Hechos Clave
- El Grupo LEGO desarrolló Smart Play durante aproximadamente ocho años antes de su presentación en CES 2026
- Los Smart Bricks contienen sensores que permiten a los sets responder al movimiento, sonidos y proximidad de los Smart Minifigures
- Los Smart Tags proporcionan contexto para que el sistema sepa si un ladrillo está en un helicóptero, automóvil u otra construcción
- El set Star Wars Throne Room Duel & A-Wing cuesta $160 y contiene casi 1,000 piezas
- El sistema fue diseñado específicamente para el juego social y las experiencias interactivas de los niños
Resumen Rápido
El LEGO Group ha introducido Smart Play, un nuevo sistema tecnológico diseñado para hacer que los sets de construcción sean más interactivos y sociales para los niños. El sistema surgió de un período de desarrollo de ocho años y fue presentado en CES.
Smart Play se basa en dos componentes principales: Smart Bricks llenos de sensores y Smart Tags que proporcionan contexto. Estos elementos permiten que los sets respondan entre sí, detecten movimiento, reproduzcan sonidos y reconozcan cuando los Smart Minifigures están cerca. Las etiquetas ayudan al sistema a identificar si un ladrillo es parte de un helicóptero, automóvil u otra construcción.
Según el liderazgo de la empresa, la tecnología se creó con las necesidades de los niños como enfoque principal. El sistema busca apoyar el juego social, proporcionar experiencias cambiantes cuando los niños regresan a sus construcciones y ofrecer agencia a través del control del usuario.
El lanzamiento inicial se centra en sets temáticos de Star Wars, con el set más grande costando $160 por casi 1,000 piezas. Esto representa un aumento de precio notable sobre los sets tradicionales, generando preguntas sobre la adopción por parte de los padres. Lego está apostando a la popularidad de la franquicia para impulsar la aceptación inicial antes de expandirse a otras líneas de productos.
Tecnología y Filosofía de Diseño de Smart Play
El sistema Smart Play representa un movimiento deliberado para integrar tecnología sin opacar la experiencia de construcción física. La innovación central reside en los Smart Bricks, que contienen sensores integrados que permiten la comunicación entre diferentes partes de un set. Estos ladrillos pueden detectar cuando los sets se mueven, activar respuestas de audio y sensar la presencia de Smart Minifigures compatibles.
Complementando los ladrillos están los Smart Tags, pequeños identificadores que proporcionan contexto crucial al sistema. Estas etiquetas permiten que el Smart Brick comprenda su aplicación específica dentro de una construcción. Por ejemplo, el mismo ladrillo puede reconocer si ha sido incorporado en un helicóptero, un automóvil o un pato, permitiendo respuestas e interacciones apropiadas para el contexto.
Tom Donaldson, vicepresidente senior y jefe del Creative Play Lab del Grupo LEGO, explicó que el proceso de desarrollo priorizó crear una base sólida antes de definir casos de uso específicos. La empresa pasó años asegurando que la plataforma fuera lo suficientemente flexible y poderosa para soportar innovaciones futuras.
La filosofía de diseño se centró en entender lo que los niños realmente quieren de sus experiencias de juego. Donaldson identificó tres elementos clave que impulsan el compromiso de los niños: la interacción social, la capacidad de ver cambios cuando regresan a sus construcciones y un sentido de agencia sobre sus creaciones.
Proceso de Desarrollo y Estrategia de Plataforma
La creación de Smart Play siguió un camino de desarrollo no convencional. En lugar de comenzar con ideas de productos específicas, el LEGO Group se centró en construir lo que Donaldson describió como una "plataforma realmente poderosa". El equipo evitó deliberadamente limitar el potencial de la tecnología al predefinir sus aplicaciones.
En cambio, la estrategia consistió en crear un sistema con capacidades extensas y luego explorar cómo aplicar esas capacidades en diferentes escenarios. Este enfoque permitió que la tecnología evolucionara basándose en posibilidades creativas en lugar de restricciones predeterminadas.
La empresa trabajó durante aproximadamente ocho años antes de introducir Smart Play al público. Durante este tiempo, el equipo refinó la tecnología de sensores, el sistema de etiquetas y los métodos de integración para asegurar que cumplieran con los estándares de durabilidad y valor de juego de la empresa.
Donaldson enfatizó que la plataforma tiene "un tremendo potencial de crecimiento". Dibujó una analogía con el minifigure, señalando que aunque la tecnología Smart Play puede no aparecer en cada producto individual, probablemente reaparecerá en muchas líneas diferentes de Lego, similar a cómo los minifigures se convirtieron en un elemento del sistema completo.
Lanzamiento de Star Wars y Estrategia de Mercado
El LEGO Group eligió Star Wars como vehículo de lanzamiento para Smart Play, introduciendo tres sets iniciales. El producto insignia, Throne Room Duel & A-Wing, contiene casi 1,000 piezas y lleva un precio de $160. Este set incluye dos Smart Bricks, cinco Smart Tags y tres Smart Minifigures—la mayor concentración de componentes inteligentes entre los sets de lanzamiento.
El precio refleja tanto los costos de licencia de Star Wars como la integración de la tecnología Smart Play. Esta combinación crea un premium significativo sobre sets tradicionales comparables, desafiando potencialmente las tasas de adopción entre los padres conscientes del costo.
Las asociaciones de licencia jugaron un papel crucial en la estrategia de lanzamiento. La empresa colaboró con Lucasfilm y Disney para determinar el enfoque óptimo para introducir Smart Play en el mercado.
Derek Stothard, Director de Licencias Globales de Disney, explicó que el equipo seleccionó la trilogía original como punto de partida porque estas escenas y personajes son universalmente reconocidos. El atractivo intergeneracional permite que los padres compartan estas construcciones con sus hijos, creando una experiencia compartida que trasciende las barreras de edad.
Lego parece estar usando Star Wars como un caso de prueba para la viabilidad de mercado de Smart Play. El amplio atractivo de la franquicia puede ayudar a compensar el punto de precio más alto mientras la empresa recopila datos sobre la aceptación del consumidor. La futura expansión a sets sin licencia podría reducir potencialmente los costos y ampliar la accesibilidad.
Expansión Futura y Consideraciones de Mercado
El LEGO Group ha sido deliberadamente reservado sobre planes específicos más allá de las ofertas iniciales de Star Wars. Sin embargo, la inversión de ocho años de la empresa en el desarrollo de Smart Play sugiere un compromiso a largo plazo para expandir la tecnología a través de múltiples líneas de productos.
Donaldson indicó que la empresa seguirá la demanda del consumidor y la respuesta del mercado al determinar la trayectoria futura de Smart Play. La decisión final sobre la expansión dependerá de cómo se desempeñe la tecnología en el mercado y si resuena con los niños y los padres.
La estructura de precios actual genera preguntas sobre la adopción del mercado. El costo premium asociado con la tecnología Smart Play, particularmente en sets con licencia, puede limitar la adopción inicial. Observadores de la industria señalan que sets sin licencia o kits complementarios podrían proporcionar puntos de entrada más asequibles para las familias interesadas en la tecnología.
El concepto de transformar construcciones existentes en experiencias interactivas representa un potencial significativo. Si Lego puede ampliar con éxito el atractivo de Smart Play más allá de los fanáticos de Star Wars y encontrar formas de hacer la tecnología más accesible, podría cambiar fundamentalmente cómo los niños interactúan con sus creaciones. El enfoque de la empresa sigue siendo entregar lo que los niños quieren y aman, usando m Key Facts: 1. El Grupo LEGO desarrolló Smart Play durante aproximadamente ocho años antes de su presentación en CES 2026 2. Los Smart Bricks contienen sensores que permiten a los sets responder al movimiento, sonidos y proximidad de los Smart Minifigures 3. Los Smart Tags proporcionan contexto para que el sistema sepa si un ladrillo está en un helicóptero, automóvil u otra construcción 4. El set Star Wars Throne Room Duel & A-Wing cuesta $160 y contiene casi 1,000 piezas 5. El sistema fue diseñado específicamente para el juego social y las experiencias interactivas de los niños FAQ: Q1: ¿Qué es Lego Smart Play? A1: Smart Play es un sistema tecnológico que usa Smart Bricks llenos de sensores y pequeños Smart Tags para hacer los sets de Lego interactivos. El sistema permite que los sets respondan entre sí, detecten movimiento, reproduzcan sonidos y reconozcan cuando los Smart Minifigures están cerca. Q2: ¿Cuánto cuestan los sets de Smart Play? A2: El set más grande de Smart Play, Star Wars Throne Room Duel & A-Wing, cuesta $160 y contiene casi 1,000 piezas. Esto representa un premium significativo sobre los sets tradicionales de Lego de tamaño similar. Q3: ¿Por qué Lego eligió Star Wars para el lanzamiento? A3: Lego seleccionó Star Wars por su atractivo intergeneracional y amplio reconocimiento de mercado. La franquicia permite que los padres compartan las construcciones con sus hijos, y su popularidad puede ayudar a compensar los costos más altos asociados con la tecnología Smart Play.