Les revenus vidéo de l'Asie-Pacifique atteindront 196 milliards de dollars d'ici 2030

Résumé Rapide

Les services de streaming, les plateformes vidéo sociales et la télévision connectée sont en passe de dominer la croissance des revenus vidéo en Asie-Pacifique jusqu'à la fin de la décennie, alors même que la télévision traditionnelle poursuit son déclin structurel. Selon le nouveau rapport d'Asia-Pacific Video & Broadband 2026 de Media Partners Asia, les revenus totaux de l'écran dans la région devraient atteindre 196 milliards de dollars d'ici 2030.

L'analyse de cette société de recherche basée à Singapour révèle des changements importants sur le marché, notamment concernant les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD). L'Inde devrait dépasser la Chine en termes d'abonnements SVOD, marquant un important réalignement du paysage régional du divertissement. Cette projection reflète l'adoption rapide des plateformes de streaming numérique et l'érosion continue de la part de marché de la télévision traditionnelle sur les marchés de l'Asie-Pacifique.

Transformation du Marché et Projections de Revenus

Le paysage vidéo de l'Asie-Pacifique est en train de subir une transformation fondamentale, les plateformes numériques captant la majorité de la croissance des revenus. Le rapport complet de Media Partners Asia indique que les services de streaming, les plateformes vidéo sociales et la télévision connectée seront les principaux moteurs de l'expansion jusqu'à 2030. Ce changement intervient alors que la télévision traditionnelle fait face à des défis structurels persistants.

Les revenus totaux de l'écran dans la région devraient atteindre 196 milliards de dollars à la fin de la décennie. Cette projection reflète la migration accélérée des téléspectateurs de la télévision linéaire vers des expériences de visionnage à la demande et d'abord numériques. La trajectoire de croissance démontre la monétisation croissante des plateformes vidéo numériques à travers les marchés développés et émergents de la région.

La dominance du streaming et de la télévision connectée représente une continuation des tendances observées ces dernières années, le rapport suggérant que ces plateformes capteront la majorité des nouvelles opportunités de revenus. Cette projection est particulièrement significative compte tenu de la taille et de la diversité du marché de l'Asie-Pacifique, qui comprend à la fois des économies numériques très développées et des marchés émergents connaissant une adoption rapide d'Internet.

L'Ascension de l'Inde sur le Marché SVOD

L'une des conclusions les plus significatives du rapport est le changement projeté de leadership des abonnements SVOD entre l'Inde et la Chine. L'Inde devrait dépasser la Chine en termes d'abonnements à la vidéo à la demande, ce qui représente un important réalignement de la dynamique du marché régional. Ce changement reflète la croissance rapide de la classe moyenne indienne, l'augmentation de la pénétration des smartphones et l'expansion des infrastructures Internet.

La trajectoire de croissance du marché indien dans les services de streaming a été accélérée par plusieurs facteurs :

• L'accessibilité croissante de l'accès à Internet à haut débit
• L'expansion des offres de contenu régional
• Les stratégies de tarification compétitives des plateformes de streaming
• La préférence croissante pour le divertissement à la demande

Ce développement marque une étape importante dans l'évolution du marché vidéo de l'Asie-Pacifique, alors que l'Inde émerge comme un moteur de croissance clé pour les plateformes de streaming. La grande population du pays et l'adoption numérique croissante créent des opportunités substantielles pour une expansion continue des services vidéo par abonnement.

Le Déclin de la Télévision Traditionnelle

Alors que les plateformes numériques connaissent une croissance robuste, la télévision traditionnelle continue son déclin structurel à travers la région de l'Asie-Pacifique. Cette tendance représente un changement à long terme dans les habitudes de visionnage des consommateurs et l'allocation de la publicité, les diffuseurs faisant face à une pression croissante de la part des alternatives numériques.

Le déclin de la télévision traditionnelle n'est pas uniforme sur tous les marchés, mais la trajectoire globale pointe vers une réduction soutenue de l'audience et de la part de revenus. Les facteurs contribuant à ce déclin incluent :

• Les changements dans les habitudes de consommation de contenu parmi les jeunes démographies
• La préférence pour des expériences de visionnage sans publicité ou avec moins de publicité
• Un plus grand choix de contenu et une personnalisation accrue grâce aux plateformes de streaming
• La disponibilité croissante de contenu local et international de haute qualité sur les plateformes numériques

Malgré ce déclin, la télévision traditionnelle reste un composant important du paysage vidéo global dans de nombreux marchés. Cependant, les conclusions du rapport suggèrent que le rythme de la migration numérique continuera d'accélérer, les plateformes de streaming et de télévision connectée captant une part croissante de l'attention des téléspectateurs et des revenus publicitaires.

Dynamique du Marché Régional

La région Asie-Pacifique englobe des marchés divers à différentes étapes de la transformation numérique. Le rapport de Media Partners Asia met en évidence comment ces variations influencent la trajectoire globale de croissance. L'analyse de cette société de recherche basée à Singapour couvre plusieurs pays et territoires, chacun avec des caractéristiques uniques affectant les habitudes de consommation vidéo.

Les facteurs clés influençant la dynamique du marché régional incluent :

• Le développement des infrastructures et les taux de pénétration du haut débit
• Les environnements réglementaires pour les services de streaming
• Les capacités de production de contenu local
• Le pouvoir d'achat des consommateurs et la volonté de payer pour du contenu premium

La projection de 196 milliards de dollars de revenus totaux de l'écran d'ici 2030 reflète la croissance collective à travers ces marchés divers. Alors que certaines régions peuvent voir une adoption plus rapide des services de streaming, d'autres en sont encore aux premières étapes de la transition. La tendance globale, cependant, pointe vers une expansion continue des plateformes numériques et des opportunités de monétisation à travers l'écosystème vidéo de l'Asie-Pacifique.

Conclusion

Le marché vidéo de l'Asie-Pacifique est positionné pour une croissance substantielle jusqu'à 2030, principalement tirée par les services de streaming, les plateformes vidéo sociales et la télévision connectée. Le rapport de Media Partners Asia projette que les revenus totaux de l'écran atteindront 196 milliards de dollars, avec l'Inde émergeant comme leader des abonnements SVOD, dépassant la Chine.

Cette transformation représente un changement fondamental dans la manière dont le contenu est consommé et monétisé à travers la région. Alors que la télévision traditionnelle poursuit son déclin structurel, les plateformes numériques captent la majorité de la croissance des revenus et de l'engagement des téléspectateurs. La projection souligne l'importance des stratégies de streaming et de télévision connectée pour les fournisseurs de contenu et les distributeurs opérant sur les marchés de l'Asie-Pacifique.

Les conclusions suggèrent que la transition vers les plateformes vidéo numériques continuera d'accélérer, créant des opportunités d'innovation dans la diffusion de contenu, les modèles de monétisation et la conception de l'expérience utilisateur. Les entreprises qui s'adaptent avec succès à ces conditions de marché changeantes devraient bénéficier de la croissance substantielle des revenus projetée jusqu'à la fin de la décennie.