Les opérations de fusions-acquisitions dans l'économie des créateurs augmentent de 17 % en 2025

Résumé Rapide

Les fusions et acquisitions (M&A) dans l'économie des créateurs ont augmenté de 17,4 % d'une année sur l'autre en 2025, signalant une forte reprise pour le secteur. Selon les données de Quartermast Advisors, un total de 81 opérations a été enregistré l'année dernière.

Après avoir traversé une période de « winter » (hiver) en 2022 et 2023, l'industrie a connu une résurgence des investissements et des transactions de grande envergure. Les principales opérations ont inclus la vente de Vimeo pour 1,38 milliard de dollars et l'acquisition de Mavely pour 250 millions de dollars.

Perspective, les analystes prévoient que les géants de la publicité, le capital-investissement et les agences de talents continueront de stimuler la consolidation en 2026.

Reprise du Marché et Faits Marquants de 2025

L'économie des créateurs est officiellement dans une ère de rebond. Après un boom en 2021 suivi d'un « hiver » de 2022 à 2023, l'activité de fusions-acquisitions a rebondi de manière significative en 2025. James Creech, fondateur de Quartermast Advisors, a noté que le secteur a connu « plus d'investissements, plus d'activités de fusions-acquisitions, des opérations plus importantes, des transactions très médiatisées, des entreprises publiques ».

Quartermast a suivi un total de 81 opérations en 2025, représentant une hausse de 17,4 % par rapport à l'année précédente. Le marché a connu une consolidation importante à travers divers sous-secteurs.

Les acquisitions clés en 2025 comprenaient :

• Bending Spoons a acquis Vimeo pour 1,38 milliard de dollars, rendant la plateforme vidéo privée.
• Later a acquis la société de marketing d'affiliation Mavely pour 250 millions de dollars, avec le soutien de Summit Partners.
• Publicis Groupe a acquis Captiv8 et BR Media Group.
• Wonder a acquis la société de médias axée sur la nourriture Tastemade pour 90 millions de dollars.

L'activité s'est poursuivie en janvier 2026 avec l'agence de publicité PMG acquérant Digital Voices et la société de médias Global acquérant The Overlap.

Les Acheteurs Historiques du Secteur

Pour comprendre qui pilote ces transactions, Quartermast Advisors a analysé les schémas d'achat historiques. Plusieurs entreprises ont acquis des actifs de manière constante dans l'économie des créateurs, bien que certaines aient récemment réduit leurs stratégies.

Selon l'analyse, les entreprises suivantes ont été les acheteurs les plus actifs au fil du temps :

• Spotify (6 opérations) : Les acquisitions incluent Anchor (2019), Megaphone (2020), Podz (2021), Whooshkaa (2021), Podsights (2022), et Chartable (2022).
• Izea (6 opérations) : Les acquisitions incluent Ebyline (2015), ZenContent (2016), TapInfluence (2018), Hoozu (2023), Zuberance (2023), et 26 Talent (2024).
• Wasserman (5 opérations) : Les acquisitions incluent Riddle & Bloom (2022), Brillstein (2023), CSM Sports & Ent (2023), J1S (2023), et Long Haul Management (2024).
• Fullscreen (5 opérations) : Les acquisitions incluent Supernova (2014), Rooster Teeth (2014), McBeard (2015), StageBloc (2016), et Reelio (2018).
• Launch Metrics (5 opérations) : Les acquisitions incluent Augure (2016), Visual Box (2017), Style Coalition (2017), IMAXtree (2019), et Parklu (2020).
• Patreon (5 opérations) : Les acquisitions incluent Subbable (2015), Kit (2018), Memberful (2018), Clear Talent (2021), et Moment (2023).
• UTA (5 opérations) : Les acquisitions incluent Press X (2018), Everyday Influencers (2018), Digital Brand Architects (2019), Digital Golf Collective (2022), et JUV Consulting (2024).

Prévisions pour 2026

Perspective, James Creech prévoit que les agences et les sociétés de portefeuille seront les acheteurs les plus actifs en 2026. Cela inclut des acteurs majeurs comme Publicis et Omnicom, qui ont récemment finalisé une fusion de 9 milliards de dollars avec IPG. Creech inclut également Humanz, une société israélienne de marketing d'influence, dans cette catégorie. Humanz a levé 15 millions de dollars fin 2025 pour alimenter une vague d'acquisitions.

Les autres secteurs qui devraient connaître une consolidation incluent :

• Les agences de talents et les sociétés de gestion
• Les plateformes de technologies marketing

Le capital-investissement devrait maintenir une part importante dans le secteur. Les entreprises se « sentent de plus en plus à l'aise avec l'économie des créateurs comme classe d'actifs. » Par exemple, Silver Lake a joué un rôle majeur dans la réorganisation de la propriété de TikTok.

De plus, les entreprises qui créent des outils pour les créateurs, telles que Patreon et Kajabi, pourraient être au centre des futures opérations. Creech s'attend également à ce que des entreprises non liées à l'économie des créateurs, comme Wonder, continuent d'investir dans le secteur.

« C'est le signe que l'économie des créateurs entre dans une nouvelle ère de maturité et de croissance, » a déclaré Creech.