Jefe de Instagram declara muerta la estética pulida

Resumen Rápido

El jefe de Instagram Adam Mosseri anunció que la estética pulida icónica de la plataforma ha muerto, atribuyendo el cambio a la proliferación de contenido generado por IA. En un mensaje publicado en Threads, Mosseri afirmó que la facilidad para crear imágenes de IA ha vuelto obsoletos los feeds curados.

El ejecutivo argumenta que el panorama de las redes sociales se está desplazando hacia una estética más cruda a medida que los usuarios buscan autenticidad en lugar de pulido profesional. Mosseri describió los desafíos que esto presenta para la plataforma y propuso soluciones potenciales para distinguir el contenido humano del generado por IA.

El Fin del Feed Curado

La cuidadosamente curada cuadrícula de Instagram es oficialmente cosa del pasado, según Adam Mosseri. El ejecutivo de Meta explicó que el estilo visual que originalmente popularizó la aplicación—caracterizado por fotografía de alto contraste, suavizado de piel y hermosos paisajes—ya no es el modo dominante de compartir.

Mosseri señaló que este cambio está impulsado por el comportamiento cambiante de los usuarios. Observó que los usuarios dejaron de compartir momentos personales en el feed principal hace años. En lugar de eso, las actualizaciones personales ahora se comparten frecuentemente a través de mensajes directos usando imágenes sin pulir.

Describió estas fotos sinceras como "fotos de zapatos y tomas poco favorecedoras". Mosseri escribió: "A menos que tengas menos de 25 años y uses Instagram, probablemente pienses de la aplicación como un feed de fotos cuadradas. La estética es pulida: mucho maquillaje, suavizado de piel, fotografía de alto contraste, hermosos paisajes. Ese feed ha muerto".

El Auge de la IA y 'Sintético en Todo'

El catalizador principal de esta muerte estética es el auge de la inteligencia artificial. Adam Mosseri afirmó que la creciente omnipresencia de las imágenes de IA significa que los creadores deben alejarse de la fotografía de estilo profesional en favor de la autenticidad. Argumentó que "la imagen favorecedora es barata de producir y aburrida de consumir", señalando que los feeds de redes sociales están empezando a llenarse de "sintético en todo".

Herramientas como Midjourney y Sora han hecho fácil producir imágenes y videos de alta calidad de casi cualquier cosa. Esta inundación de contenido generado por IA crea una nueva realidad donde la gran mayoría de los medios vistos en línea puede no ser una captura precisa de la vida real.

Mosseri enfatizó que Meta está integrando activamente herramientas de IA en sus propias plataformas, incluyendo Instagram y Facebook. La plataforma lanzó recientemente un estudio de IA que permite a los usuarios crear chatbots personalizados y ha experimentado con influencers de IA basados en celebridades reales.

El Desafío de la Verificación

A medida que la tecnología de IA mejora, Instagram enfrenta un obstáculo significativo para identificar los medios sintéticos. Mosseri admitió que las plataformas sociales serán peores para distinguir el contenido generado por IA de las fotos reales con el tiempo. Esta dificultad requiere un cambio fundamental en cómo opera la plataforma y cómo los usuarios consumen contenido.

El ejecutivo destacó una pérdida de confianza en los medios digitales. Escribió: "Durante la mayor parte de mi vida, podía asumir con seguridad que la gran mayoría de las fotografías o videos que veo son capturas en gran medida precisas de momentos que ocurrieron en la vida real. Claramente, este ya no es el caso".

Para combatir esto, Mosseri sugirió un enfoque de múltiples frentes para restaurar la transparencia:

• Etiquetado claro del contenido generado por IA
• Mayor transparencia con respecto a quién publica en la plataforma
• Mejores controles creativos para ayudar a los usuarios humanos a competir con la IA

Soluciones Potenciales 🤖

Aunque el problema es complejo, Adam Mosseri ofreció una solución técnica potencial para verificar la autenticidad de las fotos. Sugirió que las compañías de cámaras podrían firmar criptográficamente las fotos en el momento en que se toman. Esta firma digital serviría como prueba de que la imagen es una captura real de un momento.

Sin embargo, hasta que dicha tecnología sea ampliamente adoptada, la responsabilidad recae en la plataforma para evolucionar. Mosseri cree que Instagram debe adaptarse a un panorama donde los creadores humanos están compitiendo con contenido hecho completamente por IA. El impulso hacia una "estética cruda" no es solo una elección estilística, sino una evolución necesaria para mantener la relevancia y la confianza en la era de los medios sintéticos.