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Points Clés

  • La Génération Z représente 50 % des 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Pinterest dans le monde.
  • La Génération Z utilise Pinterest pour la découverte de soi et l'esthétique, contrairement aux générations plus âgées qui l'utilisent pour l'inspiration de projets.
  • Les termes de recherche populaires pour la Génération Z incluent les tenues d'entretien, les designs de dortoir, le journaling et Labubu.
  • Un directeur principal de Pinterest a noté que la Génération Z est multifacette et évite les étiquettes uniques.

Résumé Rapide

La Génération Z utilise Pinterest pour trouver son esthétique unique et dénicher des tenues d'entretien, selon un dirigeant de l'entreprise. Cette démographie représente 50 % des 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels de la plateforme dans le monde.

Contrairement aux cohortes plus âgées qui utilisent la plateforme pour l'inspiration de projets, la Génération Z se concentre sur la découverte de soi. Les termes de recherche populaires incluent les tenues d'entretien, les designs de dortoir, le journaling et les objets de collection tels que les poupées Labubu.

Un Changement d'Utilisation de la Plateforme

Les utilisateurs de la Génération Z abordent Pinterest différemment de leurs parents ou de leurs frères et sœurs aînés. Selon un directeur principal de l'entreprise, la jeune génération utilise la plateforme principalement pour définir son esthétique plutôt que pour l'inspiration de projets.

Alors que les Millennials utilisent souvent Pinterest pour trouver des œuvres murales pour salons ou des idées pour des rénovations domiciliaires, la Génération Z utilise la plateforme pour se découvrir. Ce changement représente un passage de la planification fonctionnelle à l'exploration identitaire.

La plateforme est devenue un hub pour :

  • Trouver de l'inspiration vestimentaire
  • Rechercher des esthétiques de dortoir
  • Regarder des photos d'objets de collection comme les Labubus

Identités Multifacettes

Ayumi Nakajima, une directrice principale de Pinterest à Singapour qui dirige les partenariats de contenu de l'entreprise pour la région Asie-Pacifique, a souligné la différence de mentalité générationnelle. Elle a noté que les Millennials s'identifiaient souvent à des étiquettes uniques telles que "pom-pom girl", "athlète", "geek" ou "gothique".

En revanche, les utilisateurs de la Génération Z sont décrits comme beaucoup plus multifacettes. Il est considéré comme acceptable d'incarner de nombreux traits différents simultanément. Nakajima a déclaré qu'une partie importante de ce que les utilisateurs de la Génération Z recherchent est liée à l'esthétique.

"Ils sont donc beaucoup plus multifacettes, en ce sens que c'est OK d'être beaucoup de ces choses. Une grande partie de ce que les utilisateurs de la Génération Z recherchent est lié à l'esthétique", a-t-elle ajouté.

Tendances de Recherche Spécifiques

Les différences d'utilisation sont également évidentes dans les termes de recherche spécifiques. Alors que les Millennials recherchent une inspiration basée sur des projets, la Génération Z utilise la plateforme de manière plus ciblée en ce qui concerne la mode et la décoration intérieure.

Nakajima a fourni des exemples spécifiques de ces divisions générationnelles :

  • Mode : La Génération Z recherche des "tenues d'entretien" plutôt que des vêtements "décontractés élégants" en général.
  • Décoration intérieure : Les recherches se concentrent sur les "designs de dortoir" ou la "décoration de petite pièce" plutôt que sur des rénovations complètes de maison.

Les autres termes de recherche populaires parmi la Génération Z incluent le journaling, les dispositions Minecraft, Labubu et les bracelets de charmes. La montée en popularité des objets de collection comme les poupées Labubu, les sets Lego et les cartes Pokémon a connu une hausse fulgurante alors que les adultes se tournent vers l'achat de jouets.

La Valeur de la Découverte de Soi

Le dirigeant a souligné que la Génération Z valorise la découverte de soi et utilise Pinterest comme un moyen d'y parvenir. La plateforme permet aux utilisateurs d'explorer leurs passe-temps et préférences personnelles sans la pression de la comparaison sociale.

"Il s'agit de ce que sont vos passe-temps, et il ne s'agit pas de vous comparer aux autres ou de vous soucier de la manière dont les autres vous perçoivent", a déclaré Nakajima. "Je pense que c'est une partie de la magie de Pinterest, et aussi ce qui ramène les Gen Z."

Cette focalisation sur l'exploration personnelle plutôt que sur la validation externe semble être le moteur principal de la popularité de la plateforme auprès de la jeune démographie.

"Pour les Millennials, si vous leur demandiez quelles étaient leurs tenues ou préférences, vous obteniez une pom-pom girl ou un athlète, ou un geek ou un gothique — vous aviez une sorte d'étiquette unique dans laquelle vous deviez vous inscrire. Avec notre audience de la Génération Z, nous voyons que c'est très différent."

— Ayumi Nakajima, Directrice principale chez Pinterest

"Ils sont donc beaucoup plus multifacettes, en ce sens que c'est OK d'être beaucoup de ces choses. Une grande partie de ce que les utilisateurs de la Génération Z recherchent est lié à l'esthétique."

— Ayumi Nakajima, Directrice principale chez Pinterest

"Pour les Gen Z, au lieu de décontracté élégant, ils peuvent chercher des tenues d'entretien. Donc même dans la catégorie mode, nous avons vu différents termes de recherche tendance à travers les générations."

— Ayumi Nakajima, Directrice principale chez Pinterest

"Il s'agit de ce que sont vos passe-temps, et il ne s'agit pas de vous comparer aux autres ou de vous soucier de la manière dont les autres vous perçoivent. Je pense que c'est une partie de la magie de Pinterest, et aussi ce qui ramène les Gen Z."

— Ayumi Nakajima, Directrice principale chez Pinterest