Les prix chez Five Below dépassent souvent 5 $ lors des achats de fêtes

Résumé Rapide

Une visite chez Five Below pour des achats de fêtes de dernière minute a révélé que de nombreux articles coûtent désormais plus de 5 $, remettant en question la promesse de longue date de la magasin. Cette chaîne de discount, avec des centaines d'emplacements à travers les US, a mis en œuvre des ajustements de prix sélectifs en raison des tarifs douaniers et des coûts d'approvisionnement plus élevés, 60 % de ses produits provenant de China. Malgré une précédente baisse des ventes de 3 %, le cours de l'action de la société a bondi de 85 % depuis le début de l'année jusqu'à la mi-décembre.

Les observations incluaient des garnitures de bas de Noël plus chers à 6-7 $, du papier cadeau à 5 $ (contre 1 $ auparavant), et des produits licenciés comme les figurines Wicked atteignant 35 $. Les « snacktivities » de fêtes comme les maisons en pain d'épice à 4 $ persistent, aux côtés de promotions telles que deux pour 10 $. Les dupes de beauté et les peluches, y compris Stitch à 7 $ et les Squishmallows officiels à plus de 5 $, mettent en évidence le mélange de prix abordables et élevés. Bien qu'il ne soit plus strictement en dessous de 5 $, Five Below continue d'offrir de la valeur pour les petits objets mignons ciblés sur les adolescents et les préadolescents, avec une réduction des articles non essentiels comme les bagages.

Entrer chez Five Below : Attentes vs. Réalité

En entrant chez Five Below, les acheteurs s'attendent à un trésor d'articles priced en dessous de 5 $, comme suggéré par le nom de la magasin. Cette chaîne de discount exploite des centaines de magasins à travers les US, en faisant un incontournable pour les achats de fêtes soucieux du budget. Cependant, une récente visite pour des cadeaux de fin de saison a révélé un changement, avec des prix qui grimpent plus haut dans diverses sections.

L'expérience a commencé au deuxième étage d'un immeuble de New York City, une configuration courante en raison de l'immobilier limité. Les « snacktivities » de fêtes accueillaient immédiatement les visiteurs, incluant des maisons en pain d'épice à 4 $ et des crafts comestibles similaires comme des bombes de chocolat chaud. Ces offres festives restent un pilier, évoquant l'ambiance ludique de la magasin.

Premières Surprises dans la Tarification

Les garnitures de bas de Noël ont attiré l'attention dès le départ, priced à 6 $ ou 7 $ aux côtés des articles traditionnels à 5 $ et moins. Précédemment, il y avait une section désignée Five Beyond pour les biens plus chers, mais maintenant les articles au-dessus de 5 $ sont intégrés partout dans la magasin. Ce mélange reflète des changements plus larges dans l'assortiment.

Le papier cadeau, un essentiel pour les fêtes, coûte désormais 5 $ par rouleau. Les années passées, il était disponible pour aussi bas que 1 $, permettant l'achat de cinq rouleaux pour un total de 5 $. Aux tarifs actuels, cette même quantité totaliserait 25 $, marquant une augmentation notable.

Facteurs Poussant les Ajustements de Prix

Five Below a fait face à des défis provenant des tarifs douaniers et des coûts d'approvisionnement élevés, incitant à des hausses de prix sélectives. Avec 60 % des produits importés de China, ces pressions externes ont significativement impacté les opérations. La société a répondu en se concentrant sur sa démographie principale d'adolescents et de préadolescents, réduisant l'accent sur les articles non essentiels comme les bagages.

La PDG Winnie Park a mis en lumière ces problèmes lors d'une conférence sur les résultats de mars, notant la stratégie de la marque pour « relever la barre en ajoutant de la valeur à notre assortiment hautement édité de produits au-dessus de 5 $ ». Elle a également souligné que « 60 % de notre coût total des biens sont importés de Chine », soulignant le fardeau des tarifs. Ces ajustements visent à maintenir la rentabilité au milieu d'une saison de fêtes précédente difficile.

Performance Commerciale au Milieu des Changements

Les ventes ont chuté de 3 % suite aux défis de l'année dernière, comme discuté lors de la conférence sur les résultats de mars. Pourtant, les changements stratégiques ont boosté le cours de l'action de la société de 85 % depuis le début de l'année jusqu'à la mi-décembre. Cette trajectoire positive suggère que les réalignements de prix résonnent avec les investisseurs.

• Les tarifs sur les biens provenant de Chine augmentent les coûts globaux.
• Les ajustements sélectifs ciblent les produits à valeur ajoutée pour les clients principaux.
• La réduction des articles périphériques comme les bagages rationalise l'inventaire.

Exploration des Catégories de Produits et des Prix

La disposition de la magasin mettait en évidence un accent fort sur les marchandises licenciées, un départ par rapport aux visites précédentes. Des pancartes pour des promotions « deux pour 10 $ » apparaissaient plus fréquemment, signalant une valeur groupée. Cependant, les prix individuels dépassaient souvent 5 $, particulièrement dans les sections populaires.

Produits Licenciés et Thématiques

Un coin dédié à Wicked: For Good proposait des articles de 5 $ jusqu'à 35 $ pour les figurines. Des pièces plus petites de style Funko commençaient à 10 $, aux côtés de sacs à dos de marque, lotions, désinfectants pour les mains, jouets, accessoires, bombes de bain et gadgets technologiques. Les peluches de personnages comme Stitch, Pac-Man, Shrek et des figurines Minecraft étaient toutes priced à 7 $.

Les Squishmallows officiels dépassaient 5 $, différemment des dupes moins chers trouvés lors de visites antérieures en 2024. La magasin capitalisait également sur les tendances avec sa propre version de peluches Labubu, appelée « Lafufus », priced un dollar au-dessus de 5 $. Ces jouets poilus de la marque chinoise Pop Mart ont connu une popularité explosive, avec des projections de revenus atteignant 1 milliard de dollars d'ici 2025.

Offres en Beauté, Vêtements et Technologie

La section beauté, bondée d'intérêt de la part des acheteurs plus jeunes, maintenait des prix à 5 $ pour les dupes ressemblant à des marques comme Summer Fridays (24 $ original), les brumes Touchland (10 $+), la lotion Sol de Janeiro (48 $), Tower 28 et le nettoyant Drunk Elephant (36 $). Les chaussettes variaient de 5 $ la paire à 6 $ pour un pack de 10, tandis que les pantoufles inspirées d'Ugg atteignaient 7 $.

Les bouteilles d'eau imitant Stanleys et Owala étaient à 7 $, et les poids d'exercice sont passés à 8 $ contre 5,95 $ en 2023. Les articles technologiques comme les écouteurs (6-10 $), les coques de téléphone (7 $) et les haut-parleurs (8 $) suivaient la tendance, bien que les protecteurs d'écran restaient à 5 $. Les bonbons restaient intacts, priced de 3-5 $, et un dupe de set Lego était à 20 $—bien en dessous des sets officiels commençant à 50 $.

L'Attrait Évolutif de Five Below et Conclusion

Malgré les tendances de prix à la hausse, Five Below conserve son charme en tant que destination abordable pour les cadeaux de fêtes et les garnitures de bas de Noël. La magasin excelle dans la fourniture de petits objets mignons et de dupes qui attirent les familles soucieuses du budget, surtout pour son public cible d'adolescents et de préadolescents.

Les visiteurs devraient ajuster leurs attentes : bien que de nombreux articles restent en dessous de 5 $, les rencontres avec des prix de 8 $, 10 $ ou même 20 $ sont désormais courantes. Cette évolution positionne le nom « Five Below » plus comme une suggestion que comme une règle stricte, mais la valeur globale persiste.

Pensées Finales sur la Valeur

Le mélange d'excitation licenciée et d'essentiels quotidiens garde l'expérience d'achat engageante. Pour ceux qui cherchent des cadeaux de dernière minute, Five Below offre une alternative vibrante aux détaillants plus chers. Tandis que la société navigue les pressions économiques, son focus sur des produits curatés et à haute valeur assure une pertinence continue sur le marché du discount.

En résumé, la visite de fêtes a confirmé le rôle de Five Below en tant que lieu amusant et économique—évolué mais durable.