Miami encabeza en EE. UU. con más influencers de Instagram per cápita

Resumen Rápido

Miami se ha establecido como un centro principal para influencers de redes sociales, posicionándose como la tercera área metropolitana más grande de Estados Unidos para creadores destacados de Instagram. La investigación realizada por Patrick Adler de la Universidad de Hong Kong indica que, si bien Los Ángeles y Nueva York ocupan los primeros lugares en números absolutos, Miami lidera en influencers per cápita. La ciudad actualmente alberga más de 6,000 influencers destacados de Instagram, una cifra que ha crecido rápidamente debido al favorable entorno fiscal y las ofertas de estilo de vida de la ciudad.

El cambio refleja tendencias más amplias en la economía del creador, donde el trabajo remoto permite que el talento prospere fuera de los centros tradicionales del entretenimiento. Los influencers que se mudan a Miami citan la abundancia de eventos de marcas y la sólida presencia comunitaria como ventajas clave. Sin embargo, a pesar del auge en la creación de contenido digital, Los Ángeles sigue siendo el centro dominante para las oportunidades de medios tradicionales. El siguiente análisis explora los datos, las razones detrás del auge de Miami y las limitaciones de la creciente escena creativa de la ciudad.

Los Datos Detrás de la Tendencia 📊

Nueva investigación revela que Miami se posiciona de manera constante como la tercera área metropolitana de EE. UU. por cantidad de creadores destacados de Instagram, solo detrás de Los Ángeles y Nueva York. Según el estudio de Patrick Adler, profesor de la Universidad de Hong Kong, Miami cuenta con más de 6,000 influencers destacados de Instagram. En comparación, Los Ángeles tiene aproximadamente 12,000 y Nueva York casi 11,000.

Si bien Miami aún tiene un largo camino por recorrer en números absolutos para alcanzar a los gigantes de los medios tradicionales, supera con creces su peso al considerar el tamaño de la población. Es solo el sexto mercado más grande por población y el séptimo mercado de entretenimiento tradicional. Al observar los datos per cápita, Miami tiene más influencers destacados que Los Ángeles. Otros mercados que aparecen con frecuencia en el top 10 por esta medición incluyen centros creativos como:

• Las Vegas
• Atlanta
• Houston
• Nashville

Adler señaló que tendencias similares son visibles en otras plataformas, incluyendo YouTube y TikTok, lo que sugiere un cambio generalizado en donde los creadores digitales eligen vivir.

Por Qué los Influencers se Mudan a Miami 🌴

El auge de reubicación durante la pandemia de COVID-19 aceleró un cambio hacia el sur de Florida. Los creadores se trasladaron a la zona por su clima cálido y la ausencia de impuestos estatales o locales sobre la renta. A diferencia de los altos costos asociados con vivir en Los Ángeles, Miami ofrece una ventaja financiera que permite a los creadores maximizar sus ganancias.

Además, la ciudad ha desarrollado un ecosistema próspero para la visibilidad. Los creadores ahora tienen acceso a un número creciente de eventos de alto perfil, incluyendo:

• El Gran Premio de Miami de Fórmula 1 (debutó en 2022)
• El torneo de tenis Miami Open
• Art Basel Miami Beach

Estos eventos brindan oportunidades primarias para que los influencers sean vistos por marcas. Compañías como Geico y Vuori buscan activamente personalidades en la región para aprovechar el estilo de vida local y la cultura latina.

Perspectivas de la Industria

Victoria Bachan, SVP en Wasserman Creators, explicó que la necesidad de estar en Los Ángeles o Nueva York ha disminuido para los creadores independientes. "Tomen al youtuber más grande del mundo, MrBeast — está en Greenville, NC", dijo. Becca Bahrke, CEO de Illuminate Social, estimó que antes de 2020, el 80% de sus clientes estaban en Los Ángeles y Nueva York. Desde entonces, la proporción se ha invertido, con clientes dispersos por todo Estados Unidos. "Vimos un éxodo masivo", dijo Bahrke.

Experiencias de Creadores y Comunidad 🤝

Las personalidades de redes sociales Vale y Sebastian Genta regresaron a su ciudad natal, Miami, en 2021 después de pasar cinco años en Los Ángeles. Inicialmente estaban preocupados por cómo el cambio afectaría sus carreras, pero se sorprendieron gratamente por la transformación de la ciudad.

Vale Genta señaló: "Miami era una ciudad completamente diferente. La cantidad de eventos en Miami, la cantidad de personas que hay, las marcas que están presentes, es casi tanto como en Los Ángeles". Sebastian Genta agregó que la comunidad es unida, afirmando: "Muchos de nosotros nos conocemos, así que si vas a eventos que Gucci organiza en el Design District, es muy probable que te encuentres con cinco a 20 caras familiares".

Los influencers destacados actualmente radicados en la ciudad incluyen:

• Alix Earle, que ganó fama mientras asistía a la Universidad de Miami
• Xandra Pohl, DJ y modelo
• Samantha Schnur (The Naughty Fork), influencer de comida
• Nico Norena, influencer de comida

Además, ciudades como Miami han servido como un refugio para residentes de Los Ángeles que luchan con el alto costo de vida y los incendios forestales de principios de 2025. "Están haciendo los números, y muchos de ellos se levantaron y se mudaron a Atlanta, Las Vegas y Miami", dijo Bachan.

Limitaciones y el Futuro de Los Ángeles 🎬

A pesar del aumento de la popularidad de Miami, Los Ángeles sigue siendo la capital del entretenimiento en términos de población. Sin embargo, los datos respaldan una narrativa de declive en la industria del entretenimiento tradicional. Los Ángeles ha perdido terreno en cine y televisión tradicionales debido al auge de centros de producción de bajo costo en otros lugares, y un número creciente de primeras figuras se han trasladado a otras ciudades.

Aún hay limitaciones significativas para vivir en mercados secundarios para ciertos tipos de creadores. Para aquellos que aspiran a ser actores de Hollywood o colaborar en persona con figuras importantes de la industria, estar en Los Ángeles o Nueva York sigue siendo importante. Kyle Hjelmeseth, CEO de G&B Digital Management, aconsejó: "Nuestro consejo es que si quieres ganar dinero, ten una dirección en Nueva York y Los Ángeles". Algunos gerentes también advierten que mudarse fuera de los Estados Unidos puede afectar la capacidad de un creador para asegurar acuerdos con marcas.

Los hermanos Genta reconocieron que, si bien Miami es un centro próspero para el contenido digital, aún carece de una escena sólida de televisión y cine. Para cerrar esta brecha, iniciaron #NextGen Creators, una serie de eventos diseñada para ayudar a los creadores a aprender y relacionarse con marcas. Sebastian Genta concluyó: "Muchos creadores quieren pasar a los medios tradicionales, como conducir televisión, actuar, lo que sea que pueda parecer, y creo que Miami aún carece de eso".