Le responsable d'Instagram déclare l'esthétique soignée morte

Résumé Rapide

Le responsable d'Adam Mosseri a annoncé que l'esthétique soignée emblématique de la plateforme est morte, attribuant le changement à la prolifération du contenu généré par l'IA. Dans un message posté sur Threads, Mosseri a déclaré que la facilité de création d'images par IA a rendu les fils d'actualité triés sur le volet obsolètes.

L'executif soutient que le paysage des médias sociaux évolue vers une esthétique plus brute alors que les utilisateurs recherchent l'authenticité plutôt que le polissage professionnel. Mosseri a décrit les défis que cela présente pour la plateforme et a proposé des solutions potentielles pour distinguer le contenu humain des médias générés par l'IA.

La Fin du Fil d'Actualité Trié sur le Volet

La grille soigneusement triée d'Instagram est officiellement chose du passé, selon Adam Mosseri. L'executif de Meta a expliqué que le style visuel qui a initialement popularisé l'application—caractérisé par une photographie à fort contraste, l'apaisement de la peau et de beaux paysages—n'est plus le mode de partage dominant.

Mosseri a noté que ce changement est motivé par l'évolution du comportement des utilisateurs. Il a observé que les utilisateurs ont largement cessé de partager des moments personnels dans le fil principal il y a des années. À la place, les mises à jour personnelles sont maintenant fréquemment partagées via des messages directs utilisant des images non polies.

Il a décrit ces photos spontanées comme des « photos de chaussures et des clichés sans fard ». Mosseri a écrit : « À moins que vous n'ayez moins de 25 ans et que vous utilisiez Instagram, vous pensez probablement à l'application comme un fil de photos carrées. L'esthétique est polie : beaucoup de maquillage, apaisement de la peau, photographie à fort contraste, de beaux paysages. Ce fil est mort. »

La Montée de l'IA et « Tout est Synthétique »

Le principal catalyseur de cette mort esthétique est la montée de l'intelligence artificielle. Adam Mosseri a déclaré que l'omniprésence croissante des images d'IA signifie que les créateurs doivent s'éloigner de la photographie de style professionnel en faveur de l'authenticité. Il a soutenu que « l'imagerie flatteuse est bon marché à produire et ennuyeuse à consommer », notant que les fils d'actualité des médias sociaux commencent à se remplir de « tout synthétique ».

Des outils comme Midjourney et Sora ont facilité la production d'images et de vidéos de haute qualité de presque tout. Cette vague de contenu généré par l'IA crée une nouvelle réalité où la grande majorité des médias vus en ligne ne sont peut-être pas une capture précise de la vie réelle.

Mosseri a souligné que Meta intègre activement des outils d'IA dans ses propres plateformes, y compris Instagram et Facebook. La plateforme a récemment lancé un studio d'IA permettant aux utilisateurs de créer des chatbots personnalisés et a expérimenté des influenceurs basés sur de vraies célébrités.

Le Défi de la Vérification

À mesure que la technologie de l'IA s'améliore, Instagram fait face à un obstacle important pour identifier les médias synthétiques. Mosseri a admis que les plateformes sociales seront moins performantes pour distinguer le contenu généré par l'IA des vraies photos au fil du temps. Cette difficulté nécessite un changement fondamental dans la façon dont la plateforme fonctionne et dont les utilisateurs consomment le contenu.

L'executif a mis en lumière une perte de confiance dans les médias numériques. Il a écrit : « Pendant la majeure partie de ma vie, je pouvais supposer en toute sécurité que la grande majorité des photographies ou des vidéos que je vois sont des captures largement précises de moments qui se sont produits dans la vie réelle. Ce n'est clairement plus le cas. »

Pour lutter contre cela, Mosseri a suggéré une approche à multiples facettes pour restaurer la transparence :

• Étiquetage clair du contenu généré par l'IA
• Une plus grande transparence concernant qui publie sur la plateforme
• De meilleurs contrôles créatifs pour aider les utilisateurs humains à rivaliser avec l'IA

Solutions Potentielles 🤖

Bien que le problème soit complexe, Adam Mosseri a offert une solution technique potentielle pour vérifier l'authenticité des photos. Il a suggéré que les fabricants de caméras pourraient signer cryptographiquement les photos au moment où elles sont prises. Cette signature numérique servirait de preuve que l'image est une capture réelle d'un moment.

Cependant, jusqu'à ce que cette technologie soit largement adoptée, la responsabilité incombe à la plateforme d'évoluer. Mosseri croit qu'Instagram doit s'adapter à un paysage où les créateurs humains sont en concurrence avec un contenu entièrement réalisé par l'IA. La poussée vers une « esthétique brute » n'est pas seulement un choix stylistique, mais une évolution nécessaire pour maintenir la pertinence et la confiance à l'ère des médias synthétiques.