Points Clés
- Une comparaison de 17 articles a révélé qu'un caddie rempli de produits Kirkland Signature coûtait 215 $, contre 297 $ pour les mêmes articles de marques nationales.
- Après ajustement pour les différences de taille des emballages, les économies effectives en choisissant les produits Kirkland atteignaient 111 $, soit environ 37 % du coût total.
- La section pharmacie offrait les économies les plus spectaculaires, avec des médicaments contre les allergies Kirkland coûtant jusqu'à 89 % de moins par unité que leur concurrent de marque nationale.
- Kirkland Signature représente environ un tiers des ventes mondiales totales de Costco, qui ont atteint 267 milliards de dollars l'année dernière.
- Dans un cas, la marque nationale offrait une meilleure valeur, avec du liquide vaisselle Palmolive à un prix légèrement inférieur par once que l'équivalent Kirkland.
L'Avantage de l'Achat en Gros
Pour les consommateurs avisés, la voie vers une maximisation des économies passe souvent par deux stratégies clés : l'achat en gros et le choix des marques de distributeur. Une récente analyse des prix suggère que la combinaison de ces deux approches chez un détaillant en entrepôt spécifique crée un effet puissant sur le budget des ménages. L'enquête s'est concentrée sur la différence de prix entre les produits de la marque de distributeur exclusive du détaillant et leurs équivalents de marque nationale.
Si la chaîne d'entrepôts est connue pour offrir des prix unitaires plus bas sur de nombreux produits de marque, sa marque interne, Kirkland Signature, représente une opportunité significative pour des économies supplémentaires. Pour quantifier cet impact, une comparaison a été menée en utilisant un caddie rempli exclusivement de produits Kirkland, mesuré par rapport à un caddie identique rempli de marques nationales.
L'Expérience du Caddie
La méthodologie de cette comparaison de prix a consisté à visiter un entrepôt local et à identifier 17 articles représentatifs ayant un équivalent quasi identique dans les lignes Kirkland Signature et de marque nationale. Les critères de sélection se sont concentrés sur l'adéquation des produits en termes de fonctionnalité, d'ingrédients clés et d'autres caractéristiques pertinentes. Cette approche a assuré une comparaison équitable, bien qu'il ait été noté que chaque produit n'a pas d'équivalent direct ; certains articles, comme le lait, sont exclusivement proposés sous la bannière Kirkland, tandis que d'autres, comme certains céréales, ne sont disponibles que sous forme de marque nationale.
Le décompte initial des prix a révélé une différence claire à la caisse. Le caddie contenant exclusivement des produits de marque nationale a affiché un montant de 297 $. En revanche, le caddie rempli d'alternatives Kirkland Signature coûtait 215 $ avant toute remise ou taxe, présentant une économie immédiate de 72 $. Cependant, la véritable valeur n'est apparue qu'après une analyse plus granulaire des tailles des emballages.
De nombreux produits Kirkland Signature sont vendus en plus grandes quantités que leurs concurrents de marque. Pour en tenir compte, les prix ont été ajustés pour refléter un coût par unité pour des volumes équivalents. Suite à ce calcul, le coût effectif du caddie Kirkland est tombé à environ 186 $. Ce chiffre final représente une économie totale de 111 $ par rapport au caddie de marque nationale, soit une réduction d'environ 37 %.
"Cette analyse montre à quel point l'impact sur le portefeuille peut être important à partir de quelques choix très simples dans les allées d'achat."
— Rapport d'Analyse des Prix
Triomphes à la Pharmacie et à l'Épicerie
Les économies les plus spectaculaires ont été découvertes dans l'allée de la pharmacie, où les options Kirkland Signature offraient constamment une fraction du prix de leurs équivalents bien connus. Sur une base de prix par unité, les économies dans cette catégorie variaient de 10 % à 89 %. Cette section seule a représenté certaines des plus grandes économies en dollars dans l'ensemble de la comparaison.
L'analyse a mis en évidence plusieurs exemples remarquables à travers le magasin :
- Médicaments contre les allergies : Une alternative Kirkland à une marque principale coûtait environ 89 % de moins par comprimé.
- Médicaments contre le rhume et la grippe : La version du magasin d'un comprimé nocturne populaire coûtait environ 83 % de moins par unité.
- Chips de tortilla : Le sac Kirkland pesait deux fois plus que la marque nationale, résultant en un prix par once de 62 % inférieur.
- Analgésiques : L'acétaminophène Kirkland coûtait environ la moitié du prix par gélule que la version de marque.
- Eau en bouteille : Un pack de 40 bouteilles Kirkland offrait une économie de 43 % par rapport à la marque Ice Mountain.
- Piles : Une pile Kirkland AA coûtait environ un tiers de moins qu'une équivalente Duracell.
Même dans les catégories où les prix en rayon semblaient similaires, la proposition de valeur favorisait souvent Kirkland en raison des plus grandes tailles d'emballage. Par exemple, les barres de céréales et les sacs de stockage en plastique avaient des prix en rayon avant remise presque identiques, mais les versions Kirkland contenaient significativement plus d'unités, se traduisant par des économies de 25 à 27 %.
Nuances de la Valeur
Alors que la tendance globale favorise fortement la marque de distributeur, l'analyse a révélé que la valeur n'est pas toujours un calcul simple. Dans certains cas, la décision dépend des besoins du ménage et des habitudes de consommation. Par exemple, le sucre de canne biologique Kirkland Signature est prix à 1,20 $ la livre, une économie évidente par rapport aux autres options. Cependant, cela nécessite l'achat d'un sac de 10 livres, ce qui peut être peu pratique pour les petits ménages.
De plus, une seule exception a été trouvée où la marque nationale offrait un prix unitaire légèrement meilleur. Après une recherche approfondie de l'entrepôt, un bidon de 102 onces de liquide vaisselle Palmolive était prix à 0,088 $ l'once, surpassant de justesse la version Kirkland Signature à 0,089 $ l'once. Cette petite différence souligne que, bien que la marque Kirkland offre une valeur écrasante dans la plupart des catégories, une vérification minutieuse des prix peut encore apporter des avantages mineurs pour des articles spécifiques.
Cette analyse montre à quel point l'impact sur le portefeuille peut être important à partir de quelques choix très simples dans les allées d'achat.
Le Fond de l'Affaire
Les preuves issues de cette comparaison de prix démontrent que le choix entre les marques nationales et l'étiquette Kirkland Signature peut avoir un impact substantiel sur une facture d'achat. L'avantage de prix constant sur une large gamme de produits, des médicaments en vente libre aux denrées de base de l'épicerie, souligne le rôle de la marque dans l'apport de valeur au consommateur. Pour un trajet d'achat typique, les économies peuvent facilement dépasser le coût d'une adhésion annuelle.
En fin de compte, les résultats suggèrent que pour les consommateurs prêts à renoncer à des noms de marque spécifiques, la marque de distributeur offre un chemin fiable vers des économies significatives. La stratégie d'achat de marques de distributeur en gros s'avère être une méthode très efficace pour gérer les dépenses des ménages sans compromettre la qualité des biens de tous les jours.
Questions Fréquemment Posées
Combien un consommateur peut-il économiser en choisissant des produits Kirkland Signature ?
Une analyse des prix de 17 articles courants a montré qu'un caddie rempli de produits Kirkland Signature coûtait 111 $ de moins qu'un caddie rempli de marques nationales, représentant une économie totale d'environ 37 %.
Quelles catégories de produits offrent les plus grandes économies ?
La section pharmacie offrait constamment les plus grandes économies. Par exemple, les médicaments contre les allergies Kirkland étaient 89 % moins chers par unité que leur équivalent de marque, avec des médicaments contre le rhume et des analgésiques montrant également des avantages de prix significatifs.
Les produits Kirkland Signature sont-ils toujours moins chers ?
Bien que la grande majorité des produits analysés étaient moins chers, la comparaison a identifié une exception. Un liquide vaisselle de marque nationale spécifique a été trouvé avec un prix unitaire légèrement inférieur à l'équivalent Kirkland, bien qu'il s'agisse d'une anomalie dans l'analyse globale.
