La vidéo IA menace l'économie des créateurs, selon un partenaire de Lightspeed

Résumé Rapide

Le partenaire de Lightspeed Ventures Michael Mignano a prédit un avenir sombre pour les influenceurs des réseaux sociaux en raison de l'avancement rapide de la vidéo générée par IA. Selon Mignano, cette technologie représente un « tout nouveau chapitre pour l'internet » qui mènera finalement à la « fin du créateur ». Il soutient que l'objectif principal des algorithmes des réseaux sociaux est de maintenir l'attention des utilisateurs, un objectif qui nécessite actuellement une main-d'œuvre humaine coûteuse. À mesure que des outils IA comme Sora 2 d'OpenAI et Nano Banana de Google deviennent plus sophistiqués, le coût de la production de contenu chutera de manière significative. Ce changement rendra le créateur individuel « beaucoup, beaucoup, beaucoup moins précieux » dans l'écosystème numérique. Cependant, Mignano note que la survie est possible pour ceux qui peuvent offrir une véritable unicité et créativité, s'éloignant des formats répétitifs et des mèmes.

La Prédiction : Fin du Créateur 📉

Le partenaire de Lightspeed Ventures Michael Mignano a décrit l'ère actuelle de la vidéo générée par IA comme un « tout nouveau chapitre pour l'internet ». Dans une analyse détaillée, Mignano a prédit que ces avancées technologiques mèneraient à la « fin du créateur ». Sa perspective est fondée sur l'économie des plateformes de réseaux sociaux. Il explique que les algorithmes, comme celui qui alimente TikTok, sont conçus pour maximiser la rétention des utilisateurs. Actuellement, cela nécessite que des êtres humains produisent du contenu, ce qui entraîne un coût important en termes de main-d'œuvre et de paiements.

La vidéo générée par IA menace de perturber ce modèle économique. Mignano souligne que bien que l'IA puisse réduire considérablement les coûts de production, cela annonce de mauvaises nouvelles pour l'industrie de l'influence. Il soutient que dans un avenir où le contenu est généré instantanément et artificiellement pour s'adapter au spectateur, le créateur individuel perd son levier. « Le créateur individuel devient beaucoup, beaucoup, beaucoup moins précieux dans cette dynamique », a déclaré Mignano. Il imagine un paysage des réseaux sociaux où le contenu est parfaitement adapté à l'utilisateur sans l'intermédiaire humain.

La Technologie : Sora et Nano Banana 🍌

Le catalyseur de l'avertissement de Mignano est l'arrivée d'outils vidéo IA hautement réalistes. Le lancement de Sora 2 d'OpenAI aurait provoqué des « ondes de choc dans l'économie des réseaux sociaux ». Cet outil a introduit une forme plus réaliste de génération vidéo, permettant un ajustement encore plus précis du contenu aux préférences des utilisateurs. Par la suite, Nano Banana de Google a fourni des images très réalistes, brouillant davantage la ligne entre la création humaine et artificielle. Mignano a noté que « la daube IA était déjà omniprésente », mais ces nouveaux outils élèvent le potentiel de déplacement massif.

Malgré les capacités actuelles, Mignano reconnaît que la vidéo IA n'a pas encore atteint le point de l'ajustement parfait à la demande. Certains utilisateurs restent perturbés par l'itération actuelle du contenu IA. Les plateformes réagissent au sentiment des utilisateurs ; par exemple, TikTok permet actuellement aux utilisateurs de choisir de ne pas voir les vidéos générées par IA dans leurs flux. Cependant, la présence de l'IA est déjà indéniable. Des influenceurs IA sont apparus sur Instagram, et le TikTok Shop serait inondé d'escroqueries générées par IA. Mignano cite une vidéo virale de lapins rebondissant sur un trampoline comme un exemple de contenu qui était probablement généré par IA.

L'« Internet Mort » et les Changements de Marché 🌐

Le potentiel d'un internet dominé par l'IA s'aligne avec la « théorie de l'internet mort », un concept cité par des leaders de l'industrie comme Alexis Ohanian et Sam Altman. Cette théorie suggère que l'activité des bots pourrait finalement dépasser l'activité humaine sur le web. La prédiction de Mignano contribue à un discours croissant sur l'authenticité des espaces en ligne. Parallèlement, l'ère de la star des réseaux sociaux semble s'essouffler. Reed Duchscher, l'ancien manager de MrBeast, a indiqué que le marché se déplace vers la construction d'entreprises internet avec des audiences « hyper-niches » plutôt qu'une large popularité de masse.

Le parcours de Mignano donne du poids à son analyse. Il est un vétéran du média en ligne, ayant cofondé l'outil de retouche photo Aviary (acquis par Adobe) et la plateforme de podcasting Anchor (acquis par Spotify). Chez Lightspeed Ventures, il a également investi dans xAI d'Elon Musk en 2024, avant l'acquisition de X (anciennement Twitter) par xAI. Malgré le sombre pronostic, Mignano admet que la « mort du créateur » est « dévastatrice », bien qu'il la présente comme une évolution inévitable de l'internet.

Stratégies de Survie pour les Créateurs 🎨

Bien que les perspectives puissent sembler sombres, Mignano offre une voie à suivre pour les créateurs humains. Dans une correspondance par email, il a souligné que la qualité finira par l'emporter. L'ère de la publication de formats répétitifs et de mèmes se termine, car les plateformes ne récompenseront plus ce comportement. À la place, Mignano conseille que « l'unicité véritable de l'image, de l'apparence et de la créativité sera le seul chemin viable pour le contenu créé par l'humain ».

Les créateurs doivent pivoter pour offrir quelque chose que l'IA ne peut pas facilement répliquer. Cela implique :

• Développer une marque personnelle et une identité visuelle distinctes.
• Se concentrer sur une créativité authentique plutôt que sur les tendances algorithmiques.
• Interagir avec les audiences sur un niveau plus profond et personnel.

En tirant parti de ces forces, les créateurs humains pourront peut-être maintenir leur valeur alors que le paysage numérique se dirige vers l'automatisation.