas dans chaque produit, elle réapparaîtra probablement dans de nombreuses lignes de produits Lego, à l'instar des minifigures qui sont devenues un élément système.

Lancement Star Wars et Stratégie de Marché

Le groupe LEGO a choisi Star Wars comme véhicule de lancement pour Smart Play, introduisant trois sets initiaux. Le produit phare, Throne Room Duel & A-Wing, contient près de 1 000 pièces et affiche un prix de 160 $. Ce set comprend deux Smart Bricks, cinq Smart Tags et trois Smart Minifigures, la plus forte concentration de composants intelligents parmi les sets de lancement.

Le prix reflète à la fois les frais de licence Star Wars et l'intégration de la technologie Smart Play. Cette combinaison crée une prime importante par rapport aux sets traditionnels comparables, ce qui pourrait freiner les taux d'adoption parmi les parents soucieux des coûts.

Les partenariats de licence ont joué un rôle crucial dans la stratégie de lancement. L'entreprise a collaboré avec Lucasfilm et Disney pour déterminer l'approche optimale pour introduire Smart Play sur le marché.

Derek Stothard, directeur de la licence mondiale chez Disney, a expliqué que l'équipe a choisi la trilogie originale comme point de départ car ces scènes et personnages sont universellement reconnus. L'attraction intergénérationnelle permet aux parents de partager ces constructions avec leurs enfants, créant une expérience partagée qui transcende les barrières d'âge.

Lego semble utiliser Star Wars comme cas d'étude pour la viabilité commerciale de Smart Play. L'attraction large de la franchise peut aider à compenser le prix plus élevé tandis que l'entreprise recueille des données sur l'acceptation des consommateurs. L'expansion future vers des sets non sous licence pourrait potentiellement réduire les coûts et élargir l'accessibilité.

Expansion Future et Considérations de Marché

Le groupe LEGO a été délibérément réservé sur les plans spécifiques au-delà des offres initiales de Star Wars. Cependant, l'investissement de huit ans de l'entreprise dans le développement de Smart Play suggère un engagement à long terme pour étendre la technologie à plusieurs lignes de produits.

Donaldson a indiqué que l'entreprise suivra la demande des consommateurs et la réponse du marché pour déterminer la trajectoire future de Smart Play. La décision finale sur l'expansion dépendra de la performance de la technologie sur le marché et de sa résonance auprès des enfants et des parents.

La structure de prix actuelle soulève des questions sur l'adoption du marché. Le coût supplémentaire associé à la technologie Smart Play, en particulier dans les sets sous licence, pourrait limiter l'adoption initiale. Les observateurs de l'industrie notent que des sets non sous licence ou des kits d'extension pourraient fournir des points d'entrée plus abordables pour les familles intéressées par la technologie.

Le concept de transformer des constructions existantes en expériences interactives représente un potentiel significatif. Si Lego peut élargir avec succès l'attrait de Smart Play au-delà des fans de Star Wars et trouver des moyens de rendre la technologie plus accessible, cela pourrait changer fondamentalement la façon dont les enfants interagissent avec leurs créations. L'entreprise se concentre sur la livraison de ce que les enfants veulent et aiment, en utilisant m Key Facts: 1. The LEGO Group developed Smart Play for approximately eight years before its CES 2026 unveiling 2. Smart Bricks contain sensors that allow sets to respond to movement, sounds, and proximity to Smart Minifigures 3. Smart Tags provide context so the system knows whether a brick is in a helicopter, car, or other build 4. The Star Wars Throne Room Duel & A-Wing set costs $160 and contains nearly 1,000 pieces 5. The system was designed specifically for children's social play and interactive experiences FAQ: Q1: What is Lego Smart Play? A1: Smart Play is a technology system that uses sensor-filled Smart Bricks and tiny Smart Tags to make Lego sets interactive. The system allows sets to respond to each other, detect movement, play sounds, and recognize when Smart Minifigures are nearby. Q2: How much do Smart Play sets cost? A2: The largest Smart Play set, Star Wars Throne Room Duel & A-Wing, costs $160 and contains nearly 1,000 pieces. This represents a significant premium over traditional Lego sets of similar size. Q3: Why did Lego choose Star Wars for the launch? A3: Lego selected Star Wars because of its cross-generational appeal and broad market recognition. The franchise allows parents to share the builds with their children, and its popularity may help offset the higher costs associated with Smart Play technology.