Points Clés
- Disney lance des vidéos courtes sur Disney+ cette année.
- Cette initiative fait suite au lancement d'un fil de vidéos verticales personnalisé dans l'application ESPN l'année dernière.
Résumé Rapide
Disney s'apprête à introduire du contenu vidéo court sur son service de streaming, Disney+, plus tard cette année. Cette initiative marque une évolution notable de la stratégie de contenu de la plateforme, s'éloignant des films longs métrages traditionnels et des séries épisodiques pour adopter le populaire format vidéo verticale.
Cette future fonctionnalité est conçue pour offrir aux utilisateurs une expérience de visionnage plus décontractée et faisable en faisant défiler, similaire à celle des applications de médias sociaux. En intégrant ces vidéos de petite taille, Disney vise à accroître l'engagement des utilisateurs et à fournir de nouvelles façons pour les abonnés de découvrir du contenu. Le déploiement devrait transformer l'interface utilisateur, introduisant potentiellement un flux dédié pour des clips rapides et faciles à digérer.
Expansion Stratégique vers la Vidéo Verticale
L'introduction de vidéos courtes sur Disney+ représente une réponse calculée aux habitudes de visionnage changeantes. Alors que le public consomme de plus en plus de médias sur les appareils mobiles, la demande pour les formats de vidéo verticale a considérablement augmenté. Cette initiative permet à Disney de rivaliser plus directement avec les plateformes numériques natives qui dominent l'espace des formats courts.
En diversifiant sa bibliothèque de contenu, Disney espère garder les abonnés engagés pendant de plus longues périodes. Le nouveau format pourrait servir de porte d'entrée vers son plus grand catalogue, permettant aux utilisateurs d'échantillonner des clips de films ou de séries avant de s'engager dans une session de visionnage complète. Il ouvre également de nouvelles possibilités pour le contenu original spécifiquement conçu pour ce format.
Le Précédent Établi par ESPN 🏈
Cette expansion dans le contenu à court terme n'est pas une expérience isolée pour l'entreprise. La décision fait suite à un programme pilote réussi lancé au sein de l'application ESPN l'année dernière. Dans ce cas, Disney a introduit un fil de vidéos verticales personnalisé adapté aux fans de sports.
Mise à jour de l'application ESPN a permis aux utilisateurs de faire défiler des clips personnalisés, des moments forts et des segments de nouvelles. Le succès de cette fonctionnalité a probablement fourni les données et la confiance nécessaires pour mettre en œuvre un système similaire sur la plateforme plus large de Disney+. Cela démontre une pivot à l'échelle de l'entreprise vers des expériences de visionnage axées sur le mobile.
Impact sur le Paysage du Streaming 📺
Alors que la guerre du streaming continue, la différenciation est essentielle. Disney exploite sa vaste bibliothèque de propriété intellectuelle pour créer une expérience hybride unique. La combinaison de narration longue métrage premium avec du contenu court et décontracté pourrait distinguer Disney+ de ses concurrents qui se concentrent strictement sur l'un ou l'autre.
Cette stratégie reconnaît que les téléspectateurs modernes font souvent du multitâche et préfèrent un contenu qui s'intègre dans de petites pauses tout au long de la journée. L'intégration de vidéos courtes suggère que Disney cherche à dominer chaque aspect de la consommation médiatique d'un utilisateur, des soirées cinéma aux sessions de navigation pendant la pause déjeuner.
Conclusion
Le lancement prévu de vidéos courtes sur Disney+ est un indicateur significatif de la direction que prend l'industrie du streaming. Il reflète une tendance plus large de convergence entre les fonctionnalités des médias sociaux et les services de streaming traditionnels. À l'approche de la fenêtre de lancement, les observateurs de l'industrie chercheront à voir comment Disney exécute cette transition et comment les abonnés réagissent au nouveau format.
En fin de compte, cette initiative renforce l'engagement de Disney envers l'innovation et l'adaptabilité dans un environnement numérique en évolution rapide. En suivant la voie tracée par sa division ESPN, le conglomérat de divertissement se positionne pour rester une force dominante dans l'avenir de la consommation médiatique.
